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「算數(shù)說」煥新出發(fā)!用全局視角洞見品牌經(jīng)營新機遇

2023-10-24 11:49 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
「算數(shù)說」煥新出發(fā)!用全局視角洞見品牌經(jīng)營新機遇

  當今營銷市場中,前所未有的“新”和“變”為品牌帶來了更多挑戰(zhàn):新的風向、新的熱點層出不窮,消費趨勢、用戶需求變化迅速,在這樣的環(huán)境下,品牌往往更難探索出適合自己的經(jīng)營之道。
  作為巨量引擎旗下內(nèi)容消費趨勢洞察品牌,巨量算數(shù)推出了以洞察和研究內(nèi)容為核心的內(nèi)容洞察IP「算數(shù)說」,致力于從數(shù)據(jù)中探索內(nèi)容營銷趨勢,深刻洞察數(shù)字時代的市場機遇。自推出以來,「算數(shù)說」攜手眾多行業(yè)專家和大咖,結(jié)合當下前沿趨勢輸出洞察報告,幫助諸多品牌在“新”和“變”中找準品牌發(fā)力方向。近期,「算數(shù)說」進行了全新升級,以更具全局的視角、更豐富的形式、更多元的觀點碰撞,助力品牌找準營銷脈絡(luò),把握行業(yè)動向,加速品牌生意增長。

  數(shù)據(jù)分析可以幫助品牌判斷市場趨勢變化,以及時調(diào)整策略,應(yīng)對市場動態(tài),但將這些數(shù)據(jù)洞察與營銷策略相連接仍是諸多品牌面臨的挑戰(zhàn)?!杆銛?shù)說」采用視頻對話和文字對話兩種方式,通過多方的觀點分享和交流,讓專業(yè)內(nèi)容可視化、更易理解,不僅能幫助品牌獲得最新、最熱、最前沿的行業(yè)洞察,還能滿足品牌不同程度的發(fā)聲需求,更好地樹立并提升品牌形象。
  ●視頻對話是「算數(shù)說」的一大特色形式。每期圍繞一個核心議題,邀請行業(yè)內(nèi)代表人物進行線下座談。這種輕松聊天的方式,不僅以更生動的形式表達了前沿觀點,還促成了多元視角的交流與碰撞。相較于文字內(nèi)容,30至40分鐘左右的視頻長度可承載更大的信息量,同時,視頻化的內(nèi)容也更加契合當前用戶獲取信息的習慣,降低了內(nèi)容接受的門檻,讓專業(yè)洞察更易理解。
  例如,「算數(shù)說」首期短節(jié)目《新時代青年的小確幸》針對年輕人的消費習慣及趨勢,邀請了第十二屆北京市青聯(lián)常委、社會科學界別主任、中國人民大學國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員朱丹、人民數(shù)據(jù)研究院院長陳麗、去哪兒旅行渠道營銷總經(jīng)理邱雨、抖音文旅創(chuàng)作者房博、巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)姜磊慶五位來自不同領(lǐng)域的專家大咖,圍繞新時代青年數(shù)字生活、興趣愛好、消費趨勢等一系列話題展開了深入探討,并總結(jié)出多個青年人消費“小確幸”背后所蘊藏的市場大趨勢。

  ●「算數(shù)說」的另一形式——文字對話,則是采用模擬對話的方式,制作更為迅速。每期通過與單個品牌、商家或機構(gòu)聚焦某一特定領(lǐng)域的觀點進行文字交流,產(chǎn)出輕體量小篇幅報告,不僅促進了相關(guān)方的深度參與,還能更快地輸出有價值的見解,解答品牌最關(guān)切的問題,讓品牌迅速掌握關(guān)鍵信息。
  如「算數(shù)說」首期品牌對話欄目《對話全聚德》,以“百年老字號,如何令消費者保持心動”為主題,共同探討了新時代的老字號品牌在經(jīng)營中遇到的問題和機遇。通過深入探討餐飲老字號在抖音的經(jīng)營數(shù)據(jù)及用戶偏好調(diào)研等,「算數(shù)說」發(fā)現(xiàn)老字號的潛在消費人群和消費者的觸媒習慣都發(fā)生了巨大變化。對此,全聚德已將線上陣地作為長效經(jīng)營的一部分,嘗試直播、達人推薦、搭建數(shù)字化的服務(wù)環(huán)境,持續(xù)研發(fā)新品以保持消費者的新鮮感,這些策略為諸多傳統(tǒng)餐飲品牌的長效經(jīng)營帶提供了有力的參考。

  為更好地服務(wù)實際業(yè)務(wù),市場洞察應(yīng)該從用戶需求出發(fā)?!杆銛?shù)說」以用戶需求為原點,挖掘了重點行業(yè)中品牌和用戶廣泛關(guān)注的熱門話題和新興領(lǐng)域,并邀請品牌、商家、達人、機構(gòu)這些游走在業(yè)務(wù)一線的合作伙伴共同研究并深度課題的共建。通過與一線參與者的深度交流,巨量算數(shù)能夠為品牌提供更貼近實際業(yè)務(wù)的洞察觀點,幫助品牌尋找生意增長新機會,發(fā)掘新增量。具體體現(xiàn)在:
  ●發(fā)現(xiàn)需求新場景:巨量算數(shù)對用戶真實需求的深刻理解,可幫助品牌更好地制定營銷策略,為用戶提供更滿意的產(chǎn)品與服務(wù)。在《對話美的》這期內(nèi)容中,巨量算數(shù)洞察到廚房成為了不少家庭中最在意的生活空間,而又極易成為家居中“意難平”的角落。通過與美的探討用戶在廚房場景中面臨的痛點,發(fā)現(xiàn)與體感相關(guān)的溫度、油煙、照明等因素備受關(guān)注,且易于通過設(shè)備升級獲得改善。因此,美的推出了一系列產(chǎn)品,以提升用戶在廚房的生活幸福感,實現(xiàn)與消費者的深度共鳴。

