近日,全球消費者大會(中國·南沙)暨國際消費中心城市廣州發(fā)展論壇在廣州南沙開幕,沃爾瑪、雀巢、全棉時代、UR等企業(yè)共謀行業(yè)發(fā)展新思路。UR品牌創(chuàng)始人李明光在該論壇上表示,過去三年,服裝行業(yè)是受新冠疫情影響最大的行業(yè)之一。
縱觀過去,多家時尚品牌“啞火”,進入低增速時局。面臨諸多復雜情況,時尚行業(yè)倍感壓力。如今,隨著疫情影響消散和消費復蘇,受疫情影響的時尚行業(yè)或將在2023年逐步恢復?!疤貏e是從今年1月、2月的數據來看,整個銷售是非常明顯在回暖,比去年同期增長大約20%,利潤也翻倍了。”李明光同樣也闡述了對未來時尚消費復蘇的信心。
嚴格要求高品質
站在消費者的角度,可以看到快時尚行業(yè)的一些缺點:快且變化快所犧牲的品質,一些品牌再也不能打動人心。消費者對新鮮事物接受程度的增加,消費習慣的變化,一些傳統(tǒng)快時尚品牌難以滿足當下年輕人的需求。據《2022Z時代消費指數報告》,Z時代的消費升級從更高品質向精神滿足的層面升級。
UR在品牌轉型之初,就決心解決快時尚品牌的三大痛點:原創(chuàng)性不強、質量不好和可持續(xù)性不高。UR以快時尚商業(yè)模式為底,但有超越“快時尚”的品質追求。在確保門店更新時效的基礎上,UR在產品質量、面料、做工等方面進行改進升級,將品質作為最重要的差異化呈現給消費者。正是3.8婦女節(jié)之際,UR“致我的繆斯”主題致敬她力量,令人印象深刻。連衣裙置于不同的場景中,有著不同的時尚感:馬海毛彩條漸染,不對稱解構貫穿體感讓人耳目一新,有更為新奇的體驗??梢哉f,UR多元化設計風格,滿足了消費者的“感官愉悅”體驗。
UR3·8節(jié)“致我的繆斯”節(jié)日互動裝置
據介紹,UR旗下設計開發(fā)團隊人數超過500人。李明光表示,UR的設計總監(jiān)、經理和優(yōu)秀的設計師和買手會定期去不同國家考察,他們的足跡會出現在美術館、博物館、街頭,提升產品感知之余,更重要的是提升對創(chuàng)意美學的認知。
2023年突圍爆發(fā)
疫情封控期間,UR沒有滯后,還進一步煥發(fā)生機。據媒體報道,僅在2022年,UR在全國各城市開業(yè)43家新店,逐步滲透了一線、準一線以及二三線城市。
在消費復蘇的大背景下,UR對門店高品質形象要求嚴苛的正反饋回報也迅速實現。UR43家新開業(yè)店鋪均取得亮眼成績,銷售表現均超過其預期目標,如昆明南屏街旗艦店在開業(yè)當月目標完成超出200%、南京萬象天地店在開業(yè)當月目標完成超出400%等。在今年2月,UR北京王府井APM店也以全新面貌亮相,其“雕刻&蛻變”概念呈現出張力和溫度,引得大批高時尚人群進店體驗。
UR北京王府井APM店
李明光在論壇上也表達了對消費場景建設的意義?!澳贻p人的生活方式、購買商品的入口都發(fā)生了變化,過去三年,我們也看到線上、線下同步發(fā)展是企業(yè)很好的抗風險體系?!睆腢R的運營經驗、數據可以看到,線下能觸動線上銷售,在一個城市線下場景建設得越好,相應的該城市線上銷售表現也會更好。
2023年,隨著經濟復蘇,新產品、新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現,也有著復雜莫測的消費環(huán)境,追逐高品質,不斷創(chuàng)新能夠保持品牌競爭力。UR在2023年能否繼續(xù)引領時尚行業(yè)獲得爆發(fā),我們拭目以待。
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