印力集團(tuán)的在地文化保護(hù)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)：一次文化的新生

　　2023年6月2日，北京，一場關(guān)于文化傳承與發(fā)展的座談會(huì)召開，會(huì)議強(qiáng)調(diào)文化在國家和民族的發(fā)展中具有至關(guān)重要的地位，要秉持開放包容，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)外來文化本土化，不斷培育和創(chuàng)造新時(shí)代中國特色社會(huì)主義文化，以守正創(chuàng)新的正氣和銳氣，賡續(xù)歷史文脈、譜寫當(dāng)代華章。

　　隨著全球化和科技的快速發(fā)展，現(xiàn)代商業(yè)模式和文化形態(tài)正在發(fā)生深刻的變化。然而，無論時(shí)代如何變遷，文化的價(jià)值和重要性始終如一——不僅是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂，更是人類社會(huì)的精神支柱。因此，如何在現(xiàn)代社會(huì)中傳承和發(fā)展文化，成為了現(xiàn)代商業(yè)必須面對和思考的問題。

　　在這一背景下，中華傳統(tǒng)佳節(jié)中秋，位于上海千年古剎龍華寺區(qū)域的街區(qū)商業(yè)上海龍華會(huì)以"龍華妙會(huì)"為主題將開街迎客。上海龍華會(huì)由上海萬科負(fù)責(zé)開發(fā)建造，印力上海負(fù)責(zé)商業(yè)管理及運(yùn)營，將傳統(tǒng)廟會(huì)文化在現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)營中煥發(fā)新生機(jī)，這種"守正創(chuàng)新"的理念，正是文化傳承與創(chuàng)新的重要方向。

　　以當(dāng)代視角重塑傳統(tǒng)元素 文化與商業(yè)互融

　　上海，這座中國面向國際舞臺(tái)的重要窗口，不僅是舉辦進(jìn)博會(huì)的熱土，更是一個(gè)獨(dú)具魅力的文化交匯之地。在這里，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相互融合，形成了一種獨(dú)特的文化生態(tài)系統(tǒng)，吸引了全球目光。

　　上海龍華廟會(huì)是上海地區(qū)最具影響力及歷史最悠久的民俗活動(dòng)之一，其產(chǎn)生時(shí)間可以追溯至唐代，承載著深厚的歷史底蘊(yùn)，并在國際大都市的舞臺(tái)上繼續(xù)煥發(fā)著生命力。在長三角地區(qū)重商的傳統(tǒng)和商業(yè)發(fā)達(dá)的背景下，商貿(mào)活動(dòng)成為廟會(huì)的重要內(nèi)容。2008年，上海龍華廟會(huì)被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

　　如今，龍華廟會(huì)并不僅僅是一個(gè)歷史的展示，更是一個(gè)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳播載體。作為上海首座對望千年古剎的開放式街區(qū)商業(yè)項(xiàng)目，龍華考慮到城市風(fēng)貌的協(xié)調(diào)一致，以龍華塔為軸心，延伸江南水鄉(xiāng)的建筑風(fēng)格，地上的部分是錯(cuò)落有致的獨(dú)棟建筑與街區(qū)巷道，采用現(xiàn)代玻璃立面，通過獨(dú)特的技藝展現(xiàn)四季繁花，不僅增添了建筑的美感，也讓人們在商業(yè)購物中場景中穿越歲月，體會(huì)傳統(tǒng)商貿(mào)文化生輝千年的魅力。

　　正值中秋之際，上海龍華會(huì)將以"龍華街巷 妙會(huì)橫生"為理念，舉辦一場專屬于中心城市的公眾集會(huì)——龍華妙會(huì)。這場盛會(huì)將呈現(xiàn)戲曲觀演、中國奇譚IP展(與嗶哩嗶哩及上美影合作)、廊橋光影秀、復(fù)古市集、戲臺(tái)及塔影打卡裝置、妙會(huì)游園等主題活動(dòng)。提線木偶戲、皮影戲、古彩戲法等非遺傳統(tǒng)民俗將在廟會(huì)街巷間一一展示給市民和游客。

　　其中，龍華戲臺(tái)將"復(fù)刻"重生，再現(xiàn)源自宋代的古老建筑元素——"垂花柱"工藝。這種用垂蓮柱出挑屋檐的建筑風(fēng)格既占天不占地節(jié)約用地，又體現(xiàn)了中國人對自然的崇敬與現(xiàn)代商業(yè)空間的融合。開街期間，上海京劇院國家一級演員和中國戲劇梅花獎(jiǎng)得主將在此聯(lián)袂呈現(xiàn)精彩的傳統(tǒng)劇目演出。