  ●發(fā)現(xiàn)行業(yè)新趨勢:對行業(yè)新趨勢的精準把控,有利于品牌搶占行業(yè)先機。針對短劇這一快速興起的內(nèi)容品類,「算數(shù)說」推出了《短劇弄潮兒的進化論》專題,圍繞短劇發(fā)展趨勢、爆款短劇打造、短劇營銷新模式等一系列話題,與業(yè)內(nèi)四位嘉賓展開了深度交流,從多元視角揭秘短劇營銷的進階之路,助力品牌緊跟趨勢潮流,把握生意增長新機遇。

  ●發(fā)現(xiàn)社會新價值:不僅僅局限與用戶需求和行業(yè)趨勢洞察,巨量算數(shù)更希望借助「算數(shù)說」這一IP聚焦并探討更多社會現(xiàn)象及不同人群,為品牌業(yè)務(wù)布局及經(jīng)營策略提供更具價值的參考。在《新時代青年的小確幸》這期欄目中,「算數(shù)說」洞察到注重個人體驗、追求自我價值實現(xiàn)的新青年日益成為這個時代的主要消費力量,同時更是信息的生產(chǎn)者、技術(shù)的推動者,深刻影響著數(shù)字化的發(fā)展潮流。通過對這一消費族群的觀察和研究,巨量算數(shù)能夠為品牌捕捉年輕群體的消費需求及行為變化提供助力,為布局年輕化市場的品牌提供更多啟發(fā)。

  在一次次對話中,「算數(shù)說」持續(xù)為品牌帶來市場風向與賽道變化解析。通過與各行各業(yè)的寶藏品牌和行業(yè)專家進行交流,不斷呈現(xiàn)新鮮的觀點和玩法策略,助力品牌抓住市場新機遇,激發(fā)全新的業(yè)務(wù)潛力。

  優(yōu)質(zhì)聲音的涌現(xiàn)往往能催生更多有價值的行業(yè)觀點?!杆銛?shù)說」視頻對話僅發(fā)布了兩期就迅速收獲了行業(yè)大咖的一致好評,吸引了來自算數(shù)研究聯(lián)盟、學術(shù)界、品牌方、咨詢公司、行業(yè)媒體、影視傳媒、廣告營銷及其他相關(guān)領(lǐng)域的56位行業(yè)大咖,從不同視角對內(nèi)容趨勢發(fā)表了自己的觀點。未來,巨量算數(shù)還將持續(xù)引入更多營銷及垂直行業(yè)領(lǐng)域大咖,不斷拓展嘉賓陣容,讓更多品牌看到行業(yè)領(lǐng)袖的前沿洞察,獲得更多靈感和啟發(fā)。
  ●首期短節(jié)目《新時代青年的小確幸》在巨量算數(shù)全平臺上線后,引發(fā)了來自各行業(yè)近30位大咖針對“數(shù)字化為青年群體帶來的改變”、“新時代青年的消費特征”、“如何激發(fā)新時代青年的消費潛力”、“新時代青年品牌營銷如何做”等話題的積極探討,不同觀點的高能碰撞衍生出新的思考,也為品牌營銷帶來了更多的想象空間。

  ●同樣,在第二期《短劇弄潮兒的進化論》短節(jié)目上線后,激發(fā)了來自影視傳媒、廣告營銷以及其他泛娛樂產(chǎn)業(yè)的行業(yè)代表對“短劇所處階段”、“短劇如何助力品牌營銷”、“短劇創(chuàng)作面臨的挑戰(zhàn)”、“抖音如何推動短劇浪潮”、“短劇未來將推動哪些增長趨勢”等話題的激烈討論,這不僅是對視頻對話內(nèi)容的有益補充,同時也為品牌帶來了全新的營銷思考。

  此外,為了讓前沿的趨勢及獨到的觀點洞察被更多人看見,巨量算數(shù)還借助平臺豐富的宣推矩陣以提升「算數(shù)說」的能見度。通過官網(wǎng)、抖音號、公眾號、頭條號、算數(shù)學堂等多平臺的聯(lián)合宣推,截至目前,巨量算數(shù)官方抖音賬號粉絲量已超過354萬,可幫助品牌及合作伙伴廣泛觸達業(yè)內(nèi)人士,并為其帶來更具價值的趨勢觀察。

  在充滿“新”和“變”的商業(yè)格局下,洞悉行業(yè)發(fā)展脈絡(luò),及時搶占行業(yè)先機,才能激發(fā)生意增長的新可能,而這也正是「算數(shù)說」誕生的初衷。未來,巨量算數(shù)希望通過對內(nèi)容與形式的不斷深挖與創(chuàng)新,持續(xù)為各行業(yè)品牌商家提供更豐富的視角、更科學的洞察、更有效的靈感與啟發(fā)。同時,也期待廣大品牌和更多行業(yè)伙伴能夠積極參與到「算數(shù)說」的內(nèi)容共建中,共同分享和創(chuàng)造數(shù)字時代的精彩未來,助力品牌完成生意的再進階。

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