URBAN REVIVO(下文稱:UR)近日動作頻頻。
近日,UR官宣劉雨昕成為其全球品牌代言人,接著在5月18日舉行“URBAN REVIVO 我自由我·上海時尚大秀”,邀請由王雯琴、陳瑜、潘浩文、郝允祥、泮家豪等五位超模組成的“超模天團”,演繹摩登時尚秀場。
在時尚品牌中,UR并不算低調。UR在線下開的第一家店就是“奢華大店”,品牌演變至現在,都市、多元、先鋒、國際化、品質、可持續(xù)作為品牌基因刻入骨髓。
UR創(chuàng)始人兼CEO李明光認為,快時尚服裝行業(yè)的精髓是“時尚”,而不是“快”。從這些動作中可以看到,UR有更高的時尚追求,堅持“PLAY FASHION玩味時尚”的品牌理念,努力讓每個人輕松擁有高品質的潮流時尚。
快奢時尚:大秀背后的深層內涵
5月18日,我自由我 MY UR MY WAY主題時尚大秀在上海油罐藝術中心上演,由明星、超模、時尚媒體、時尚達人等組成的超200位嘉賓共同見證了UR品牌的潮流態(tài)度。
據介紹,此次大秀呈現了幻想、清醒、沉靜三大篇章,以材質的創(chuàng)新、造型的大膽、審美上的解構與突破,持續(xù)延展和創(chuàng)新與消費者的對話方式,傳遞潮流、先鋒、品質、多元化、國際化的品牌基因,全新詮釋“我自由我MY UR MY WAY”的時尚理念和態(tài)度。
此外,UR大秀內場還以“光線軌跡”為設計主題,呈現都市韻律。模特行走在光影變幻的環(huán)形秀場,猶如行走在光線的照耀之下的藍色都市中,營造一個自在表現的時尚空間,提供自由探索的想象和機會。
在時尚大秀尾聲,UR創(chuàng)始人李明光正式宣布歌手劉雨昕為UR首位全球品牌代言人。
整場時尚大秀下來,可以讓人看到UR對快時尚行業(yè)的超前認知以及更高的追求。早在疫情前,快時尚生態(tài)出現收縮和動蕩。經過疫情沖擊,使得消費者對快時尚品牌的要求越來越高,隨著疫后消費者消費習慣的升級,當下消費者不再一味追求低價和潮流趨勢。而UR在去年新開門店43家,618 期間成為天貓女裝品牌銷售榜第一名。據李明光透露,今年銷售更是同比增長大約20%。
“快時尚服裝行業(yè)的精髓是‘時尚’”這句話并非夸夸其談,它揭示了UR的核心精髓。UR表示決心要顛覆和改變過去快時尚行業(yè)的原創(chuàng)性不足、品質不好、不夠環(huán)保的核心痛點,創(chuàng)新提供更具創(chuàng)造性的設計、更好的品質和可持續(xù)性的時尚,給消費者帶來更好的時尚體驗。
“快奢時尚”品牌定位的首創(chuàng)以及堅定不移地聚焦堅持,才能抓住消費者的心。回顧快時尚行業(yè)發(fā)展歷程,有些快時尚品牌經過疫情后,才意識到“速度”不再是核心要素,高端、品質是快時尚進化升級的必經之路。且不說時間早晚,轉型本身就是一個艱難而痛苦的過程。而UR早在2015年就已經認識到這一點,探索快奢時尚發(fā)展之路。
快奢時尚發(fā)展之路:“上下”破局
UR在線下的第一家門店定位就是奢華。李明光親自包攬了設計和裝修,外立面和地面使用了五星級酒店在用的西班牙米黃大理石,每平方500多元。李明光介紹說,品牌是一種信仰,希望門店能夠成為“教堂”一樣,增加更多藝術裝置,讓消費者對品牌更有認知。他對門店店鋪大小、裝修材料、室內設計、氛圍打造都有著極高的要求,其奢華大店策略也助力UR獲取了更多的都市消費群體,強化了消費者的購物體驗。
在產品上,UR把創(chuàng)意美學和品質看得極為重要。UR自建工廠和研發(fā)中心,目前,產品的潮流度、品質每年都在快速提升,供應鏈速度也處于行業(yè)領先水平。同時,UR加大線上布局。公開資料顯示,UR一直在各大社媒平臺提供各類專題企劃、LOOK穿搭以及優(yōu)質關視頻和直播內容等等,通過“網感”捕捉更多消費人群。
當下消費者十分清楚快時尚對環(huán)境的危害,他們對企業(yè)供應鏈透明度以及產品的環(huán)保性有著越來越嚴格的要求。值得一提的是,UR一直堅持可持續(xù)時尚理念。除了提高供應鏈的透明度之外,還更多地在生產制造環(huán)節(jié)中加入更多的環(huán)保足跡。如UR連續(xù)推出的環(huán)保膠囊系列的主面料是獲得了國際GRS的認證的、利用回收塑料瓶再生的新型環(huán)保面料 REPREVE循環(huán)再生滌綸。在面料采購和研發(fā)上,UR致力于找到更綠色、更環(huán)保的發(fā)展方向。
UR在很早時間內就確定了“快奢時尚”的定位,其獨特的品牌文化和價值觀敘事,贏得了消費者對其品牌形象和產品的廣泛認可。正是這種認可,使得UR在時尚領域取得了高度的競爭優(yōu)勢。從品牌的發(fā)展歷程來看,今年的“我自由我 MY UR MY WAY主題時尚大秀”不僅僅是一場時裝表演,它也是UR“快奢時尚”定位下,堅持“PLAY FASHION玩味時尚”品牌理念所取得的高光片段之一。
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