2022年,中國質(zhì)量協(xié)會第十一次組織開展了電熱水器行業(yè)用戶滿意度監(jiān)測。本年度監(jiān)測9個主流電熱水器品牌,其市場占有率達90%以上。調(diào)查采用攔截訪問、在線調(diào)查、輿情監(jiān)測等方式,涉及全國29個省份100余個城市,共完成有效測評問卷1308份,獲取輿情信息284萬余條。
2022年電熱水器行業(yè)用戶滿意度保持較高水平。2022年電熱水器行業(yè)用戶滿意度為83分,同比持平。隨著我國電熱水器產(chǎn)業(yè)的不斷成熟,市場出現(xiàn)品牌集中化,整體品牌影響力、產(chǎn)品質(zhì)量和服務質(zhì)量不斷提升。2022年電熱水器行業(yè)品牌形象得分83.8分,感知質(zhì)量得分83.4分,同比都有提升。用戶抱怨率同比下降2.2個百分點,用戶忠誠度同比上升1分。
用戶對大容量電熱水器的滿意度更高。在消費升級的新時代背景下,大容量電熱水器成為越來越多用戶的選擇,大容量的電熱水器產(chǎn)品得到市場和用戶的青睞。2022年監(jiān)測數(shù)據(jù)結果顯示,80L及以上電熱水器用戶滿意度為84分,比80L以下的高1分。用戶再次購買或選擇80L及以上的意愿也高于80L以下產(chǎn)品。用戶再次購買80L及以上的可能性和向他人推薦的可能性比80L以下分別高3.1%和1.6%。
產(chǎn)品智能化不斷升級,智能功能受到用戶認可。監(jiān)測數(shù)據(jù)結果顯示,智能電熱水器用戶滿意度水平更高。智能電熱水器用戶滿意度84分,比非智能產(chǎn)品用戶滿意度高1分,其中具有語音控制、手機APP控制、自動殺菌等功能的產(chǎn)品用戶滿意度為85分及以上。用戶對產(chǎn)品質(zhì)量的評價中,智能功能的穩(wěn)定性、使用方便性得分高于其他產(chǎn)品質(zhì)量指標。
產(chǎn)品整體質(zhì)量同比出現(xiàn)提升,產(chǎn)品能耗問題突出。2022年電熱水器整體產(chǎn)品質(zhì)量同比上升,可比的8項產(chǎn)品質(zhì)量指標得分同比上升,其中智能功能的穩(wěn)定性、使用方便性得分同比上升較多?!昂碾娏俊钡梅衷诋a(chǎn)品質(zhì)量評價中得分最低,且與其他指標得分差距明顯,電熱水器的能耗問題突出。
售后服務質(zhì)量和線下服務質(zhì)量有明顯改善。2022年電熱水器行業(yè)整體服務質(zhì)量滿意度同比提升2.7%,其中,售后服務收費合理性同比提升最多,其次是售后服務及時性和售后服務專業(yè)性。從線上線下不同渠道來看,2022年,線下用戶整體服務質(zhì)量滿意度同比提升3%,線上客戶整體服務質(zhì)量滿意度同比提升2%,線下服務的提升相對更加明顯。
營銷渠道建設的完善提高了電熱水器行業(yè)的營銷質(zhì)量。2022年電熱水器行業(yè)營銷質(zhì)量滿意度得分83分,同比提高1分。2022年營銷渠道建設發(fā)展良好,渠道信息認可度得分81分,渠道信息對決策的影響得分83分,同比都提高了1分。實體店體驗渠道信息認可度、渠道信息對決策的影響同比都有提升,而直播等線上渠道的信息可信度以及對決策的影響同比下降。
電熱水器行業(yè)質(zhì)量消費體驗指數(shù)持續(xù)提升。2022年電熱水器行業(yè)質(zhì)量消費體驗指數(shù)為50.5,同比提升2.6。數(shù)據(jù)結果表明,電熱水器行業(yè)用戶消費質(zhì)量持續(xù)向好,產(chǎn)品和服務質(zhì)量用戶認可度高,品牌影響力逐漸增強,市場化競爭更加激烈。在新的消費環(huán)境下,立足于持續(xù)提升的用戶消費體驗,不斷滿足用戶需求進一步提升產(chǎn)品的性價比,提高用戶滿意度和用戶忠誠度,形成良好的用戶消費環(huán)境,是電熱水器行業(yè)質(zhì)量消費體驗指數(shù)不斷提升的關鍵。
2022年電熱水器行業(yè)各品牌用戶滿意度指數(shù)
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