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麥當勞為何熱衷開實體店

2023-02-06 13:39 來源:經(jīng)濟日報 次閱讀
 
麥當勞為何熱衷開實體店

近日,麥當勞發(fā)布最新財報顯示,公司2022年四季度和全年分別實現(xiàn)營收59.3億美元和231.8億美元。作為評估餐廳業(yè)績狀況的一項重要指標,同店銷售額方面麥當勞也取得不俗成績,四季度和全年的同店銷售額分別增加12.6%和10.9%。

麥當勞執(zhí)行副總裁兼首席財務(wù)官伊恩·博登在財報電話會上指出,戰(zhàn)略性地提高菜單食品定價、營銷活動帶動客流量的增加,以及全球細分市場強勁的經(jīng)營業(yè)績,拉動了同店銷售額增長。

面向2023年,麥當勞表示,公司將繼續(xù)面臨宏觀環(huán)境帶來的壓力,預(yù)計今年的營業(yè)利潤率將略低于2022年四季度。不過麥當勞對公司發(fā)展仍充滿信心,并表示今年的工作重心將放在新店拓展上,計劃支出22億美元至24億美元,其中一半將用于開新店。

對于中國市場,博登指出,盡管面臨挑戰(zhàn),但公司去年在中國新開700余家餐廳,創(chuàng)下歷史新高。今年,麥當勞計劃在全球開設(shè)約1900家新門店,其中中國約900家,并在中國新增約1000家麥咖啡門店。

國際餐飲巨頭繼續(xù)加碼,是對中國市場的高度認可。2020年11月份,麥當勞宣布3年內(nèi)投資25億元,加速中國咖啡市場布局,計劃到2023年,有超過4000家麥咖啡投入服務(wù)。根據(jù)計劃,麥當勞今年將著力向中國三線城市拓展,將更多咖啡門店下沉到一二線城市以外,這是麥當勞在中國挖掘更廣泛機遇的重要舉措。《中國西式快餐品類發(fā)展報告2023》顯示,截至2023年1月5日,麥當勞約有20.9%的門店位于三線及以下城市。

除了市場規(guī)模,消費潛力是麥當勞繼續(xù)看好中國市場的一個重要原因。最新數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)假期,全國消費相關(guān)行業(yè)銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長12.2%,與2019年春節(jié)假期相比年均增長12.4%。同期,我國餐飲堂食消費同比增長15.4%,店均消費增長10.8%。中國餐飲消費市場“開門紅”和當前快速復(fù)蘇勢頭,進一步印證了,包括麥當勞在內(nèi)的很多外資企業(yè)對中國市場“保持樂觀”,相信“中國將繼續(xù)成為外資優(yōu)先投資目的地”的判斷。(朱 琳)


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