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“二游”黑馬《鳴潮》上市火爆全球背后,鈦動(dòng)科技如何做好達(dá)人營(yíng)銷?

2024-08-28 21:19 來源:中國(guó)企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
“二游”黑馬《鳴潮》上市火爆全球背后,鈦動(dòng)科技如何做好達(dá)人營(yíng)銷?

庫(kù)洛游戲創(chuàng)立于2014年,曾自主研發(fā)了《戰(zhàn)場(chǎng)雙馬尾》、《戰(zhàn)雙帕彌什》兩款“戰(zhàn)雙”系列原創(chuàng)游戲,在市場(chǎng)上均表現(xiàn)不俗。2024年5月,庫(kù)洛游戲重磅上線開放世界RPG(Role-Playing Game,角色扮演游戲)《鳴潮》,面向全球同步發(fā)行,首發(fā)當(dāng)天海外全平臺(tái)流水破億,次月登頂全球收入增長(zhǎng)榜。憑借庫(kù)洛游戲在戰(zhàn)斗系統(tǒng)、養(yǎng)成系統(tǒng)等方面的迭代升級(jí),《鳴潮》收獲了一批忠實(shí)玩家,成為又一個(gè)在全球打響品牌效應(yīng)的中國(guó)游戲企業(yè)代表。

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本次發(fā)行《鳴潮》,庫(kù)洛首次采取了全球同步發(fā)行方式,而全球化運(yùn)營(yíng)的一大困境在于地區(qū)多元化,即不同市場(chǎng)玩家的差異性特征顯著。鈦動(dòng)科技緊抓游戲亮點(diǎn),為客戶提供游戲出海專業(yè)解決方案,護(hù)航《鳴潮》逐鹿全球。

鈦動(dòng)科技通過全球媒體SaaS管理工具為庫(kù)洛游戲提供長(zhǎng)期穩(wěn)定的開戶合作,在接入整合服務(wù)后,以高質(zhì)量真人素材配合專業(yè)代投,在TikTok上消耗占比和回收均顯著出色。同時(shí),鈦動(dòng)科技根據(jù)不同地區(qū)合作達(dá)人特點(diǎn)、本土文化特色,定制打造優(yōu)質(zhì)素材,合作達(dá)人視頻曝光超800萬(wàn),成功發(fā)掘并轉(zhuǎn)化潛在玩家,推動(dòng)《鳴潮》在海外有效破圈。

“鈦動(dòng)科技是我們非常信賴的合作伙伴,在游戲發(fā)行與達(dá)人合作方面專業(yè),尤其是人群洞察與媒體選擇方面表現(xiàn)非常成熟。在美國(guó)、日本、韓國(guó)等重點(diǎn)市場(chǎng)的發(fā)行策略,為我們提供了很好的幫助?!?/p>

—— 鳴潮 全球發(fā)行負(fù)責(zé)人 Ken

01 TikTok國(guó)內(nèi)最大代理 提效全球增長(zhǎng)

憑借優(yōu)質(zhì)增長(zhǎng)效果表現(xiàn),鈦動(dòng)科技成為《鳴潮》在TikTok平臺(tái)上的國(guó)內(nèi)最大代理商。

為了持續(xù)保持高曝光,《鳴潮》非常重視社交媒體的傳播作用,其流量入口也日趨多樣化且覆蓋面廣泛。擁有大量主流媒體權(quán)威代理資質(zhì)的鈦動(dòng)科技,成為《鳴潮》的重要合作伙伴之一。

鈦動(dòng)科技憑借自主研發(fā)的全球數(shù)字媒體SaaS管理工具,為《鳴潮》提供一站式數(shù)字化增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)工具和服務(wù),輕松實(shí)現(xiàn)跨媒體投放,人力與時(shí)間成本大幅降低,穩(wěn)步提效增長(zhǎng),代投數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)秀,成為客戶TikTok最大代理商。

02多元化達(dá)人營(yíng)銷 達(dá)成OB期高曝光

配合《鳴潮》上線OB(Open beta,游戲上線公測(cè)期)期間,鈦動(dòng)科技的達(dá)人營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)圍繞游戲賣點(diǎn)和本土文化特色,精準(zhǔn)挖掘游戲類和泛娛樂類達(dá)人資源,并結(jié)合達(dá)人特點(diǎn)共創(chuàng)定制化的內(nèi)容素材,形成破圈效應(yīng),擴(kuò)大用戶群體,發(fā)掘潛在玩家。

基于長(zhǎng)期深耕游戲出海而沉淀下的經(jīng)驗(yàn),鈦動(dòng)科技根據(jù)以下方向展開與達(dá)人的合作,并落地創(chuàng)意內(nèi)容:

游戲類:合作達(dá)人主要為雜游類游戲達(dá)人,圍繞《鳴潮》免費(fèi)、開放世界、戰(zhàn)斗、聲骸和多平臺(tái)等賣點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意小劇場(chǎng)和口播介紹;

泛娛樂類:合作達(dá)人以畫畫、動(dòng)畫和小劇場(chǎng)達(dá)人為主,圍繞《鳴潮》角色、聲骸、戰(zhàn)斗和世界觀等賣點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作,內(nèi)容精致。用不同形式的內(nèi)容介紹游戲賣點(diǎn),包括短片動(dòng)畫,角色繪制和劇情演繹等,整體風(fēng)格輕松有趣。

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鈦動(dòng)科技深耕達(dá)人內(nèi)容玩法,并擁有超過200萬(wàn)海外達(dá)人、垂直媒體、APP 等有效媒體資源,擅長(zhǎng)幫助客戶定制多樣化達(dá)人內(nèi)容策略,并提供執(zhí)行服務(wù)。作為在游戲出海領(lǐng)域具有豐富資源及經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)全球增長(zhǎng)數(shù)字化服務(wù)商,鈦動(dòng)科技通過覆蓋全球的媒體資源網(wǎng)絡(luò)及全球領(lǐng)先的商業(yè)智能技術(shù),護(hù)航包含庫(kù)洛游戲在內(nèi)的多家行業(yè)領(lǐng)先游戲廠商出海,取得亮眼成績(jī),持續(xù)放大中國(guó)游戲在全球的影響力。

憑借對(duì)游戲行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)積累和賣點(diǎn)理解,以及專業(yè)全面的服務(wù),鈦動(dòng)科技助力《鳴潮》實(shí)現(xiàn)的整體曝光量達(dá)到客戶預(yù)期,CPM值(Cost Per Mille,每千人成本)顯著降低,得到客戶高度認(rèn)可。

達(dá)人營(yíng)銷之外,鈦動(dòng)科技團(tuán)隊(duì)針對(duì)《鳴潮》的服務(wù)項(xiàng)還延伸至多國(guó)多地區(qū)的社群運(yùn)營(yíng),帶來持續(xù)的穩(wěn)定曝光和粉絲增長(zhǎng)。

關(guān)于鈦動(dòng)科技

鈦動(dòng)科技作為技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)全球增長(zhǎng)數(shù)字化服務(wù)商,致力于為中國(guó)企業(yè)出海提供一站式數(shù)字化增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)工具和服務(wù),助力其拓展海外市場(chǎng),走向世界舞臺(tái)。憑借自主研發(fā)的全球數(shù)字媒體SaaS管理工具、商業(yè)智能技術(shù)和人工智能技術(shù)。成立至今,鈦動(dòng)科技助力阿里巴巴、快手、Temu、米哈游等超過8萬(wàn)家企業(yè)實(shí)現(xiàn)全球增長(zhǎng)。

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