同質(zhì)化/過剩/存量競爭

中國進(jìn)入大洗牌/贏家通吃

如何破局增長

定位是不二之選

定位理論被評(píng)為“有史以來對(duì)美國營銷影響最大的觀念”。

定位1991年傳入中國，在中國第一個(gè)案例是王老吉，因王老吉的空前成功在企業(yè)家獲得廣泛的普及；至今33年，成功打造了一批又一批成功品牌。

定位理念從最初1969年由艾里斯和杰克特勞特先生于共同提出的一個(gè)“概念”，到1981年第一本書《定位》發(fā)行，再到如今，共有26本系列書出版，形成了一套行之有效的科學(xué)理論知識(shí)體系，幫助企業(yè)在競爭中脫穎而出。

作為初學(xué)者，第一眼看去，可能會(huì)懵掉。因?yàn)檫@26本書讀下來，按照每天50頁的速度，要讀半年以上，讓人崩潰。同時(shí)，你在閱讀時(shí)還會(huì)面臨一些困境：

怎么有效地展開閱讀？

閱讀的順序是什么？

怎么理解這26本書之間的關(guān)系？

有必要全讀完嗎？

閱讀的核心要領(lǐng)是什么？

……

有沒有更好的方法來閱讀？目前來說，可以按三種方法來開展閱讀，最后一種更適合企業(yè)家或定位工作者。

第一種：按時(shí)間發(fā)展閱讀

隨著時(shí)間的推移和實(shí)踐范圍的擴(kuò)大，定位從最初解決的傳播問題開始，擴(kuò)展到營銷體系，最后成為制定企業(yè)戰(zhàn)略的一種方法論。

第二種：按書籍類型閱讀

26本書按學(xué)習(xí)實(shí)踐的作用可分為工具類、理念類、發(fā)展類、關(guān)鍵詞類、補(bǔ)充類五大類閱讀，閱讀的目的更明確一點(diǎn)。

第三種：按實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)入閱讀

《定位白皮書》以終為始，不是一本書，是一個(gè)方法；從品牌終極戰(zhàn)略品類戰(zhàn)略出發(fā)，幫助企業(yè)解決正在面臨的實(shí)際營銷問題。

學(xué)習(xí)定位最容易犯的錯(cuò)誤是盲人摸象，系統(tǒng)性的閱讀可以最大程度消除淺嘗輒止的學(xué)習(xí)弊端，避免觀點(diǎn)的片面化。

對(duì)于企業(yè)家來說，時(shí)間有限，精力有限，而《定位白皮書》則是定位理論指導(dǎo)下的一套科學(xué)應(yīng)用方法，以此為實(shí)操落地框架，結(jié)合26本定位理論書深度解讀，協(xié)助企業(yè)家更正確/更快速掌握并應(yīng)用，更有效破解“一學(xué)就會(huì)，一用就錯(cuò)”的定位落地問題。