AI的設(shè)計能力是否真的強大?使用過程中都有哪些問題?為探尋這些答案,12月5日,在美圖創(chuàng)造力大會現(xiàn)場,美圖與站酷共同發(fā)布《2023年度AI設(shè)計實踐報告》,助力設(shè)計師更好地適應(yīng)充滿機遇與挑戰(zhàn)的AI時代。
該報告共調(diào)研5034人,其中專業(yè)設(shè)計師占46.3%,同時也涵蓋了新媒體運營、電商運營、KOL等群體。
報告圍繞AI設(shè)計在中國的普及程度如何、大家都用AI來設(shè)計什么、AI設(shè)計工具的三大痛點、AI設(shè)計商業(yè)落地案例、未來趨勢與建議五個方面進行調(diào)研。
AI設(shè)計工具的個人普及速度超預期?在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣泛應(yīng)用報告調(diào)研結(jié)果顯示,AI設(shè)計工具的個人普及速度超預期,但仍然有三成受訪者因收費、操作、效果等問題未使用。數(shù)據(jù)顯示,用過原生AI設(shè)計工具個人占47.6%、用過傳統(tǒng)工具中的AI設(shè)計功能個人占37.0%,從未使用過AI設(shè)計工具的占34.7%。
很顯然,AI設(shè)計工具進入企業(yè)應(yīng)用的空間還很大,僅8.4%的企業(yè)用上了AI設(shè)計工具,38.2%正在探索的路上,仍有半數(shù)企業(yè)不為所動。
從行業(yè)看,AI設(shè)計工具在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣泛應(yīng)用,像食品飲料、鞋履服飾、美容美妝等實體行業(yè)也積極擁抱AI設(shè)計。結(jié)合不同行業(yè)的特性進行深度優(yōu)化,會是AI設(shè)計能否滲透行業(yè)的關(guān)鍵因素。
AI設(shè)計率先落地平面設(shè)計國產(chǎn)AI仍有巨大的發(fā)展?jié)摿?/strong>
AI設(shè)計率先落地平面設(shè)計領(lǐng)域,并逐步拓展到效果融合、UI、人像等應(yīng)用場景。
此外,AI目前更多充當創(chuàng)意輔助,現(xiàn)階段仍需結(jié)合傳統(tǒng)設(shè)計工具才能完成設(shè)計交付。其中,平面設(shè)計領(lǐng)域使用AI設(shè)計進行創(chuàng)作的前三為插畫、草圖與靈感圖、海報底圖,分別占比38.7%、34.3%、31.8%。AI帶來助力創(chuàng)意構(gòu)思、提升風格多樣性、提高完成度、優(yōu)化配圖等方面的工作方式的改變。
目前,海外AI設(shè)計工具使用率遠高于國產(chǎn),分別為83.6%、52.1%。但國產(chǎn)AI也因門檻較低、支持中文以及亞洲審美獲得了傳播者的喜愛。雖起步稍晚,國產(chǎn)AI仍有巨大的發(fā)展?jié)摿?#xff0c;具備新手友好、中文提示詞、東亞人像優(yōu)秀、國風國潮元素更強更優(yōu)秀等特點。
行業(yè)三大痛點:控制不精準、生成有瑕疵、版權(quán)有爭議不過,“控制不精準、生成有瑕疵、版權(quán)有爭議”是AI設(shè)計工具面臨的三大痛點。其中,有45.5%的設(shè)計師認為無法精細控制生成圖片內(nèi)容,36.0%認為生成的內(nèi)容和描述有差距等;有46.1%的設(shè)計師認為生成圖片不自然、有錯誤,40.2%認為畫面AI感太強、顯得比較假等等;在版權(quán)問題上,有48.6%的設(shè)計師擔心AI設(shè)計存在版權(quán)爭議。
報告認為,能做到精確、可控、圖層化、矢量化、再次編輯、實時預覽,AI設(shè)計工具才能進化到新的階段。
AI設(shè)計已在珠寶設(shè)計、音樂專輯設(shè)計、宣發(fā)營銷等場景中應(yīng)用目前,AI設(shè)計已有商業(yè)落地案例。例如,在珠寶設(shè)計中,可以完成創(chuàng)意構(gòu)思、平面設(shè)計階段的方案確認、交付工廠打樣等環(huán)節(jié)。
此外,在音樂封面專輯設(shè)計中,可定制化生成創(chuàng)意圖,節(jié)約網(wǎng)絡(luò)素材庫搜索時間。提高設(shè)計效率,快速生成融入品牌特征的創(chuàng)意。
在營銷模特圖中,適用于節(jié)日營銷宣發(fā)圖,用AI技術(shù)節(jié)約模特成本,對細節(jié)有較多定制要求的場景。
2024年:AI視頻生成將迎來大爆發(fā)?國產(chǎn)工具有望超過海外工具
報告顯示,AI設(shè)計未來將逐漸滲透到工作流,形成新的工作模式。
AI也帶來了設(shè)計的能力結(jié)構(gòu)改變,過去技術(shù)技能是基礎(chǔ),而后是美學鑒賞與創(chuàng)意。未來,隨著AI的助力,能力會呈現(xiàn)倒三角,技術(shù)不再是核心競爭力,美學鑒賞、創(chuàng)意、數(shù)據(jù)思維才是。設(shè)計師們也不再局限于傳統(tǒng)定義,會產(chǎn)生更多職業(yè)分支,比如創(chuàng)意顧問、風格融合師、跨界經(jīng)紀人、語義工程師等。
報告提出了AI時代對設(shè)計工作者的三點建議:一是提升美學和創(chuàng)意能力;二是更多的跨界思考;三是將經(jīng)驗沉淀為模型,最終在實踐中當AI的主人。
報告對2024-2025年AI設(shè)計趨勢預測顯示:一是AI帶來設(shè)計泛化與設(shè)計能力結(jié)構(gòu)的改變,將會涌現(xiàn)一批擅長AI的新銳設(shè)計師;二是AI設(shè)計能力與覆蓋品類會更加完善,成為設(shè)計工作流標配;三是AI視頻生成將在2024年迎來大爆發(fā);四是AI在營銷領(lǐng)域?qū)⒋蠓女惒?#xff0c;2024年將出現(xiàn)數(shù)起全民刷屏級的AI營銷案例;五是到2024年底,中國市場AI設(shè)計工具的使用率,國產(chǎn)工具有望超過海外工具,未來可期。
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