2023年7月7日，中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎2023春季征集大賽·欖菊實效創(chuàng)意獎線下評審會在復旦大學新聞學院成功舉行！來自上海交大、復旦的頂尖學府名師、廣告行業(yè)資深創(chuàng)意大咖、欖菊企業(yè)方代表匯聚一堂，帶來一場真知灼見的思想交鋒，共同遴選優(yōu)質青年創(chuàng)意，為欖菊營銷領域的創(chuàng)新與實效注入新的活力和動力！

　　高規(guī)格評審天團集結，甄選欖菊青年佳作

　　“欖菊實效創(chuàng)意獎”是欖菊品牌聯(lián)合學院獎首創(chuàng)的創(chuàng)意獎項，旨在注重青年創(chuàng)意與品牌實戰(zhàn)的結合，兼顧品牌訴求與推廣傳播，并給予優(yōu)秀作品除學院獎外的二次獎勵。

　　同時，今年的“欖菊實效創(chuàng)意獎”在獎金激勵上大大加碼，總獎金數(shù)從50000元，增加至99999元，并增設了29999元的欖菊實效創(chuàng)意大獎，可謂是與創(chuàng)意青年的雙向奔赴！希望借此激勵參賽師生努力創(chuàng)作出更具實效和商業(yè)價值的作品，鼓勵廣大學子在廣告和營銷領域不斷求索與創(chuàng)新！

　　本次欖菊線下評審會特別邀請多位創(chuàng)意界、學術界評委專家共同組成復合型評審團，對來自全國高校范圍內參賽的17000+欖菊作品進行全方位、多視角、立體化的創(chuàng)意“質檢”。

　　出席評審會學界評委有：上海交通大學媒體與傳播學院副教授、未來媒體與人機對話研究中心聯(lián)席主任閻峰；復旦大學新聞學院廣告學系系主任李華強。

　　業(yè)界評委有：張默聞策劃集團創(chuàng)始人、董事長張默聞；Hotshots伙辣辣品牌營銷咨詢創(chuàng)意合伙人李征；25HOURS首席創(chuàng)意官陶磊；省廣集團第一事業(yè)群策略總監(jiān)劉宇昇。

　　企業(yè)評委有：欖菊日化集團營銷副總裁曾偉經(jīng)；欖菊日化集團市場部副總經(jīng)理兼新渠道銷售部總監(jiān)兼消殺品類總監(jiān)張鉅添；欖菊日化集團市場部副總經(jīng)理兼洗滌品類總監(jiān)李興唐；欖菊日化集團設計經(jīng)理王安飛；欖菊日化集團新媒體運營經(jīng)理王瓊。

　　在作品審閱的過程中，評委們結合企業(yè)的核心訴求與產(chǎn)品調性，從創(chuàng)意性、可行性、實用性、傳播性等多個角度出發(fā)，對作品進行綜合評估，并提供寶貴的建議和指導。優(yōu)秀的作品不僅需要具備獨特的創(chuàng)意點，能夠引起受眾的共鳴和注意，還需要與欖菊的品牌形象和市場需求相契合。此外，區(qū)別于學院獎常規(guī)獎項，創(chuàng)意作品的實戰(zhàn)應用性成為本次企業(yè)評選的重要依據(jù)。

　　評委們的投票過程嚴謹而慎重，他們充分尊重每位學子的努力和創(chuàng)意，同時也對每一張選票負起責任，他們不僅僅是評委，更是廣大創(chuàng)意新星的導師和引路人。這場評審不僅是一次創(chuàng)意作品的競爭，也是一次對青年創(chuàng)意的珍視和提攜。

　　在一輪輪的討論中，欖菊企業(yè)方代表與學界、業(yè)界評委多次交換品牌營銷理念，不斷進行創(chuàng)意觀點的碰撞。評委們的評審標準將成為學子們在創(chuàng)意設計道路上的重要指引，同時也為欖菊品牌在廣告和營銷領域的發(fā)展提供靈感策略。

