“政策肯定是有用的，但不是萬能的。不能指望政策一招解決所有問題?！?/p>

　　文｜《中國企業(yè)家》記者 李艷艷

　　“短期看，密集出臺的政策究竟有沒有效果？長期看，中國房地產(chǎn)市場到底有沒有過剩？”

　　剛進(jìn)入提問環(huán)節(jié)，這樣的“靈魂之問”就直擊郁亮。

　　十月下旬，寒意漸濃。緊張的氣氛彌漫在會場，一如過去三年一直活在冬天的中國樓市。今年二季度以來，樓市政策頻頻出臺，期待中的回暖卻未到來。市場何時探底，行情何以恢復(fù)，大家都在等一個答案——這個在中國房地產(chǎn)后半場撐到最后的人，他會說什么？

　　身著黑色休閑西裝和白色運(yùn)動鞋的郁亮神態(tài)平和。他說，不能指望政策一招解決所有問題，同時以“被平均”為切入點(diǎn)，辯駁了市場上流行的“過剩論”。他舉例稱，如果馬斯克來到會場，那么今天會場里的人均財富是多少？可能個個都是大富翁，但實(shí)際情況不是。“所以，大家都被平均了?！?/p>

　　信心，是這兩年郁亮一直強(qiáng)調(diào)的。去年此時，他強(qiáng)調(diào)“微光燎原”。今年，他一以貫之，“我們?nèi)匀皇悄蔷湓?#xff0c;短期市場有壓力，長期還是有信心?！背Ｄ昱荞R拉松的郁亮用“撞墻”來形容房地產(chǎn)行業(yè)當(dāng)前的狀態(tài)。盡管行業(yè)陣痛比預(yù)想中更長、更痛，且至今仍在持續(xù)，但“熬過去就（能）跑下去了”。

　　前路在哪兒？如何穿越周期？劇烈洗牌后，曾經(jīng)的“恒萬碧融”四大龍頭，只剩萬科一家。5年前萬科最早預(yù)警的“活下去”，已成為所有同行者用生命換來的體悟。作為堅(jiān)定的樂觀派，郁亮對長期市場一直心懷憧憬，他相信，長期主義需要長期的能力建設(shè)，“好產(chǎn)品才是最好的話術(shù)”。

　　那些宏大的戰(zhàn)略和抽象的概述，已經(jīng)在萬科的話語體系中消失許久了?，F(xiàn)在轉(zhuǎn)而代之的，是具體業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)。10月20日下午的萬科年度媒體會上，不僅有萬科開發(fā)經(jīng)營本部、萬物云、萬緯物流、泊寓等相關(guān)負(fù)責(zé)人悉數(shù)上臺，還有工程師文化節(jié)、長沙直播賣房團(tuán)隊(duì)、良渚文化社群商業(yè)的一線員工和企業(yè)代表現(xiàn)身分享。

　　以地產(chǎn)開發(fā)為圓心，萬科向長租、物業(yè)、物流等領(lǐng)域不斷延伸，內(nèi)部組織也在反復(fù)打碎、拆解。開發(fā)經(jīng)營服務(wù)并重的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之下，所有的變化始于微處。那是一個個尚待重整與盤活的商寫項(xiàng)目，一間間重裝待租、長短租模式任選的房屋，還有貫通海內(nèi)外食品的冷鏈與遠(yuǎn)高于行業(yè)的安全標(biāo)準(zhǔn)。

　　郁亮說，無論大家是否愿意或接受，是否做好了準(zhǔn)備，行業(yè)都將進(jìn)入新的發(fā)展階段。在他看來，未來的萬科要開始賺小錢、慢錢、辛苦錢，經(jīng)歷從房產(chǎn)開發(fā)者，到不動產(chǎn)服務(wù)經(jīng)營者的轉(zhuǎn)變。他篤信，只有順應(yīng)時代改變的企業(yè)，才有可能穿越周期?！俺鞘杏啦宦淠?#xff0c;當(dāng)下不必過于悲觀?！?/p>

