4月21日-25日,欖菊日化集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)首創(chuàng)賽事“欖菊大學(xué)生直播賽”成功起航。作為中國(guó)家庭衛(wèi)生殺蟲行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),欖菊專注有害生物防制四十年,一直以來(lái)堅(jiān)持著品牌年輕化戰(zhàn)略目標(biāo),走在品牌創(chuàng)新的最前端,與青年學(xué)子共創(chuàng)品牌,以青年之力,煥新品牌活力。
作為欖菊的首創(chuàng)賽事,欖菊大學(xué)生直播賽共招募來(lái)自全國(guó)高校的100多組參賽團(tuán)隊(duì),用青年創(chuàng)意輻射青年群體,為學(xué)校、學(xué)生提供了一次與行業(yè)接軌的實(shí)訓(xùn)機(jī)會(huì)。欖菊電熱蚊香液、驅(qū)蚊花露水、蚊香、洗潔精四大王牌單品助力直播賽,與年輕群體展開多樣化互動(dòng),使得學(xué)生在比賽的過(guò)程中,對(duì)產(chǎn)品有體驗(yàn)感、對(duì)品牌有實(shí)感,實(shí)力圈粉青年群體,展現(xiàn)國(guó)貨品牌風(fēng)采!
百組大學(xué)生團(tuán)隊(duì),共話欖菊超級(jí)直播周
欖菊與中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)持續(xù)4年的合作中,瞄準(zhǔn)z時(shí)代人群,不斷探尋品牌煥活新思路。今年,欖菊品牌玩法全新升級(jí),打造品牌專屬直播賽。在持續(xù)一周的直播中,百組大學(xué)生團(tuán)隊(duì)共鑒品牌好物,以多元化的直播形式,打造欖菊直播磁場(chǎng)。
首屆欖菊大學(xué)生直播賽,以學(xué)生團(tuán)隊(duì)直播帶貨的形式開展。通過(guò)學(xué)生視角,將欖菊的品牌故事與產(chǎn)品特點(diǎn)輸出,以創(chuàng)意直播為載體,多互動(dòng)、強(qiáng)社交的屬性吸引更多的年輕群體關(guān)注欖菊、了解欖菊、喜愛(ài)欖菊、購(gòu)買欖菊產(chǎn)品。在提升欖菊的品牌關(guān)注度的同時(shí),培育出更多具有品牌忠誠(chéng)度的未來(lái)消費(fèi)群體。
多平臺(tái)話題引爆,直播賽成功破圈
在信息量爆炸的時(shí)代,如何成功破圈成為各大品牌重要的營(yíng)銷命題。
在本次的欖菊大學(xué)生直播賽中,借助抖音、微博兩大社交平臺(tái),由百組參賽團(tuán)隊(duì)自主產(chǎn)出的作品進(jìn)行傳播,并增設(shè)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,激發(fā)學(xué)生團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作熱情。通過(guò)青年群體的創(chuàng)意,輻射更多的平臺(tái)用戶,同時(shí)借助學(xué)生群體的強(qiáng)社交屬性,在私域平臺(tái)進(jìn)行傳播、推廣、互動(dòng),讓青年群體影響身邊人,層層傳遞,將欖菊品牌的態(tài)度與價(jià)值傳遞給更多圈層的人群,實(shí)現(xiàn)真正意義上的破圈,最終迎來(lái)雙平臺(tái)千萬(wàn)級(jí)的播放、瀏覽量。
與青年共創(chuàng),品牌美譽(yù)度飆升
在此次的直播賽中,欖菊品牌在收獲產(chǎn)品銷量與品牌知名度提升的同時(shí),更多的收獲到了來(lái)自青年學(xué)子的喜愛(ài)與認(rèn)可。
多個(gè)學(xué)生參賽團(tuán)隊(duì)在比賽期間,自發(fā)為欖菊品牌創(chuàng)作、改編“驅(qū)蚊歌”,并拍攝成視頻,廣為傳播。學(xué)生邀請(qǐng)老師、同學(xué),加入到欖菊大學(xué)生直播賽中,共同向平臺(tái)用戶、好友、家人種草欖菊品牌及其產(chǎn)品,更有參賽學(xué)生以直播PK的形式,向平臺(tái)主播介紹產(chǎn)品賣點(diǎn),促成下單交易。
青年學(xué)子們借本次比賽,傳播著欖菊品牌的聲量和美譽(yù),從覆蓋特定的高校人群進(jìn)而影響泛青年人群,在與青年共創(chuàng)的路上,欖菊收獲滿滿。
本次欖菊大學(xué)生直播賽已圓滿落下帷幕,新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇仍在繼續(xù),未來(lái)欖菊將持續(xù)在品牌年輕化的道路上探索,以更加年輕的視角對(duì)話青年群體,完成品牌與青年用戶的深度交互,踐行國(guó)民品牌的責(zé)任與使命。
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