日前,新華社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合發(fā)布“2024中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”,東鵬飲料以品牌價(jià)值83.46億元,品牌強(qiáng)度879上榜。
東鵬飲料上榜2024中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜單
據(jù)悉,中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合有關(guān)權(quán)威單位共同舉辦的公益性“中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”,是建立中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制、打造中國(guó)品牌正能量、推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界的重要舉措,迄今已持續(xù)十一年。價(jià)值評(píng)價(jià)和信息發(fā)布遵循國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),堅(jiān)持“科學(xué)、公正、公開(kāi)、公認(rèn)”的工作原則,被業(yè)界譽(yù)為中國(guó)品牌價(jià)值金榜。
作為知名飲料品牌之一,東鵬飲料的上榜不僅展現(xiàn)了社會(huì)對(duì)其品牌實(shí)力的認(rèn)可,更證明東鵬強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。取得耀眼成績(jī)的背后,與東鵬飲料在行業(yè)內(nèi)的深耕積累密不可分。
“1+6”多品類戰(zhàn)略,培育品牌新增長(zhǎng)
在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里,幾乎所有飲料企業(yè)都在努力打造大單品,然而隨著消費(fèi)者年齡分層細(xì)化、圈層化、個(gè)性化的深入,以及消費(fèi)場(chǎng)景的多樣化,市場(chǎng)上出現(xiàn)的產(chǎn)品種類越來(lái)越多,消費(fèi)者選擇也正逐漸變多,“一招鮮吃遍天”的時(shí)代已然過(guò)去。
東鵬飲料也清醒地認(rèn)識(shí)到?jīng)]有永恒的品類,只有長(zhǎng)青的品牌。從2021年起,在“東鵬特飲”這一核心產(chǎn)品外,東鵬飲料相繼推出咖啡飲料“東鵬大咖”、電解質(zhì)水“東鵬補(bǔ)水啦”、無(wú)糖茶飲料“鵬友上茶”及雞尾酒“VIVI雞尾酒”、“多喝多潤(rùn)”、“油柑汁”等新產(chǎn)品,全面實(shí)施“1+6多品類”戰(zhàn)略,在助推東鵬飲料市場(chǎng)版圖擴(kuò)大的同時(shí),也給消費(fèi)者帶去更多選擇空間。
東鵬飲料“1+6多品類”產(chǎn)品家族
這個(gè)舉措也獲得了良好的市場(chǎng)反饋。2023年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,東鵬飲料的其他飲料收入同比增長(zhǎng)186.65%,占比由上年的3.76%提升至8.13%,其中“東鵬補(bǔ)水啦”及“東鵬大咖”合計(jì)收入占比為5.11%。
值得一提的是,東鵬補(bǔ)水啦上市第一年便實(shí)現(xiàn)銷售額破5億的成績(jī)、躋身電解質(zhì)飲料前三、全國(guó)快速覆蓋網(wǎng)點(diǎn)133萬(wàn)+家,不僅幫助東鵬飲料第二曲線的布局取得關(guān)鍵性突破,還為其建造了新的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
玩轉(zhuǎn)多樣化營(yíng)銷,持續(xù)破圈提升品牌聲量
如今早已不是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代,好的產(chǎn)品除了質(zhì)量可靠外,宣傳營(yíng)銷也是十分重要的一環(huán)。只有保持與用戶的強(qiáng)互動(dòng),才能有效提升用戶體驗(yàn)和加深品牌記憶,讓品牌時(shí)刻“灼熱”。
以東鵬補(bǔ)水啦為例,日前官宣青年演員于適成為品牌代言人,并在電梯、地鐵、高鐵、公交等多場(chǎng)景鋪設(shè)廣告,配合線下運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、學(xué)校、景區(qū)等大范圍的投放持續(xù)破圈,讓東鵬補(bǔ)水啦“快速補(bǔ)充電解質(zhì)”的品牌口號(hào),以及年輕活力的品牌形象迅速搶占消費(fèi)者心智。
東鵬補(bǔ)水啦官宣于適代言
此外,東鵬補(bǔ)水啦在契合自身體育運(yùn)動(dòng)基因的基礎(chǔ)上,還先后與NYBO、BSK、耐高等國(guó)內(nèi)一系列籃球知名賽事IP達(dá)成合作關(guān)系,在提升品牌聲量的同時(shí),成功將“打球就要補(bǔ)水啦,快速補(bǔ)充電解質(zhì)”的賣點(diǎn)植入用戶認(rèn)知,形成品牌記憶。
東鵬補(bǔ)水啦贊助中國(guó)高中籃球聯(lián)賽
“飲料行業(yè)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè),僅僅站在原地守著已有市場(chǎng)份額是不夠的,我們必須要往前走”,東鵬飲料董事長(zhǎng)林木勤曾這樣說(shuō)。未來(lái),期待東鵬飲料能為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)健康飲品,持續(xù)展現(xiàn)中國(guó)民族品牌的力量。
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