近年來(lái)，隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的持續(xù)擴(kuò)大及全球供應(yīng)鏈的恢復(fù)，中國(guó)進(jìn)口市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，進(jìn)口消費(fèi)品類(lèi)更為豐富。近日，京東國(guó)際聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023跨境進(jìn)口消費(fèi)報(bào)告》（以下稱(chēng)《報(bào)告》）指出，在“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局下，我國(guó)跨境進(jìn)口消費(fèi)呈現(xiàn)出供需兩旺態(tài)勢(shì)。

　　4月13日，京東國(guó)際在合作伙伴大會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年間，京東進(jìn)口品牌商品累計(jì)采購(gòu)總額達(dá)5000億元，進(jìn)一步印證了跨境進(jìn)口消費(fèi)潛力。同時(shí)也可以看到，進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)前也呈現(xiàn)出更加多元化、個(gè)性化趨勢(shì)。

　　《報(bào)告》顯示，京東國(guó)際跨境進(jìn)口消費(fèi)呈現(xiàn)“頭皮平衡養(yǎng)護(hù)”“純凈護(hù)膚”“友好彩妝”“低敏生活”“小酌微醺”五大新趨勢(shì)；同時(shí)，一線女性對(duì)進(jìn)口消費(fèi)需求激增，有望成為跨境進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

　　“她”經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)潮流 進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)保健品占比第一 海外3C品類(lèi)增速最快

　　京東國(guó)際消費(fèi)趨勢(shì)顯示，過(guò)去三年，京東跨境進(jìn)口消費(fèi)成交額增長(zhǎng)了64%，跨境進(jìn)口購(gòu)物用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)了近三成，進(jìn)口消費(fèi)品線上市場(chǎng)潛力被不斷激發(fā)。從成交額占比來(lái)看，高線市場(chǎng)依然是進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。

　　在跨境進(jìn)口商品中，酒類(lèi)、食品飲料、家用電器品類(lèi)更受一、二線消費(fèi)者歡迎，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者則更鐘情美妝護(hù)膚、鐘表眼鏡、母嬰品類(lèi)。其中，營(yíng)養(yǎng)保健、母嬰、美妝護(hù)膚、3C品類(lèi)和醫(yī)藥品類(lèi)位列消費(fèi)占比TOP5，而3C類(lèi)、個(gè)人護(hù)理、家用電器、酒類(lèi)和美妝護(hù)膚品類(lèi)成交額同比增速更快。

　　當(dāng)前，“她經(jīng)濟(jì)”正迸發(fā)出盎然生機(jī)，2022年跨境進(jìn)口消費(fèi)成交額中，女性用戶(hù)成交額占比達(dá)55%，80后、90后依然占據(jù)主流消費(fèi)地位，年輕女性成為跨境進(jìn)口消費(fèi)主力。同時(shí)，家庭消費(fèi)和內(nèi)外兼修的商品屬性更受女性用戶(hù)關(guān)注，京東國(guó)際消費(fèi)趨勢(shì)顯示，面部護(hù)膚、洗發(fā)護(hù)發(fā)、嬰童洗護(hù)、奶粉、香水彩妝等品類(lèi)商品是多數(shù)女性用戶(hù)的最?lèi)?ài)。

　　京東國(guó)際進(jìn)口消費(fèi)五大新趨勢(shì) 自然、有機(jī)、低敏精致生活場(chǎng)景消費(fèi)品受追捧

　　消費(fèi)者在追求更加美好的生活方式過(guò)程中也對(duì)自我護(hù)理提出了更為精細(xì)的要求，“防脫增發(fā)”更是成為頭等大事，進(jìn)一步催生“頭皮平衡養(yǎng)護(hù)”新賽道。而主打天然、有機(jī)、不致敏成分的“純凈護(hù)膚”市場(chǎng)也迎來(lái)8%～12%高復(fù)合增長(zhǎng)，毫無(wú)例外將成為進(jìn)口美妝個(gè)護(hù)的趨勢(shì)消費(fèi)品。

　　隨著天然環(huán)保、可持續(xù)時(shí)尚成為潮流熱點(diǎn)，中高收入的年輕一代消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的成分安全度尤其注重，京東國(guó)際進(jìn)口“友好彩妝”相關(guān)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)是其他美妝產(chǎn)品的3倍，其熱度持續(xù)徘徊在高位。

　　京東國(guó)際消費(fèi)趨勢(shì)顯示，2022年嬰幼兒低敏奶粉的成交額同比增速是普通奶粉的4.5倍，“低敏生活”類(lèi)商品受到越來(lái)越多父母的關(guān)注。在飲品領(lǐng)域，“微醺經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，2023年貨節(jié)期間，京東國(guó)際跨境進(jìn)口洋酒成交額同比增長(zhǎng)3倍，其中，男性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)跨境進(jìn)口酒類(lèi)占比達(dá)7成。

　　“京東國(guó)際聚焦零售價(jià)值，致力打造‘好物好價(jià) 全球直達(dá)’的消費(fèi)新體驗(yàn)。”在日前舉辦的京東國(guó)際合作伙伴大會(huì)上，京東零售跨境業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人在會(huì)上談到。

　　2023年，京東國(guó)際將持續(xù)加碼開(kāi)放生態(tài)，更好地幫助品牌商家在中國(guó)市場(chǎng)高效“著陸”；同時(shí)，進(jìn)一步讓利“消費(fèi)者”，為更多消費(fèi)者帶來(lái)“好物好價(jià)全球直達(dá)”的極致消費(fèi)體驗(yàn)。