　　談市場：不能指望政策一招解決所有問題

　　“目前市場情緒確實(shí)比較悲觀?！庇袅练Q。他認(rèn)為，這種悲觀情緒被兩種聲音影響著：一種是“供給過剩論”，另一種則是“政策無用論”。

　　對于“中國房地產(chǎn)市場是否過?！钡膯栴}，郁亮并不認(rèn)同。他認(rèn)為，主要城市當(dāng)前的住房條件“被平均”了，“城市被小鎮(zhèn)平均了，大城市被小城市平均了?！?/p>

　　根據(jù)第七次人口普查調(diào)查數(shù)據(jù)，中國城鎮(zhèn)人均居住面積為38.6平方米，郁亮說，這個數(shù)字被平均了。因?yàn)槌擎?zhèn)居民人均居住面積約在36.5平方米，鎮(zhèn)上居民為42.3平方米。從城市角度來看，一二線城市人均居住面積為34.3平方米，大城市也被小城市平均了。

　　此外，住房市場需求已經(jīng)從“有沒有”的階段，走向“好不好”的階段。郁亮認(rèn)為，目前客戶對居住的需求越來越多，類型也越來越多樣化，但針對新需求的市場供應(yīng)是不充分的。

　　如果把全國城鎮(zhèn)人均住房建筑面積折成使用面積，只相當(dāng)于日本1983年的水平，63%的城市住房還未達(dá)到配備電梯的基本門檻。從城市人口增長、改善、更新的需求來看，郁亮預(yù)計(jì)未來住宅建設(shè)的中樞值是10億~12億平方米。

　　現(xiàn)實(shí)是，郁亮預(yù)計(jì)今年新開工不到7億平方米，回到了2006年的水平?！坝纱藖砜?#xff0c;現(xiàn)階段住房建設(shè)水平超跌了?！庇袅练Q。他亦強(qiáng)調(diào)，住房作為居民生活剛需不會消失，需求壓制久了總要釋放出來。

　　對于政策效用問題，郁亮則稱，“政策肯定是有用的?！彼窒砹艘唤M數(shù)據(jù)：8月以來，政策發(fā)力釋放了合理住房需求，9月，一、二線城市成交面積環(huán)比增加13.4%，10月上半月最新數(shù)據(jù)相較9月繼續(xù)好轉(zhuǎn)。郁亮認(rèn)為，這是市場積累的反彈力量和政策支持共同作用的結(jié)果。

　　從萬科自身的銷售情況看，自6月份以來萬科單月銷售由正轉(zhuǎn)負(fù)，直到9月份仍是同比下滑，但跌幅從超20%縮窄為7.8%；同時，單月銷售均價出現(xiàn)了同比8%的漲幅，扭轉(zhuǎn)了今年以來的頹勢。郁亮以旅游業(yè)的報復(fù)性增長舉例，認(rèn)為市場自身會產(chǎn)生向上修復(fù)的力量。

　　“政策不是萬能的，不能指望政策一招解決所有問題?！庇袅翉?qiáng)調(diào)。他建議各地因城施策，結(jié)合本地市場情況做出更及時的調(diào)整，加快政策落地速度。在今年8月的中期業(yè)績會上，郁亮就曾呼吁過，希望已出臺的政策盡快落地實(shí)施，推動市場恢復(fù)到健康合理的水平，因?yàn)槭袌鲆呀?jīng)超跌。

　　郁亮這次給出了更為具體的建議?！坝绕涫窃诠┙o端，可以有更積極的舉措，例如對于庫存過多地區(qū)，暫緩?fù)恋毓?yīng)節(jié)奏。對于過去規(guī)劃用途存在偏差的土地和房產(chǎn)，應(yīng)考慮轉(zhuǎn)變性質(zhì)去做市場更需要的產(chǎn)品，這些都是地方政府權(quán)限內(nèi)可考慮的舉措?！庇袅练Q。

　　對于當(dāng)前房地產(chǎn)市場的狀態(tài)，郁亮將其比作馬拉松的“撞墻”。在馬拉松中，通常有不少人會在30多公里以后開始“撞墻”，就是跑不動了?！?#xff08;因?yàn)?#xff09;身體原來是消耗碳水化合物，以糖轉(zhuǎn)換能量，但跑了30公里之后，體內(nèi)的糖基本消耗完了，這時候身體開始燃燒脂肪，釋放能力讓你繼續(xù)往前跑。”