　　多元化青春創(chuàng)意，煥活欖菊品牌發(fā)展思路

　　在2023年春季征集大賽中，欖菊繼續(xù)以驅蚊類產(chǎn)品為主推，并設置全新slogan“欖菊，守護你的青春熱血！”為創(chuàng)意主題，面向全國創(chuàng)意學子發(fā)起命題式征集。結合欖菊品牌的優(yōu)勢特點，通過簡單、直白卻又富有內涵的主題口號，打造出品牌年輕化形象，喚起青年人群的情感共鳴。征集涵蓋平面廣告、影視廣告、短視頻、廣告文案、綜合設計五大創(chuàng)意類別，共收獲作品17325組，較去年總量提升900+組。

　　同時，今年參與欖菊命題創(chuàng)作的院校包括復旦大學、南開大學、暨南大學等頂尖學府在內的1000多所高校，涵蓋廣告、藝術設計、包裝設計、視覺傳達、市場營銷、新聞傳播、動畫設計等相關專業(yè)。由此可見，欖菊品牌年輕化戰(zhàn)略不僅贏得了大學生群體的喜歡，同時也被廣大高校列為產(chǎn)教融合項目加以推動。

往屆作品

　　當經(jīng)典國貨欖菊碰撞青年創(chuàng)意，以“青春熱血”為主題錨點，打破創(chuàng)意邊界，讓作品呈現(xiàn)出更加多元化、年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢。今年的創(chuàng)意作品中不乏網(wǎng)絡流行語、元宇宙、前沿科技、跨界聯(lián)名等新鮮嘗試，在準確把握欖菊的產(chǎn)品特點、品牌理念、品牌形象的基礎上，極具Z世代的創(chuàng)意表達風格。

　　從大量的作品中也可以洞察出：當代年輕人在品牌與產(chǎn)品的選擇上更加注重用戶體驗、創(chuàng)新和個性化、可持續(xù)性和環(huán)保、社會責任和價值觀，以及數(shù)字化和科技應用。這些關注點反映了他們的消費理念和購買需求，對欖菊品牌的年輕化營銷和發(fā)展具有重要的參考意義。

　　花式玩法驚喜不斷，欖菊與后浪攜手共創(chuàng)

　　互聯(lián)網(wǎng)時代下，品牌傳播已經(jīng)不再只是單向傳遞，而是與用戶共同創(chuàng)造價值，使得品牌的意義更加深遠、內涵更加廣闊。作為專注有害生物防制四十年的國民品牌，欖菊一直積極探索和嘗試新渠道和新營銷玩法，同時也致力于提升青年消費者的品牌認知，洞察年輕人的需求和心理，推動品牌的創(chuàng)新和發(fā)展。

　　從2020年開始，欖菊攜手中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎，號召千萬高校的“后浪們”共同探討創(chuàng)意命題，為欖菊品牌帶來更多創(chuàng)意作品。通過這一方法實現(xiàn)品牌價值輸出、品牌傳播和蚊蟲防制知識科普傳播的多贏。

　　同時，欖菊青年創(chuàng)意傳播大賽、欖菊大學生直播賽的發(fā)起也開創(chuàng)了青年市場探索的新路徑。在這個過程中，年輕人們能夠充分了解到欖菊這個品牌的價值和意義，深化欖菊的首選認知，并且通過參與活動獲得更多自我表達和創(chuàng)新的機會，為欖菊品牌的傳播和發(fā)展注入了新的活力和動力！更有不少同學在參與的過程中被欖菊品牌圈粉，自發(fā)地將欖菊產(chǎn)品安利給其他伙伴，使品牌一呼“萬”應，展現(xiàn)出驚人的青春號召力！

　　可以預見的是，在不斷變化和發(fā)展的市場環(huán)境下，只有不斷創(chuàng)新和探索，才能贏得更廣泛的受眾和市場份額。未來，欖菊將繼續(xù)秉承年輕化心態(tài)，持續(xù)與青春人群同行，共同探索和嘗試新渠道和新營銷玩法，激發(fā)無限潛能，創(chuàng)造更多的驚喜！

　　至此，欖菊×學院獎2023春季征集大賽全部評審工作已圓滿完成，讓我們共同期待最終榮耀的加冕時刻！