2023年5月12日,由國務(wù)院國資委指導(dǎo),中國質(zhì)量協(xié)會(huì)主辦的中國品牌發(fā)展國際論壇國有企業(yè)品牌建設(shè)論壇在上海舉辦。本次論壇上,國務(wù)院國資委社會(huì)責(zé)任局發(fā)布了2022年度中央企業(yè)品牌建設(shè)對標(biāo)情況。
2022年度中央企業(yè)品牌建設(shè)對標(biāo)結(jié)果表明,以2018年為基準(zhǔn)年,2022年中央企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展指數(shù)為150.95,相較2018年增長了近51個(gè)百分點(diǎn),中央企業(yè)品牌建設(shè)能力大幅提升。
中央企業(yè)品牌發(fā)展指數(shù)基于品牌管理理論,立足于中央企業(yè)品牌建設(shè)實(shí)際,以“全員、全過程、全方位、系統(tǒng)化”的管理特征為邏輯起點(diǎn),構(gòu)建了由戰(zhàn)略引領(lǐng)力、專業(yè)運(yùn)營力、支撐保障力、組織管控力、全球推廣力五個(gè)維度組成的“五力”評估模型與指標(biāo)體系。
2022年度中央企業(yè)品牌建設(shè)對標(biāo)結(jié)果顯示,從中央企業(yè)所處行業(yè)看,各行業(yè)品牌建設(shè)能力穩(wěn)步提升,行業(yè)間品牌建設(shè)對標(biāo)得分差距逐漸縮小。2022年,交通運(yùn)輸行業(yè)總體分值最高,平均分為105.09分;建筑行業(yè)總體分值增長最快,較2018年增長了76.53個(gè)百分點(diǎn)。
從企業(yè)看,相較2021年,2022年超7成央企得分增長且多數(shù)企業(yè)增幅較大,品牌建設(shè)能力顯著提升。從得分分布情況看,2018年,央企品牌建設(shè)能力得分分值較多集中在低分位區(qū),高分位區(qū)的企業(yè)數(shù)量較少,呈現(xiàn)“金字塔型”分布形態(tài);2020年、2021年,得分分布逐漸向中分位區(qū)移動(dòng),2022年形成了低分區(qū)企業(yè)數(shù)量少、中高分位企業(yè)數(shù)量多的“紡錘型”分布形態(tài)。
2022年度中央企業(yè)品牌建設(shè)對標(biāo)結(jié)果顯示,整體而言,中央企業(yè)品牌建設(shè)體現(xiàn)出五方面的特點(diǎn):一是更加注重統(tǒng)籌部署,戰(zhàn)略引領(lǐng)能力進(jìn)一步強(qiáng)化;二是更加注重系統(tǒng)推進(jìn),專業(yè)運(yùn)營能力進(jìn)一步強(qiáng)化;三是更加注重機(jī)制建設(shè),組織管控能力進(jìn)一步強(qiáng)化;四是更加注重資源投入,支撐保障能力進(jìn)一步強(qiáng)化;五是更加注重海外布局,全球推廣能力進(jìn)一步強(qiáng)化。
為落實(shí)黨中央、國務(wù)院有關(guān)品牌工作的部署要求,推動(dòng)中央企業(yè)進(jìn)一步提高品牌工作水平,加快建設(shè)具有全球競爭力的世界一流企業(yè),打造卓著品牌,國務(wù)院國資委于2018年啟動(dòng)了中央企業(yè)品牌建設(shè)對標(biāo)工作,委托中國質(zhì)量協(xié)會(huì)具體實(shí)施。開展中央企業(yè)品牌建設(shè)對標(biāo),對持續(xù)增強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)的內(nèi)生動(dòng)力,大力提升品牌建設(shè)水平發(fā)揮了積極作用。
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