　　人體從燃燒碳水化合物到燃燒脂肪的時候，轉(zhuǎn)化過程會比較慢，需要5~10分鐘左右的轉(zhuǎn)換時間，“那一段是最痛苦的，因?yàn)樘堑哪芰坎粔蛄?#xff0c;脂肪還沒起作用，熬過去就能跑下去了?！庇袅琳f。

　　他表示，跑馬拉松過程中動能的轉(zhuǎn)換，放到經(jīng)濟(jì)上來看，現(xiàn)在叫“新舊動能轉(zhuǎn)換”，國家經(jīng)濟(jì)要有更好的發(fā)展，就要轉(zhuǎn)換新的發(fā)展動能?！胺康禺a(chǎn)行業(yè)也是一樣，要從過去傳統(tǒng)階段向新的發(fā)展階段去走，或者從過去簡單的規(guī)模發(fā)展到今天更高質(zhì)量的發(fā)展方向去轉(zhuǎn)變?！?/p>

　　交流會上，負(fù)責(zé)“基本盤”業(yè)務(wù)的萬科聯(lián)席總裁、開發(fā)經(jīng)營本部首席合伙人張?，F(xiàn)身，道出了行業(yè)處于深度變化期時的不易。如果說以前行業(yè)對于開發(fā)企業(yè)的操盤及格線標(biāo)準(zhǔn)是60分，張海認(rèn)為如今已經(jīng)提高到80分，“要求企業(yè)從單項(xiàng)冠軍變成全能高手。”

　　張海坦言，這20分的提升過程并不“舒適”，需要萬科整個開發(fā)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)做出艱苦的努力，在投資研判、客戶洞察、產(chǎn)品品質(zhì)、拓客方式等方面苦練基本功?！敖裉炜蛻魧Ξa(chǎn)品功能要求高，看重包括戶型、室內(nèi)裝標(biāo)、景觀、配套設(shè)施、物業(yè)服務(wù)在內(nèi)的綜合體驗(yàn)?！睆埡７Q。

　　談穿越周期：“小錢、慢錢、辛苦錢”

　　郁亮說，無論大家是否愿意或接受，是否做好了準(zhǔn)備，行業(yè)都將進(jìn)入新的發(fā)展階段，萬科最關(guān)心的還是未來如何發(fā)展。“萬科要和客戶、城市同步發(fā)展?！庇袅练Q。目前，客戶對于產(chǎn)品的要求越來越極致，導(dǎo)致行業(yè)越來越內(nèi)卷，向消費(fèi)行業(yè)看齊。雖然對行業(yè)和企業(yè)而言很卷，但這對客戶有好處。

　　城市方面，萬科要向中心發(fā)展，做復(fù)雜、做綜合。當(dāng)下，城市向外擴(kuò)張的機(jī)會已經(jīng)很少，越來越多的是城市內(nèi)部空間結(jié)構(gòu)的更新調(diào)整，因此新項(xiàng)目的功能都需要高度復(fù)合。郁亮以新加坡緯壹科技城為例稱，該項(xiàng)目總面積200公頃，里面有400家全球性企業(yè)機(jī)構(gòu)、800家初創(chuàng)公司、21家公共研究機(jī)構(gòu)、5萬名工作人員，住房、商業(yè)、教育齊全，每棟樓基本就是一個綜合性社區(qū)。

　　張海介紹，所謂“基本功”，首先是按期、保質(zhì)地將產(chǎn)品交付。今年截至9月底，萬科已交付住宅近16萬套，總面積2018.6萬平方米，其中153個批次實(shí)現(xiàn)了“交付即辦證”。同時，萬科今年在全國360個項(xiàng)目舉辦了7267次工地開放行動，邀請7.1萬余戶準(zhǔn)業(yè)主參與房屋查驗(yàn)和公共區(qū)域建設(shè)。

　　此外，萬科還在不斷探索新的商業(yè)模式。交流會上，張海提及混合開發(fā)。他表示，混合開發(fā)已經(jīng)成為公司重要業(yè)務(wù)組成部分，核心是實(shí)現(xiàn)“宜居、宜業(yè)、宜商”。截至目前，萬科全國在建大型綜合住區(qū)項(xiàng)目超過40個。

