作為陪伴國民20年之久的國民雪糕綠色心情在這個夏季先發(fā)制人,于母親節(jié)之際官宣本季營銷主題#好心情都給媽#,用一場充滿溫情的“回憶莎”感動了無數(shù)網(wǎng)友,用一次線上、線下高頻互動、多線聯(lián)動的營銷再次夯實自己國民雪糕的市場地位,同時也為大家開啟又一個有它守候、有它消暑的夏天。
綠莎莎強勢情緒營銷,母親節(jié)上演“回憶莎”
綠色心情官方自5月8日開啟線上母親節(jié)特別專題征集活動以來,便收獲了來自各個平臺的感人故事,與此同時綠莎莎再次化身小綠人來到線下,前往感人故事的發(fā)生地進行打卡,用一種反應快、效率高、效果好的方式,直接打通了營銷過程中線上、線下互動的壁壘,高調(diào)開啟了詮釋母子親情的第一重互動。
5月14日母親節(jié)當天,綠色心情官方發(fā)布感人故事MV,#一口綠莎莎,回到那一夏#作為故事主線貫穿全片。片中小姑娘在媽媽的陪伴下拿著綠莎莎邊走邊跳、媽媽輕輕地搖著扇子與女兒一起熬夜備戰(zhàn)高考,還有結(jié)婚那天媽媽拉著女兒的手充滿不舍的樣子,每一個畫面、每一個細節(jié)都令網(wǎng)友們直呼感動。引發(fā)“回憶莎”共鳴的同時,再次激發(fā)了網(wǎng)友們及各個意見領袖的分享熱潮,真實故事與真情流露,使更多網(wǎng)友產(chǎn)生共情、積極互動。此片一經(jīng)發(fā)布,抖音網(wǎng)友也紛紛出手,基于原片的主題曲和母親節(jié)話題進行了大量高質(zhì)量的視頻創(chuàng)作,BGM的應用熱潮從另一個維度勾起了全網(wǎng)范圍充滿溫情的母子回憶。
據(jù)悉,此次活動的周邊也在消費者中間受到了一致好評。雨傘與帆布袋象征著母親與孩子之間彼此守護的濃濃愛意,在一眾母親節(jié)營銷禮品中脫穎而出,成為備受追捧與熱議的貼心禮物,并在此期間被大面積分享至各個社交媒體平臺。
20年初心未改,只為快樂一下消暑一“夏”
這個母親節(jié),各大平臺充斥著以#一口綠莎莎,回到那一夏##好心情都給媽#為話題創(chuàng)作的UGC內(nèi)容,真實的母子情深、令人淚目的記憶片段比比皆是。此次營銷能夠如此成功,離不開綠莎莎長達20年的品牌積淀,也離不開綠莎莎始終如一的品牌信念——堅持20年為國人帶來優(yōu)異的消暑產(chǎn)品,不斷征服各個年齡層的消費者,成為一代又一代年輕人熱愛和選擇的品牌。
說起夏季,“消暑”的傳統(tǒng)已在我國擁有數(shù)年前歷史。20年前綠莎莎順應時代潮流應運而生,20年來經(jīng)受了市場的重重考驗,經(jīng)過了80、90、00與10后幾代人的選擇,如今依舊是國民鐘愛的雪糕。此次營銷引發(fā)的全民共鳴“回憶莎”效應,不僅是綠色心情強大的市場洞察力的體現(xiàn),也不僅是綠色心情傳遞愛與正能量的又一次成功,更是綠色心情品牌堅持走國民路線、不斷鞏固國民大品牌的真實成果。
初夏時節(jié),綠色心情用一場生動、感人的“回憶莎”打響了今夏冰品營銷戰(zhàn)役的“溫柔一槍”,這一槍令人動容,這一槍充滿力量。就像綠莎莎20年來的長情陪伴,沁涼爽口、口口清甜,同時消暑于無形,為國人帶來自在、健康、清爽的夏天。
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