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“內容電商”“興趣電商”興起、新品類破圈、“AI”為營銷賦能……從“618”看消費新趨勢

作者:記者 唐婧 2023-06-20 10:50 來源:央廣網 次閱讀
 
“內容電商”“興趣電商”興起、新品類破圈、“AI”為營銷賦能……從“618”看消費新趨勢

央廣網北京6月19日消息 據中央廣播電視總臺經濟之聲《環(huán)球新財訊》報道,每年的“618”購物節(jié),既是促進消費潛力釋放的重要節(jié)點,也是判斷消費整體走勢以及消費趨勢的“風向標”。今年的“618”促消費的成效如何?又折射出哪些消費新趨勢?

  各大電商平臺陸續(xù)公布的“618”成績單很是亮眼,比如,“618”開啟前10分鐘,京東平臺破億的品牌數量同比增加了23%;天貓“618”開賣4小時,手機數碼家電類目中有超過30個品牌成交額突破一億元;快手電商“618”前三天訂單量同比增長超過了70%。一家咖啡品牌的銷售主管告訴記者,今年他們在“618”期間的銷售成績遠遠超過去年。銷售主管表示:“從12日開始,我們每天的電商銷售額在8萬左右,比去年大概增長了近15%。”

  中央財經大學中國互聯(lián)網經濟研究院副院長歐陽日輝認為,“618”作為網絡零售的重要促銷活動,已經成為判斷消費整體走勢的“風向標”。歐陽日輝說:“它是檢驗我們上半年線上消費總體走勢的一個重要標志性事件。從數據可以驗證我們經濟形勢回暖這么一個大的趨勢,也驗證了居民對我國經濟形勢向好的這種信心和預期?!?/p>

  這個“618”,電商的網絡零售模式也有新變化,除了傳統(tǒng)電商的“貨架模式”,如今的“內容電商”“興趣電商”也逐漸被更多消費者接受,成為了“種草”“拔草”的新平臺?!皟热蓦娚獭逼脚_“什么值得買”“618”負責人張宇昂介紹,平臺通過一些新玩法,在滿足消費者追求性價比需求的同時,也進一步提升了消費意愿。張宇昂表示:“這一次‘618’我們設計的百人團玩法,一方面是我們的平臺會提供讓利補貼,去打造一些熱門商品的全網獨家低價,另一方面也通過這種百人成團的玩法設計,去形成很高的討論熱度以及消費趨勢?!?/p>

  根據電商平臺提供的數據,今年“618”,新產品、新品牌、新品類上架數量明顯增長,新品增長對整體銷售的貢獻率比去年同期有所提升。比如,從品牌商品來看,小米筋膜槍品類、洗手機品類獲得京東、天貓品類銷量第一,米家膠囊咖啡機、即熱飲水機獲得京東單品銷量第一。京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院院長劉琦說:“今年的京東‘618’,新增的趨勢品類就有1200多個,這些趨勢品類為消費者在多元化的選擇上提供了更多的選擇空間。”

  新品類破圈的同時,今年下沉市場消費潛能也在加速釋放。電商平臺發(fā)布的消費趨勢報告顯示,下沉市場消費需求正在和高線城市趨同,而且呈現(xiàn)出多元、個性、悅己等新趨勢。歐陽日輝說,隨著“90后”小鎮(zhèn)青年等群體消費能力的不斷提升,電商平臺在產品客群的細分以及產品多樣化、個性化方面的競爭越來越激烈。

  今年“618”還有一大特點就是“數智”賦能,比如,在一些電商平臺上,AI虛擬主播全天在線,滿足多品類、多場景直播需要。劉琦告訴記者,伴隨著生成式AI的火熱,數字人直播、AI外呼等“數智”技術在今年“618”期間成為大量商家品牌營銷的共同選擇。劉琦表示:“數據顯示,今年京東‘618’期間,言犀虛擬主播已帶動商家成交額較去年‘雙11’增長超246%?!?/p>


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