　　在經(jīng)營服務(wù)業(yè)務(wù)方面，萬科亦在持續(xù)探索。這些業(yè)務(wù)一直被郁亮形容是“賺小錢、賺慢錢、賺辛苦錢”。而今，物業(yè)、物流、泊寓等經(jīng)營業(yè)務(wù)已跑出行業(yè)領(lǐng)先成績。

　　萬科聯(lián)席總裁、萬物云董事長朱保全談及萬物云“蝶城戰(zhàn)略”進(jìn)展，稱萬科物業(yè)借助蝶城進(jìn)入家裝市場，“研選家”業(yè)務(wù)快速增長。“在3公里服務(wù)半徑內(nèi)，為10年樓齡以上的老房子提供改造煥新家裝服務(wù)?！敝毂ＨQ。目前，萬物云已在63個蝶城內(nèi)重點(diǎn)推動“研選家”業(yè)務(wù)，1~9月合同量累計(jì)近一萬戶，同比增長超150%。

　　萬緯物流首席合伙人、董事長張旭表示，萬科旗下萬緯物流目前已服務(wù)全球超1600家企業(yè)，是目前中國冷鏈行業(yè)唯一能服務(wù)7個不同行業(yè)的多溫區(qū)供應(yīng)鏈服務(wù)商。

　　長租公寓是不動產(chǎn)業(yè)務(wù)中最難賺錢的業(yè)務(wù)之一，不過目前萬科的努力已經(jīng)取得收獲。在集中式公寓領(lǐng)域，萬科泊寓繼續(xù)保持了規(guī)模和效率領(lǐng)先。據(jù)萬科長租公寓總經(jīng)理胡冬華透露，自今年6月起，泊寓已實(shí)現(xiàn)單月利潤連續(xù)回正，9月份實(shí)現(xiàn)了累計(jì)權(quán)益凈利潤回正，預(yù)計(jì)今年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)整體盈利。

　　萬科選擇的開發(fā)經(jīng)營服務(wù)并重戰(zhàn)略，成為適應(yīng)市場、穿越周期的關(guān)鍵賽道。而經(jīng)營性服務(wù)業(yè)務(wù)已成為萬科的重要收入來源。財報顯示，2023年上半年，萬科經(jīng)營性服務(wù)業(yè)務(wù)收入267.3億元，占總營收比重13.3%，同比增長了11.9%。

　　如何在轉(zhuǎn)型過程中適應(yīng)行業(yè)變化？郁亮談及了兩大難點(diǎn)。

　　第一大難點(diǎn)是，需要培養(yǎng)出賺小錢、賺慢錢、賺辛苦錢的能力。比如長租公寓業(yè)務(wù)，萬科通過建立一整套成熟打法，長短租結(jié)合、個人客戶與企業(yè)客戶結(jié)合，不斷降低引流成本和提高運(yùn)營效率，才終于實(shí)現(xiàn)了利潤回正。

　　第二個難點(diǎn)，商業(yè)模式能否實(shí)現(xiàn)閉環(huán)。經(jīng)營服務(wù)業(yè)務(wù)前期投入大，回報周期長，見效慢。郁亮稱，隨著REITs政策推出，這一問題將出現(xiàn)解決的希望。此外，萬科商業(yè)、物流、租賃住房都在積極準(zhǔn)備REITs，有信心取得突破。一旦完成REITs的環(huán)節(jié)打通，萬科就有望真正從開發(fā)商轉(zhuǎn)變?yōu)椴粍赢a(chǎn)商。

　　兩年前，行業(yè)剛觸及深水區(qū)，彼時郁亮給出的態(tài)度是“尊重常識，回歸常態(tài)，陣痛之后仍有機(jī)會”。

　　而今，他的切身感受中，房地產(chǎn)行業(yè)此輪周期經(jīng)歷的陣痛比預(yù)想中更長、更痛，且目前還在持續(xù)之中?！瓣囃吹膲毫γ總€人都一樣，各方都不容易，都在努力熬過陣痛期?！庇袅琳f。

　　對于市場何時探底和復(fù)蘇，這次交流會上，郁亮沒有給出明確時間表。地產(chǎn)黎明前夜，萬科推動變化，進(jìn)而成為變化本身。正如他相信城市永不落幕，與客戶、城市同步發(fā)展，未來仍有很多機(jī)會。重要的是，當(dāng)下不必過于悲觀，“我從來都有信心，我在各種場合都說服大家要樹立信心。”