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戶外運(yùn)動市場增長強(qiáng)勁 企業(yè)積極布局細(xì)分賽道

2023-11-02 13:34 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 次閱讀
 
戶外運(yùn)動市場增長強(qiáng)勁 企業(yè)積極布局細(xì)分賽道

戶外運(yùn)動相關(guān)企業(yè)新增103.5%、戶外運(yùn)動設(shè)施相關(guān)企業(yè)新增96.64%、上半年戶外運(yùn)動領(lǐng)域融資事件數(shù)提升至體育產(chǎn)業(yè)總數(shù)的30.8%……最新的行業(yè)報(bào)告顯示,2022-2023年,我國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)逐步恢復(fù),戶外運(yùn)動市場增長強(qiáng)勁,眾多企業(yè)紛紛加強(qiáng)對戶外運(yùn)動裝備、賽事服務(wù)等細(xì)分賽道的投入。

  業(yè)內(nèi)人士指出,在政策加持下,我國戶外運(yùn)動市場體現(xiàn)出了巨大的增長潛力,企業(yè)正在積極布局各個細(xì)分賽道,但目前市場仍然處于“初級階段”,服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善,消費(fèi)者參與深度有待培育,產(chǎn)業(yè)發(fā)展有待各方共同發(fā)力。

  記者在采訪中發(fā)現(xiàn),近期,在多方利好因素的支持下,戶外運(yùn)動市場增長勢頭正旺。

  “9-10月迪卡儂戶外徒步、露營、滑雪等大戶外品類銷售態(tài)勢良好,銷量同比增長接近20%,且呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢?!钡峡▋z相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

  探路者相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,戶外服飾對比去年同期實(shí)現(xiàn)了大跨步增長,沖鋒衣作為拳頭品類,連續(xù)三年持續(xù)增長。

  國家發(fā)展改革委消息顯示,據(jù)統(tǒng)計(jì),今年9月以來,消費(fèi)點(diǎn)評平臺“戶外徒步”關(guān)鍵詞的搜索量比去年同期增長370%,線上購物平臺釣魚裝備銷量增長153%,自駕露營裝備銷量增長167%。

  近期舉辦的2023中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)大會發(fā)布了《中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》(以下簡稱《報(bào)告》),《報(bào)告》指出,戶外運(yùn)動企業(yè)盈利能力不斷增強(qiáng),2020年至2022年,7家戶外運(yùn)動上市公司凈利潤加總分別達(dá)5.4億元、6.4億元、7.5億元,2021和2022年分別增長18.22%、17.65%。

  在市場火熱的背景下,戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的各個細(xì)分賽道也吸引了企業(yè)加強(qiáng)布局。

  在戶外運(yùn)動裝備方面,探路者相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,2022年,探路者研發(fā)投入同比增長34.51%;2023年一季度,研發(fā)投入再次同比增長44.55%。

  迪卡儂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,將陸續(xù)開展各地的滑雪活動,聯(lián)手國內(nèi)高質(zhì)量滑雪場、滑雪機(jī)構(gòu)打造冰雪嘉年華。

  運(yùn)動健身App Keep相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,今年6月,Keep酷運(yùn)動實(shí)驗(yàn)室在沖浪之都海南萬寧組織了大型戶外活動,集結(jié)了皮劃艇、沙灘飛盤、海灘尊巴、日落瑜伽等多項(xiàng)潮酷小眾運(yùn)動課程。

  天眼查數(shù)據(jù)顯示,我國現(xiàn)存戶外運(yùn)動相關(guān)企業(yè)26萬余家;2023年1-9月新增注冊企業(yè)5.5萬余家,同比上漲103.5%。企查查數(shù)據(jù)顯示,截至目前,2023年新增戶外運(yùn)動設(shè)施相關(guān)企業(yè)5.61萬家;其中,前三季度新增5.34萬家,同比新增96.64%。

  根據(jù)《報(bào)告》,戶外運(yùn)動領(lǐng)域融資也保持活躍,融資事件數(shù)在體育產(chǎn)業(yè)投融資事件總數(shù)的占比穩(wěn)步提升,2023年上半年占比達(dá)30.8%,反映出社會資本對戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的樂觀態(tài)度。

  中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄在接受記者采訪時表示,當(dāng)前,我國戶外運(yùn)動市場的規(guī)模正在快速擴(kuò)大,體現(xiàn)出了巨大的增長潛力,且在不同的細(xì)分市場有著不同的發(fā)展特點(diǎn)。例如,在戶外運(yùn)動鞋服市場,多元化和個性化需求在快速增長,從過去的產(chǎn)品消費(fèi)越來越向品牌消費(fèi)轉(zhuǎn)變;在戶外器材和裝備市場,向智能化和服務(wù)化方向發(fā)展的趨勢更加明顯。

  除市場的拉動作用之外,戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展得到了多層次政策的支持。

  國家發(fā)展改革委等部門日前發(fā)布的《促進(jìn)戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案(2023-2025年)》提出,到2025年,推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。與此同時,戶外運(yùn)動標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)也在穩(wěn)步推進(jìn),今年有關(guān)部門先后批準(zhǔn)發(fā)布了11項(xiàng)冰雪運(yùn)動國家標(biāo)準(zhǔn)和《帆船賽事活動辦賽指南》等8項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

  艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受記者采訪時表示,國內(nèi)越來越多的人關(guān)注和參與到戶外運(yùn)動中來,消費(fèi)者對消費(fèi)品質(zhì)和消費(fèi)升級的需求推動了整個市場的發(fā)展。但同時,目前國內(nèi)高端市場主要由國際品牌占據(jù),國內(nèi)品牌建設(shè)還有待加強(qiáng)。此外,在專業(yè)人才、基礎(chǔ)設(shè)施和相關(guān)配套方面仍有很大的提升空間。(記者 袁小康 岳冉冉)

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