在第十二屆中國白酒T9峰會(huì)上,茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍在講述中國白酒發(fā)展的“七度”美學(xué)時(shí),首次提出了“綠度”的概念。所謂“綠度”,指的是空間“綠度”的生態(tài)體系,是茅臺(tái)著力構(gòu)建的“山、水、林、土、河、微”的生命共同體,是對(duì)中國白酒可持續(xù)發(fā)展的“美學(xué)”思考,同時(shí)也是茅臺(tái)國際化進(jìn)程中需要重點(diǎn)回答的問題。
2023年3月,為了進(jìn)一步強(qiáng)化海外用戶對(duì)茅臺(tái)品牌的認(rèn)知,展現(xiàn)茅臺(tái)品牌的綠色發(fā)展之美,茅臺(tái)Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、Pinterest、LinkedIn六大海外新媒體平臺(tái)在線上組織了“地理文化月”系列營銷活動(dòng)。
本次“地理文化月”系列線上營銷活動(dòng),重點(diǎn)聚焦環(huán)境、生態(tài)、工藝、綠色化轉(zhuǎn)型等方向,利用一個(gè)月的時(shí)間,系統(tǒng)化地向海外粉絲呈現(xiàn)了茅臺(tái)得天獨(dú)厚的自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)和茅臺(tái)對(duì)于生態(tài)環(huán)境保護(hù)所做出的努力,完整地展現(xiàn)了茅臺(tái)空間“綠度”的生態(tài)體系。
1 從生態(tài)出發(fā)破解茅臺(tái)的產(chǎn)品密碼
在本次“地理文化月”中,六大海外社交媒體平臺(tái)共同發(fā)力,通過20條自然環(huán)境相關(guān)的貼文解讀了茅臺(tái)的自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)。從赤水河谷的地勢(shì)為微生物的繁殖提供條件,到河岸特有的紫紅泥對(duì)茅臺(tái)釀造水源起到的過濾作用,從赤水河流域的環(huán)境保護(hù),到茅臺(tái)鎮(zhèn)得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件如何成就了茅臺(tái)獨(dú)特的醬香風(fēng)味,深入淺出的展現(xiàn)了茅臺(tái)的的綠色發(fā)展之路。
在視覺呈現(xiàn)方面,實(shí)景圖、視頻和科普插畫等多種形式的組合,讓海外用戶更加清晰地了解了茅臺(tái)的產(chǎn)品魅力。
地理活動(dòng)月期間,茅臺(tái)各海外主頁總曝光量超過4000萬,期間有近60萬用戶在線上與茅臺(tái)主頁進(jìn)行了互動(dòng)。
2 以文化賦能挖掘茅臺(tái)的產(chǎn)品內(nèi)涵
“地理文化月”期間,茅臺(tái)各海外新媒體平臺(tái)在做好茅臺(tái)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)性介紹的同時(shí),還深入文化層面,組織了“詩意人生”系列活動(dòng),將茅臺(tái)與中國傳統(tǒng)的古詩詞相結(jié)合,進(jìn)一步拓寬了茅臺(tái)的文化邊界,豐富了茅臺(tái)的文化內(nèi)涵。
在“詩意人生”活動(dòng)中,精心制作的具有東方韻味的H5互動(dòng)游戲,甄選了李清照、李白、歐陽修等中國詩詞大家的作品,通過對(duì)用戶職業(yè)、心情、理想、生活態(tài)度等信息的分析,為海外粉絲推薦屬于他們的詩歌。
本次詩意人生系列活動(dòng)各平臺(tái)曝光量超過1600萬,20余萬海外粉絲解鎖了屬于他們的“詩意人生”。
3 打通國內(nèi)與國際茅臺(tái)集團(tuán)一盤棋
以國內(nèi)市場(chǎng)肥沃的文化土壤滋養(yǎng)國際市場(chǎng),以國際市場(chǎng)取得的成果反哺國內(nèi)市場(chǎng),進(jìn)一步打通國內(nèi)與國際,下好國內(nèi)和國際的一盤大棋,是茅臺(tái)國際化進(jìn)程中的重要課題。
為配合“茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣春系列之清明”的上線,讓國內(nèi)的“聲音”可以更加高效地傳遞到國際市場(chǎng),包括Facebook、Twitter在內(nèi)的各大平臺(tái)同步啟動(dòng)了海外宣傳工作,對(duì)“清明”系列節(jié)氣酒和茅臺(tái)的節(jié)氣文化進(jìn)行了重點(diǎn)解讀,單條視頻的播放量高達(dá)到140余萬次,很好地展現(xiàn)了茅臺(tái)節(jié)氣文化之美。
為進(jìn)一步普及茅臺(tái)的生肖酒文化,各海外新媒體平臺(tái)還上線了生肖產(chǎn)品專題視頻,歷數(shù)了茅臺(tái)的生肖系列產(chǎn)品。
為呼應(yīng)茅臺(tái)酒“美”的國際化表達(dá),各海外新媒體平臺(tái)以“Miracle of Technology、Merchandise Time、Metaverse三個(gè)“MT”為主題,配合風(fēng)格統(tǒng)一的拼接海報(bào)形式,在Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest四個(gè)平臺(tái)展現(xiàn)了茅臺(tái)本身的時(shí)間沉淀之美、傳承千年的工法技藝之美以及茅臺(tái)元宇宙帶來的無限想象與創(chuàng)造之美。
精彩紛呈的“地理文化月”后,四月是茅臺(tái)海外的“匠人文化月”。茅臺(tái)各海外新媒體平臺(tái)將圍繞匠人匠心的主題,聚焦茅臺(tái)的釀造工藝與釀造流程,展現(xiàn)茅臺(tái)工藝“精度”的科學(xué)體系。圍繞品質(zhì)核心,詳細(xì)闡述“傳統(tǒng)與現(xiàn)代”、“創(chuàng)新與傳承”、“變與不變”三個(gè)關(guān)系,揭示茅臺(tái)的工藝密碼,讓海外用戶可以更加深入地了解和認(rèn)識(shí)茅臺(tái)。
相關(guān)稿件