以“鏈接品牌贏家 洞見青春未來”為主題的Y2Y品牌年輕節(jié)于7月18日-20日在北京廣播大廈盛大舉辦!
作為重要戰(zhàn)略合作伙伴,欖菊日化集團受邀出席本次活動,并通過學(xué)院獎青春盛典、品牌分享、ADMEN盛典、《品牌說》專訪、主流媒體聯(lián)合采訪等創(chuàng)意活動,與現(xiàn)場的廣告、創(chuàng)意和品牌領(lǐng)域的專業(yè)人士、媒體代表、學(xué)者名師及青年群體展開交流互動,星光相聚,共襄盛舉!
品牌演講:四十年國民品牌的煥新之路
在本次品牌年輕節(jié)上,中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎2023青春盛典精彩啟幕!現(xiàn)場,欖菊日化集團市場部副總經(jīng)理李興唐先生發(fā)表了主題演講《欖菊的品牌年輕化之路》,以四十一年國貨品牌的煥新發(fā)展作為切入點,分享欖菊品牌年輕化營銷案例,傳遞欖菊的品牌定位和價值觀,展示品牌對青年市場的關(guān)注和支持,樹立品牌在年輕人心目中的形象和認(rèn)可度!
同時,李興唐先生對欖菊×學(xué)院獎的青年共創(chuàng)成果表示肯定。在雙方四年的攜手合作中,欖菊通過創(chuàng)意征集的形式深入校園市場,并取得累累碩果!準(zhǔn)確錨定Z世代人群,實現(xiàn)品牌突圍,助力國貨經(jīng)典品牌煥發(fā)更多生機與活力!
榮譽盛典:青年創(chuàng)意點亮品牌未來
隨著學(xué)院獎青春盛典的進行,欖菊命題各大獎項也隨之揭曉,企業(yè)代表、行業(yè)大咖、高校師生齊聚現(xiàn)場,共同見證創(chuàng)意與夢想的榮耀時刻!
在本屆春季征集活動中,欖菊設(shè)置了全新創(chuàng)意主題“欖菊,守護你的青春熱血!”,以更青春、更包容、更創(chuàng)新的姿態(tài),邀請高校學(xué)子共創(chuàng)品牌!并最終收獲17325組創(chuàng)意作品,再度刷新自身的單賽季作品總量,更是成為學(xué)院獎春季征集中收獲作品量最多的命題!
盛典現(xiàn)場,安吉山禾稻農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理韓植蕓女士宣讀最終結(jié)果,Haotaitai小家電總經(jīng)理秦笑蕊女士、上海菌小寶健康科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人孫婧女士共同為獲獎學(xué)生頒發(fā)榮譽。
備受學(xué)子們期待的欖菊實效創(chuàng)意獎也在本次盛典上正式頒布!經(jīng)過頂尖學(xué)府名師、創(chuàng)意行業(yè)大咖、企業(yè)方代表、欖菊校園大使“蚊化人”共同遴選,為欖菊品牌評審出最符合實效需求的優(yōu)秀作品。
值得一提的是,今年的“欖菊實效創(chuàng)意獎”在獎金激勵上大大加碼,總獎金數(shù)從50000元,增加至99999元,并增設(shè)了29999元的欖菊實效創(chuàng)意大獎,可謂是與創(chuàng)意青年的雙向奔赴!
可以說,欖菊實效創(chuàng)意獎的設(shè)立和發(fā)展延續(xù)為年輕人提供了多一個展示自己才華和能力的機會,助力欖菊挖掘和培養(yǎng)行業(yè)內(nèi)的新銳創(chuàng)意人才。同時也鼓勵更多的創(chuàng)意人才關(guān)注創(chuàng)意實踐性和實效性,為廣告和創(chuàng)意領(lǐng)域注入新的活力和動力!
