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文創(chuàng)雪糕“出圈”的啟示

2022-08-04 13:35 來源:廣州日報 次閱讀
 
文創(chuàng)雪糕“出圈”的啟示

五羊石像雪糕、廣州塔雪糕、珠江游船雪糕、沙灣古鎮(zhèn)雪糕……這個夏天,廣東各地景點景區(qū)文創(chuàng)雪糕持續(xù)“出圈”。不少年輕人和親子家庭專門手持這款雪糕到景區(qū)“打卡”、消費。(8月3日《南方日報》)

  打開包裝,手持雪糕對著景點、地標(biāo)拍照“打卡”,發(fā)社交平臺,一氣呵成——在景區(qū),許多人尤其是年輕人都會來上這樣一套“規(guī)范”動作。當(dāng)下,不僅廣東各地發(fā)力文創(chuàng)雪糕創(chuàng)新,放眼全國,越來越多旅游景區(qū)、博物館、城市地標(biāo)也正加入文創(chuàng)雪糕熱潮。

  文創(chuàng)雪糕這兩年有多火?從一句“萬物皆可雪糕”,不難看出它強大的“出圈”效應(yīng)。從創(chuàng)意上來說,文創(chuàng)雪糕確實是一種創(chuàng)新,被稱為舌尖上的“風(fēng)景”——既有文化內(nèi)涵,又有吸睛的顏值,既能滿足口腹之欲,又能實現(xiàn)社交功能。如此集“智慧與美貌”于一身,文創(chuàng)雪糕走紅自是水到渠成的事。

  契合消費新需求,文創(chuàng)雪糕未來前景廣闊。一方面,對景區(qū)等主體而言,文創(chuàng)雪糕既是生動的文化載體,亦能激發(fā)消費活力,進(jìn)一步激活文化與市場效應(yīng)。另一方面,對大眾而言,文創(chuàng)雪糕不再只是吃的,可以增添“打卡”新姿勢,增強文化體驗感、社交儀式感,滿足更多消費需求。

  然而,文創(chuàng)雪糕要想“長紅”,也面臨諸多挑戰(zhàn)。先來看價格,與普通雪糕相比,文創(chuàng)雪糕不接地氣的價格讓它不免帶有一絲“孤冷”氣質(zhì);還有的重顏值輕品質(zhì),品質(zhì)與價格不成正比,也難以讓消費者買賬。再看消費市場,文創(chuàng)雪糕具有極強的場景消費屬性,一旦離開特定場景,售賣容易受限。再說創(chuàng)意設(shè)計,一些文創(chuàng)雪糕局限于跟風(fēng)效仿,缺乏口味創(chuàng)新、個性設(shè)計,品質(zhì)內(nèi)涵亟待提升。而對于承載地方文化的文創(chuàng)雪糕,在品質(zhì)上應(yīng)比普通雪糕要求更高,才能裨益于品牌打造、文化傳播,贏得更好的口碑和美譽度。

  立足消費升級大背景,文創(chuàng)雪糕只有激活文的“基因”、深耕創(chuàng)的“特色”,在口感工藝、標(biāo)準(zhǔn)制定、IP變現(xiàn)等方面持續(xù)完善,實現(xiàn)品質(zhì)與內(nèi)涵雙提升,才能讓自己更有味、更美味,才能獲得更長久的生命力。(張冬梅)

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