　　上海龍華廟會(huì)為傳統(tǒng)文化與商業(yè)的交匯提供了生動(dòng)的范例，是印力在創(chuàng)新文化與商業(yè)融合方面的杰出代表作之一。近年來，中國消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化的熱愛與自豪感日益加深，這種情感的升華，使得個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)的需求也變得越來越強(qiáng)烈。這一趨勢已經(jīng)成為推動(dòng)地方文化探索的重要驅(qū)動(dòng)力(2.900, 0.00, 0.00%)。在地文化，作為一個(gè)城市的獨(dú)特基因，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供與眾不同的體驗(yàn)。因此，商業(yè)項(xiàng)目開始更加重視對在地文化的挖掘，并將對在地文化的解讀融入商業(yè)體開發(fā)的各個(gè)方面，不僅能更好地連接當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，還能打造出吸引外地游客必打卡的城市新地標(biāo)。

　　在地文化滋養(yǎng) 助力傳承創(chuàng)新

　　千里之外的長沙，一座以煙火氣聞名的繁華之都，因其古稱"潭州"而享有盛名。湘江的古涵渠見證了這座城市的繁榮與興盛。如今，這座古老的城市正在經(jīng)歷一場時(shí)光之旅。

　　2022年，印力集團(tuán)全面接手悅方ID MALL，并將其更名為長沙中心印象城。這座全新的商業(yè)綜合體不僅將"潭州市集"重新帶回了鬧市，更是保留了一處古涵渠遺址，讓這一古跡在新的商業(yè)環(huán)境中煥發(fā)出新的生機(jī)。

　　"潭州市集"是長沙中心印象城的一大亮點(diǎn)。這一商業(yè)街區(qū)以宋代美學(xué)的風(fēng)格和質(zhì)感為設(shè)計(jì)靈感，無論老長沙人還是游客，都能在這里找到地道的美食，感受熱辣的長沙味道以及城市的記憶。

　　更為獨(dú)特的是，長沙中心印象城與知名綜藝專業(yè)布景團(tuán)隊(duì)合作，打造出影視級的宋風(fēng)場景。這些場景高度還原了宋代的建筑，如衙門、錢莊、月下祠、長樂坊、城南書院等，每一個(gè)細(xì)節(jié)都力求"每一個(gè)角落都出片"。

　　在市集中，游客可以親身體驗(yàn)雕版印鈔、在星漢庭進(jìn)行一秒變身NPC的妝容、參加占卜、投壺和射箭等傳統(tǒng)游戲，跨越時(shí)空去感受千年文化的魅力。

　　長沙中心印象城的這一創(chuàng)新舉措，不僅讓千年古城的傳統(tǒng)文化得以延續(xù)和發(fā)展，也為現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境注入了新的活力。這是印力集團(tuán)對于傳統(tǒng)文化保護(hù)和傳承的一次成功嘗試，也是其對于城市建設(shè)和文化發(fā)展的一次深思熟慮。

　　"商業(yè)活水"注入中華傳統(tǒng)文化 共赴可持續(xù)發(fā)展

　　隨著全球化和商業(yè)化的不斷推進(jìn)，現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境對傳統(tǒng)文化的沖擊成為了一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。同時(shí)，商業(yè)的高度同質(zhì)化也降低了城市間的差異化和吸引力。在這樣的背景下，如何在商業(yè)化的浪潮中保持并傳承本土文化，確保文化的多樣性和獨(dú)特性得以保留，已經(jīng)成為了一個(gè)亟待解決的問題。

　　近年來，一些本土品牌開始嘗試在商業(yè)市場中傳承和保護(hù)中華傳統(tǒng)文化。以上海龍華會(huì)引進(jìn)的品牌為例，年輕的品牌主理人以他們獨(dú)特的方式重新認(rèn)識(shí)并傳承中國文化，將其注入到現(xiàn)代商業(yè)中。從商業(yè)內(nèi)核邏輯來看，龍華會(huì)集結(jié)本土品牌，將本土品牌集結(jié)起來，充分激發(fā)中國新生代商業(yè)品牌力、影響力。

　　同時(shí)，龍華會(huì)的項(xiàng)目結(jié)合了傳統(tǒng)建筑、開放集市、店鋪內(nèi)退和打開的半戶外空間，提供符合當(dāng)代青年情緒價(jià)值的生活方式。這一模式不僅融合了民俗故事、文化碰撞和青年潮流元素，更將傳統(tǒng)文化賦予了更加現(xiàn)代化的表達(dá)方式，是印力專注產(chǎn)品運(yùn)營能力"內(nèi)功"的體現(xiàn)。。

　　對于未來，印力的想象空間更為廣闊，希望通過創(chuàng)新的方式吸引更多人關(guān)注傳統(tǒng)文化，為中華傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展注入更多的"商業(yè)活水"。在推動(dòng)在地文化與商業(yè)發(fā)展的過程中，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)共赴可持續(xù)發(fā)展的愿景。

　　當(dāng)今商業(yè)都在以其獨(dú)特的視角和對文化的敏感度，開啟彼此融合的新模式。這既是對文化價(jià)值的尊重，也是復(fù)合時(shí)代變遷下的商業(yè)邏輯。這既滿足了當(dāng)下，更是為了未來。在這個(gè)未來中，中華傳統(tǒng)文化將在現(xiàn)代社會(huì)中創(chuàng)造更多令人振奮的故事，在新時(shí)代背景下煥發(fā)出更加璀璨的光芒。