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品牌鼎新 打造“龍牌”中國好產(chǎn)品

2017-01-17 08:15 來源:中國企業(yè)報 次閱讀
 
品牌鼎新 打造“龍牌”中國好產(chǎn)品

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北新建材重點工程案例組圖


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自黨的十八大以來,龍牌漆連續(xù)五年用于天安門城樓粉刷工程


2016年12月28日,由世界品牌實驗室主辦的2016年(第十三屆)“中國品牌年度大獎”排行榜揭曉。北新建材、華為技術(shù)、中國國航、北汽集團、海爾、蘇寧等35個中國各行業(yè)領(lǐng)軍品牌當(dāng)選“中國品牌年度大獎”。北新建材“龍牌”榮膺石膏板行業(yè)2016年“中國品牌年度大獎NO.1”稱號。

“中國品牌年度大獎”由業(yè)界權(quán)威機構(gòu)、諾貝爾獎獲得者蒙代爾領(lǐng)銜的世界品牌實驗室發(fā)起,以品牌的持續(xù)影響力為評判標準,被譽為“中國品牌奧斯卡”,具有舉足輕重的行業(yè)權(quán)威性和影響力。

在同年6月公布的“2016中國500最具價值品牌”及9月“亞洲品牌500強”排行榜中,北新建材展示了其強勁的品牌實力,品牌價值達到405.28億元,位居中國品牌第75位、亞洲500強166位,占據(jù)亞洲建材三強。

與2015年相比,2016年建材、傳媒、地產(chǎn)、紡織服裝等7個行業(yè)入榜品牌都出現(xiàn)了下滑,且行業(yè)排名競爭較2015年更為激烈。在2016年實體經(jīng)濟低迷、行業(yè)企業(yè)效益普遍下滑的形勢下,北新建材取得如此成績實屬不易。

高起點

打造“中國好產(chǎn)品”

從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”,必然經(jīng)歷一次以質(zhì)量和技術(shù)為基礎(chǔ)的“中國品牌”打造過程。北新建材雖然是一家中央企業(yè),但是卻處于完全競爭性領(lǐng)域,做強做大只有依靠自身實力。

北新建材堅持“質(zhì)量和信譽——北新建材永遠的追求”這一質(zhì)量方針,全面推行卓越績效管理模式,堅持走質(zhì)量效益型、創(chuàng)新發(fā)展型的新路,致力于打造世界級工業(yè)標桿企業(yè)。北新建材的產(chǎn)品質(zhì)量在歷次國家質(zhì)量監(jiān)督抽檢中都排名第一,各項主要質(zhì)量技術(shù)性能指標都超越外資品牌,榮獲全國質(zhì)量獎、中國工業(yè)企業(yè)質(zhì)量標桿、中國名牌產(chǎn)品、中國馳名商標、國家免檢產(chǎn)品、國家環(huán)境標志產(chǎn)品認證等,產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)性能指標已經(jīng)超過外資品牌產(chǎn)品。

在堅持按國際標準和國際先進標準生產(chǎn)的同時,北新建材持續(xù)推動著中國標準的升級,引領(lǐng)中國石膏板等新型建材行業(yè)發(fā)展。公司堅持以超過世界500強外資品牌的標準控制原料品質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量,推動全生產(chǎn)流程的綠色化,推動石膏板技術(shù)質(zhì)量性能指標不斷優(yōu)化提高。北新建材2009、2010年連續(xù)兩年被全球石膏板大會授予“年度石膏公司”大獎稱號,成為歷史上唯一蟬聯(lián)此殊榮的企業(yè)。2013年,北新建材被全球石膏協(xié)會授予“全球石膏行業(yè)杰出貢獻獎”,以表彰北新建材對于引領(lǐng)世界石膏板工業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大貢獻,將世界石膏板產(chǎn)業(yè)中心從歐洲、美國轉(zhuǎn)移到中國這樣的發(fā)展中國家。

全國質(zhì)量獎評審組委會不久前給董事長王兵頒發(fā)“中國杰出質(zhì)量人(全國質(zhì)量獎個人獎)”時,給予他與北新建材以高度評價:“以卓越的質(zhì)量管理體系為基礎(chǔ),以品牌建設(shè)和技術(shù)創(chuàng)新為引擎,以卓越的運營管理為保障,打造了在質(zhì)量、技術(shù)、效益方面全面超越外資品牌的中國好產(chǎn)品?!?/p>

品牌效應(yīng)

正逐步釋放

從品牌重視、品牌建設(shè),再到品牌管理規(guī)劃,品牌已經(jīng)成為中國優(yōu)秀企業(yè)管理的重心所在,品牌價值越發(fā)體現(xiàn)出其重要意義,對品牌的投資也逐漸開始呈現(xiàn)豐厚回報。北新建材的發(fā)展正是從側(cè)面印證了這一點,向世界展示出了中國企業(yè)在市場浪潮中的強勁競爭力。

北新建材是建材行業(yè)中首家將“品牌建設(shè)”提升至公司戰(zhàn)略層面的企業(yè)。多年來,北新建材堅信只有進行品牌建設(shè),才能實現(xiàn)客戶市場的主導(dǎo)、引領(lǐng),才能獲得合理的經(jīng)濟效益,才能可持續(xù)進行技術(shù)創(chuàng)新投入。自2004年起就明確打造高端品牌,不搞低價競爭,以超越外資品牌為目標,著力打造綠色建筑新材料行業(yè)的世界一流品牌。

目前,北新建材石膏板的全國市場占有率處于絕對行業(yè)領(lǐng)先地位,并保持穩(wěn)步上升,目前市場份額已達到50%左右?!褒埮啤币汛蛟斐蔀橘|(zhì)量、技術(shù)、效益、規(guī)模全面超越外資世界500強同行的中國高檔自主品牌,是中國為數(shù)不多的比外資品牌賣得貴、賣得好的中國品牌之一。龍牌是中國五星級飯店首選品牌(中國飯店業(yè)協(xié)會),全國獲得國家級建筑工程獎的建筑90%都采用了公司的龍牌系列節(jié)能環(huán)保新型建材(中國建筑裝飾協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù))。作為中國工業(yè)企業(yè)的一員猛將,北新建材從中國產(chǎn)品到中國品牌,從中國制造到中國創(chuàng)造,從中國品牌、中國名牌到世界名牌,從“中國第一”、“亞洲第一”到“世界第一”,成為在規(guī)模、質(zhì)量、技術(shù)、品牌、效益等方面全面超越外資世界500強同行的中國建材領(lǐng)域的高端自主品牌,這一系列成績和光環(huán),讓業(yè)內(nèi)外人士不得不刮目相看。(本報記者 朱晨輝)

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