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乘勢而上,喜臨門2023年Q2營收同比增長6.2%至23.37億元

2023-08-11 14:00 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
乘勢而上,喜臨門2023年Q2營收同比增長6.2%至23.37億元

  今年以來,隨著我國經(jīng)濟社會全面恢復常態(tài)化運行,國民經(jīng)濟整體恢復向好,消費持續(xù)復蘇。受益消費市場的回暖以及向內(nèi)夯實內(nèi)功,家居上市龍頭企業(yè)喜臨門(603008.SH)在今年上半年實現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)健增長。

  8月8日晚間,喜臨門披露了2023年半年度報告。財報顯示,依托“強化銷售能力、品質(zhì)管控、降本增效、內(nèi)控管理和創(chuàng)新變革”,喜臨門上半年實現(xiàn)營收38.05億元,同比增長5.53%;歸母凈利潤2.22億元,同比增長1.2%。其中,第二季度喜臨門營收同比增長6.2%至23.37億元,歸母凈利潤達1.61億元。

  渠道擴張紅利釋放,推動業(yè)績穩(wěn)步增長

  多家券商研報指出,伴隨經(jīng)營環(huán)境復蘇,喜臨門在高基數(shù)基礎(chǔ)上保持收入增長、盈利能力穩(wěn)健,這主要得益于其打造了多品牌矩陣,擴大消費者覆蓋范圍的基礎(chǔ)上,通過線上線下聯(lián)動賦能,多渠道強覆蓋,推動業(yè)績增長。

  秉承“以客戶為中心”的經(jīng)營理念,喜臨門在市場需求的引導下,于今年上半年推出三款智能產(chǎn)品,包括AI空氣能助眠床墊、AI舒腰床墊以及監(jiān)測電動床,引領(lǐng)睡眠領(lǐng)域智造革新。同時,喜臨門為匹配細分客群需求,在不同價格定位的子品牌中均規(guī)劃了兒童床墊系列、適老系列等產(chǎn)品,擴大消費者覆蓋范圍。



  在銷售端,喜臨門進一步提升營銷能力和服務能力,實現(xiàn)線上線下聯(lián)動引流轉(zhuǎn)化。線下渠道方面,截至今年上半年,喜臨門線下自主品牌專賣店數(shù)量達5000多家,同時還與紅星美凱龍、居然之家、月星等大型連鎖家具賣場確立了長期戰(zhàn)略合作關(guān)系。在線上渠道,喜臨門品牌已與天貓、京東、蘇寧易購等核心電商平臺形成深度合作并設(shè)有有自主品牌旗艦或自營店,全平臺覆蓋線上消費群體。

  與此同時,喜臨門還創(chuàng)新開展數(shù)字營銷,實現(xiàn)多平臺聯(lián)動,借線上線下全渠道、多矩陣直播進行破壁傳播,實現(xiàn)從前期內(nèi)容“種草”、“粉絲”流量到品牌“留量”的轉(zhuǎn)化。



  受益于全渠道+多平臺+多矩陣直播實現(xiàn)破壁傳播,喜臨門在今年618活動中表現(xiàn)亮眼。數(shù)據(jù)顯示,今年618活動(5月23日-6月20日)期間,喜臨門全網(wǎng)銷售額近10億元,蟬聯(lián)天貓、京東、抖音、蘇寧、唯品會等多平臺床墊類目總銷量TOP1。其中,喜臨門在京東平臺銷售同比增長123%、抖音渠道銷售同比增長251%,均呈爆發(fā)式增長。



  值得一提的是,活動期間,喜臨門推出的床墊新品深睡AIR、軟床維森系列銷售額破千萬,沙發(fā)新品蔚藍海岸銷售破百萬,而軟床、家紡產(chǎn)品銷售同比2022年分別增長226%、59%,沙發(fā)類產(chǎn)品則更是同期的61倍。



  以實質(zhì)性舉措響應國家號召,助力家居消費潛力釋放

  除了經(jīng)營方面的提升改善,喜臨門還以實質(zhì)性舉措響應國家號召,推動家居行業(yè)改造升級,助力家居消費潛力釋放,彰顯了頭部企業(yè)的社會擔當。今年7月,多項家居利好政策落地,其中商務部等13部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》(以下簡稱:“通知”)涉及家居產(chǎn)業(yè)鏈上下游且促消費措施較為明確。

  《通知》提到,家居消費涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大,采取針對性措施加以提振,有利于帶動居民消費增長和經(jīng)濟恢復。要打好政策組合拳,促進家居消費的政策要與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設(shè)、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡等政策銜接配合、協(xié)同發(fā)力,形成促消費的合力。

  事實上,喜臨門早已在綠色化、智能化、適老化產(chǎn)品研究與打造,數(shù)字化生產(chǎn)以及打通線上線下渠道全鏈路等方面進行了前瞻布局。譬如,在智能化、適老化產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上,喜臨門推出iSleepAi空氣能助眠床墊、適老護脊孝心床墊、以及老人按摩沙發(fā)等。



  同時,喜臨門還全面深化推進“睡眠升級”,進一步采取整合供應鏈上下游合作伙伴、打通線上線下鏈路、提升服務品質(zhì)等各項針對性措施,率先引領(lǐng)家居品質(zhì)升級和全民睡眠升級。



  在今年618活動期間,喜臨門聯(lián)手天貓、京東、抖音平臺,讓用戶享受到完善貼心的以舊換新服務,在超值補貼之外,免費送新取舊一步到位。據(jù)悉,2023年喜臨門已為超過20萬用戶提供床墊以舊換新服務,助力廣大用戶實現(xiàn)“睡眠升級”。



  據(jù)了解,喜臨門正參與制定智能、養(yǎng)老家具通用技術(shù)條件的國標、行標,并積極推動制定團體標準,提升產(chǎn)品和服務的市場競爭力,引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年上半年,喜臨門已參與發(fā)布團標《智能床具》、《床墊分類技術(shù)要求第一部分:年齡》。

  展望未來,喜臨門在財報中表示,2023下半年將積極以實質(zhì)舉措響應提振家居消費、助力美好生活的號召,全面深化推進“睡眠升級”,進一步采取整合供應鏈上下游合作伙伴、打通線上線下鏈路、提升服務品質(zhì)等各項針對性措施,率先引領(lǐng)家居品質(zhì)升級和全民睡眠升級。

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