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新型家電引領消費升級

2023-05-12 09:42 來源:中國經(jīng)濟網(wǎng)-《經(jīng)濟日報》 次閱讀
 
我國家電市場消費新潮涌動 新型家電引領消費升級

當前,我國家電市場消費新潮涌動,一方面存量特征明顯,另一方面新型家電漸成新寵。積極擴大市場需求,把握消費升級趨勢,幫助用戶構建和諧美好“未來家”正成為驅動家電產(chǎn)業(yè)升級、邁向高質量發(fā)展的核心動力。近日,2023年中國家電及消費電子博覽會在上海舉辦。作為全球三大家電與消費電子展之一,此次展會以“智科技、創(chuàng)未來”為主題,千余家國內(nèi)外企業(yè)踴躍參展,展示全球家電及消費電子領域前沿創(chuàng)新成果。

  中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風表示,本次展會成功舉辦,凸顯了我國作為推動全球家電和消費電子領域增長的主引擎作用。

  產(chǎn)品更新?lián)Q代提速

  對于家電及消費電子行業(yè)來說,2023年是擴大市場規(guī)模、加快結構調(diào)整的重要一年。行業(yè)領軍企業(yè)以硬核實力和創(chuàng)新舉措,展現(xiàn)了行業(yè)努力走出低迷、開啟新一輪增長的信心和力量。

  各大彩電品牌圍繞OLED、Mini LED、激光顯示等前沿技術競相發(fā)力。TCL Mini LED電視峰值亮度突破5000尼特,海信帶來全球首款8K激光電視。

  為了滿足用戶大屏沉浸式觀影的需求,海信9年前率先推出具有大屏震撼、健康護眼、綠色節(jié)能等差異化優(yōu)勢的激光電視。2022年,海信激光電視全球出貨量占有率高達53.5%。此次展示的8K激光電視LX,可清晰呈現(xiàn)4平方米巨幕上的3300萬個細節(jié)?!霸诋a(chǎn)品革新的路上,我們永不止步?!焙P偶す怙@示股份有限公司總經(jīng)理、首席科學家劉顯榮表示。

  長虹在5G+8K賽道上積極布局,2022年領跑國內(nèi)8K電視市場。隨著5G網(wǎng)絡速度的提升,高刷新率已成為未來顯示領域主流趨勢之一。長虹發(fā)布的國內(nèi)首款支持全程288赫茲顯示的超高刷系列電視,為用戶提供性能升級的場景式解決方案。

  眾多家電廠商聚焦品質生活需求,強化新風、洗烘、除菌、適老等產(chǎn)品功能創(chuàng)新,為用戶帶來新體驗。高端家電品牌德國美諾展示了衣物護理、洗碗機、嵌入式廚電等系列共計100余件產(chǎn)品。

  英寶純帶來的空氣環(huán)境機系列產(chǎn)品在傳統(tǒng)空調(diào)單一功能基礎上實現(xiàn)迭代升級,集空調(diào)、新風、消毒、凈化、控濕、檢測于一體。其開發(fā)的新技術可從空氣溫度、濕度、含氧量、潔凈度等多維度調(diào)控室內(nèi)空氣環(huán)境,更好滿足消費者對健康環(huán)境的需求。

  家電家居一體化

  在新興數(shù)字技術加速發(fā)展的背景下,家電及消費電子廠商正全面打通客廳、廚房、臥室、衛(wèi)浴等生活場景,并通過人工智能賦能,為用戶提供具備主動智能且不斷升級的智慧家居體驗。

  海爾搭建“四大場景盒子”全場景智慧樣板間,依托智家大腦打造娛樂、洗浴、睡眠等多種個性化場景。海爾智家副總裁、全屋智慧總經(jīng)理鄧邱偉表示,數(shù)據(jù)與智能的融合帶來了家電產(chǎn)品的體驗升級。海爾已形成專業(yè)的家庭知識圖譜,并應用于“智家大腦”?!爸羌掖竽X”依托自感知、自學習模型算法,能夠深入了解用戶和家庭需求,從而打造更智慧更便捷的全屋數(shù)字化自適應體系。

  “消費需求的變化促使家電與家居的交集變得更加密切,使兩者的分界線越來越模糊?!本〇|家電家居事業(yè)部負責人表示,京東今年將以家場景為核心,構建新的家電家居消費生態(tài),為用戶提供場景化、套購化的家電產(chǎn)品。同時,通過整合線上線下資源,進一步優(yōu)化生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈,改造線下門店布局,激發(fā)下沉市場潛力,推動趨勢品類和新品發(fā)展。

