2023年被普遍標(biāo)記為一個價格競爭異常激烈的年份，從日常消費(fèi)品的9.9元對8.8元的低價對抗，到超市零售領(lǐng)域推出的極具競爭力的“移山價格”，價格戰(zhàn)火從數(shù)十萬元的汽車蔓延到僅數(shù)元的咖啡。這些行為都展現(xiàn)了一種趨勢：消費(fèi)信心逐漸轉(zhuǎn)向保守，消費(fèi)者變得更加理性和冷靜，希望確保自己的每一分錢花得更有價值。
　　明智的消費(fèi)哲學(xué)
　　在這個以精明消費(fèi)為主導(dǎo)的時代，消費(fèi)者的主要目標(biāo)是通過明智的購買選擇來提升生活品質(zhì)。在追求更高品質(zhì)生活的過程中，“簡約、本真、持久、安全”的消費(fèi)哲學(xué)變得極為受歡迎。在眾多踐行明智消費(fèi)哲學(xué)的品牌里，棲作格外活躍。這個2019年誕生的國貨品牌，選擇以卷設(shè)計、鋪門店、擴(kuò)工廠的方式應(yīng)對當(dāng)下的消費(fèi)新趨勢。
　　實用主義的“可拆卸”
　　和傳統(tǒng)的床墊品牌不同的是棲作主推的品類是可拆卸床墊，拉開拉鏈即可一覽床墊內(nèi)部的所有材料、工藝，這是床墊行業(yè)的一次革新，第一次讓消費(fèi)者能夠在床墊的成品上直接看到用料的“真容”，讓消費(fèi)者自行確認(rèn)錢花在了哪里。打破行業(yè)信息壁壘，將選擇的主動權(quán)交還給了用戶。
　　除了讓材料和工藝更加透明以外，可單獨(dú)拆卸、清洗的面料層和可以調(diào)整睡感的填充層都使得棲作的床墊具備更強(qiáng)的實用性，更重要的是可拆卸帶來的“親民定制化”。
　　成倍增長的門店規(guī)模
　　截止到2024年4月，棲作在全國已擁有70余家門店，實體店的數(shù)量每年都在成倍增長。體驗店的設(shè)立讓棲作的“可拆卸”和“定制化”都變成顧客觸手可及的體驗。消費(fèi)者不僅能在棲作的實體店內(nèi)直接購買到一張材料清楚、價格明確、睡感真實的床墊，還可以在試睡完以后根據(jù)自己喜歡的睡感選擇材料制一張床墊，定制床墊的價格是由其面料、填充、彈簧層等每一層材料單價加總后的價格，沒有模糊不清的附加費(fèi)用，與當(dāng)下的明智消費(fèi)哲學(xué)高度契合。
　　大型專業(yè)生產(chǎn)基地
　　如此務(wù)實的產(chǎn)品邏輯背后，凸顯出的是品牌靈活的供應(yīng)支撐和強(qiáng)大的品質(zhì)把控能力，棲作早在成立品牌前就開設(shè)了獨(dú)立的工廠，在2023年更是直接擴(kuò)張到了41500㎡。同時，還擁有集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、運(yùn)營銷售、售后服務(wù)于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
　　擁有自己的工廠意味著棲作可以直接控制生產(chǎn)過程中的成本，從原材料采購到生產(chǎn)流程，再到成品出廠，品牌可以優(yōu)化各個環(huán)節(jié)以降低成本，給消費(fèi)者提供質(zhì)價比更優(yōu)的產(chǎn)品。

　　無論是創(chuàng)新設(shè)計、鋪設(shè)門店還是自建工廠，都是品牌看見了消費(fèi)者對“高品質(zhì)+低價格”的終極追求。而經(jīng)過棲作長達(dá)四年的品牌理念和價值觀傳播，可拆卸床墊所代表的透明化、實用性、可持續(xù)等優(yōu)勢，深受消費(fèi)者及業(yè)界的認(rèn)可。如今越來越多床墊制造廠商加入生產(chǎn)和推廣可拆卸床墊的行列，使其逐漸成為當(dāng)前市場上主流的床墊品類之一。

　　可拆卸床墊等新品類的流行也折射出當(dāng)代消費(fèi)者對自我需求的重新審視和生活態(tài)度轉(zhuǎn)變，而唯有不斷給用戶提供更優(yōu)質(zhì)、更實用的產(chǎn)品體驗，才能在眾多品牌中突圍而出，贏得消費(fèi)者的心。