活動現(xiàn)場,華風(fēng)集團媒體資源運營中心副主任李婷婷女士宣布最終結(jié)果,并與欖菊日化集團市場部品牌主管林宇婷女士共同創(chuàng)作團隊頒發(fā)榮譽。
而作為本次欖菊實效創(chuàng)意獎的最高榮譽,首個“欖菊實效創(chuàng)意大獎”更是備受全場矚目!欖菊日化集團市場部副總經(jīng)理李興唐先生現(xiàn)場宣讀了這一令人期待的結(jié)果,并為獲獎團隊頒發(fā)榮譽。
同時在本次春季征集大賽中,欖菊特別開啟“青年創(chuàng)意傳播大賽”,增設(shè)小紅書、抖音兩大賽道,開創(chuàng)了青年市場探索的新路徑,為欖菊品牌的傳播和發(fā)展注入了新的活力和動力,幫助欖菊發(fā)現(xiàn)潛在的創(chuàng)意和傳播人才?,F(xiàn)場,城市路網(wǎng)傳媒科技(北京)集團有限公司副總經(jīng)理付正義先生宣布最終結(jié)果并為創(chuàng)作團隊頒發(fā)榮譽。
巔峰角逐:欖菊佳作引發(fā)創(chuàng)意狂飆
全場大獎是學(xué)院獎的至高殊榮,備受創(chuàng)意學(xué)子的關(guān)注與期待,不僅是對優(yōu)秀作品的一種榮耀加冕,也是企業(yè)和行業(yè)未來創(chuàng)意發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
今年,欖菊平面廣告類金獎作品《離別》憑借精妙的創(chuàng)意、趣味的文案、完整的執(zhí)行成功沖刺總決賽!并由創(chuàng)作學(xué)生在青春盛典現(xiàn)場進行精彩的案例提案。
作品《離別》借助將蚊蟲擬人化的創(chuàng)作手法,把欖菊“陪伴守護生活”的特點巧妙地轉(zhuǎn)化為蚊蟲的“離別”,展現(xiàn)出欖菊“驅(qū)蚊逐蟲,長久陪伴”的品牌特點,傳達出欖菊產(chǎn)品的信念感、專業(yè)感、人文感。
此外,提案同學(xué)針對作品及品牌的市場背景、創(chuàng)意靈感、執(zhí)行過程、應(yīng)用效果等方面均做了詳細(xì)解答。最終在投票環(huán)節(jié)獲得全場第二名,并贏得企業(yè)方代表及兩位評審主席的高度肯定和鼓勵。
實戰(zhàn)金案:品牌年輕化案例創(chuàng)造典范
ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎項。該獎項2003年發(fā)起創(chuàng)辦,見證了多年來中國廣告行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展,備受行業(yè)矚目,被譽為廣告界“奧斯卡”。
今年,由欖菊品牌與創(chuàng)意星球聯(lián)合打造的《欖菊,守護你的青春熱血——欖菊大學(xué)生直播賽活動營銷案》榮膺ADMEN國際大獎·品牌年輕化類實戰(zhàn)金案!
作為欖菊的首創(chuàng)賽事,欖菊大學(xué)生直播賽共招募來自全國高校的100多組參賽團隊,用青年創(chuàng)意輻射青年群體,為學(xué)校、學(xué)生提供了一次與行業(yè)接軌的實訓(xùn)機會。欖菊電熱蚊香液、驅(qū)蚊花露水、蚊香、洗潔精四大王牌單品助力直播賽,與年輕群體展開多樣化互動,使得學(xué)生在比賽的過程中,對產(chǎn)品有體驗感、對品牌有實感,實力圈粉青年群體,展現(xiàn)國貨品牌風(fēng)采!
品牌專訪:主流媒體共話欖菊品牌觀
在為期三天的活動中,Y2Y品牌年輕節(jié)和學(xué)院獎青春盛典吸引了眾多主流媒體的關(guān)注和報道。欖菊受邀參與了《品牌說》專訪及十大媒體聯(lián)合采訪會,借助媒體的曝光和報道,擴大品牌的影響力和聲譽。
在采訪中,欖菊日化集團市場部副總經(jīng)理李興唐先生表示:“在四年的合作中,欖菊與學(xué)院獎不斷嘗試新玩法,持續(xù)年輕化營銷。不僅在作品數(shù)量和質(zhì)量上屢次創(chuàng)下佳績,也吸引了更多的年輕消費人群關(guān)注并參與到欖菊的內(nèi)容共創(chuàng)行動中,從而達成有價值的持續(xù)互動。”
守護青春熱血,助力肆意追夢!這場持續(xù)三天的創(chuàng)意盛會不僅是品牌與年輕人之間的碰撞,更是一次青春的狂歡!欖菊以創(chuàng)新的思維和獨特的方式,持續(xù)為年輕人打造展示自我才華的創(chuàng)意舞臺,讓他們敢于追逐夢想,勇往直前。同時也鑄就了欖菊品牌年輕化營銷的新里程碑,彰顯無限新可能!
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