  在家電家居一體化趨勢下,產(chǎn)品與家居環(huán)境的適配程度日益受到家電業(yè)重視。各冰箱品牌在新品開發(fā)中,不光以新的科技成果滿足智能、健康生活需要,還在美學與實用性結合上大做文章。擁有超薄機身的海信真空璀璨503冰箱,可讓食材處于低壓低氧的真空保鮮狀態(tài),并且通過真空技術外置化,為用戶的食材保鮮提供更多便利。

  嵌入式家電漸成新時尚。新亮相的容聲無邊界系列冰箱,通過底置散熱系統(tǒng),冰箱兩側與櫥柜無需留出縫隙,能夠實現(xiàn)完全嵌入櫥柜的效果。

  品牌向高端邁進

  在產(chǎn)業(yè)端,中國家電及消費電子博覽會歷來是行業(yè)未來發(fā)展的風向標。在本次展會舉辦的高峰論壇上,業(yè)內(nèi)人士圍繞數(shù)字智能深度融合、推動行業(yè)高質量發(fā)展等議題展開深入研討。

  作為我國家電行業(yè)頭部品牌,海爾集團在家電行業(yè)耕耘39年,在向實創(chuàng)新方面進行獨到探索。海爾集團高級副總裁、海爾智家股份有限公司董事長兼總裁李華剛表示,海爾探索高質量發(fā)展是向實創(chuàng)新的內(nèi)核,主要包含兩層含義:對外,海爾堅持奉行三級品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略,從高端品牌到場景品牌再到生態(tài)品牌;對內(nèi),海爾進行數(shù)字化深度變革,提高用戶體驗和企業(yè)效率。

  打造高端品牌是我國家電業(yè)的重大課題。海爾的高端品牌打造從2006年“家電下鄉(xiāng)”開始。當時,業(yè)界同行普遍以最低價格占領市場,海爾則創(chuàng)立了卡薩帝高端品牌,并用10年時間探索高端品牌?!皠?chuàng)立一個高端品牌,不是把名字取得有多高端,而是要有扎扎實實的研發(fā)、制造工藝以及協(xié)同發(fā)展的人力團隊作為后盾。尤其是市場團隊,高端品牌不只是把產(chǎn)品品質做好,還需要傳遞理念,傳遞好的生活方式?!崩钊A剛用數(shù)據(jù)說話,2022年卡薩帝的營收已突破200億元。

  國際化發(fā)展是中國家電巨頭邁向世界一流水平的必由之路。TCL實業(yè)控股股份有限公司集團副總裁、TCL電子首席執(zhí)行官張少勇用兩個關鍵詞概括了TCL品牌成功走向世界的秘訣,即“燈塔模式”和“鐵三角模型”。在他看來,這不僅提升品牌全球化的戰(zhàn)略韌性,而且可以高效持續(xù)打開新局面。所謂“燈塔模式”,即每個區(qū)域選擇一個重點國家深耕市場,把市場做好后,再以此為基礎覆蓋其他國家的市場?!拌F三角模型”則是先搞定渠道,之后在當?shù)亟⒐S,再在當?shù)亟ü湣!暗浆F(xiàn)在為止,這樣的‘鐵三角模型’已經(jīng)在160多個國家和地區(qū)得到復制。”張少勇自豪地說。

  智能技術的發(fā)展,構成了家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新、場景發(fā)現(xiàn)、模式重構的新基座。彩電企業(yè)加速轉型升級,擁抱新興“屏世界”。海信集團董事長、總裁賈少謙表示,以前提到海信,大家首先想到的是海信顯示產(chǎn)品,但在此次展會上,9大生活場景空間的亮相成為海信的門面擔當,也折射出海信內(nèi)部業(yè)務架構的新走向。依托場景為核心,海信希望幫助用戶“盡享品質生活”。在這一理念指引下,海信發(fā)揮其在顯示技術上的傳統(tǒng)優(yōu)勢,以屏幕為介質,打造出連接生活的新業(yè)務增長觸角。

  近年來,老板電器展開了對廚房場景的數(shù)字化研究。該企業(yè)發(fā)現(xiàn),未來用戶廚房生活中真正需要的是一個“AI烹飪助理角色”,并由此發(fā)布了老板電器廚房智能系統(tǒng)數(shù)字廚電這一全新烹飪解決方案?!拔覀兊闹悄軓N電與人相互補充,相互促進?!崩习咫娖骺偛萌胃患驯硎?#xff0c;數(shù)字廚電是一把鑰匙,可以打開廚電產(chǎn)業(yè)的想象空間,幫助企業(yè)重構用戶與產(chǎn)品、用戶與企業(yè)以及用戶與用戶之間的關系。在給企業(yè)提出新課題的同時,也為企業(yè)營收增長提供了新紅利。(記者 周雷)

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