發(fā)現(xiàn)一個有趣視頻、刷到一件新鮮好物,人們總想下意識地搜索更多相關(guān)內(nèi)容或商品。“先刷再搜、邊刷邊搜、搜完想買”已成為當(dāng)下消費者的真實寫照,而這種由刷和搜相互激發(fā)、循環(huán)促進的“啟發(fā)式搜索”,也讓廣大品牌看到了新的營銷增長機遇。
為更好地借助“啟發(fā)式搜索”與更多消費者深入交流,金典將攜手巨量引擎搜索首創(chuàng)互動營銷IP「千萬別搜」第三季,為消費者準(zhǔn)備一份特別的新年驚喜。1月5日,在抖音#千萬別搜金典,否則會有意想不到的神秘體驗出現(xiàn)。
作為國內(nèi)有機奶領(lǐng)域的開創(chuàng)者與引領(lǐng)者,金典始終致力于將有機高品質(zhì)生活方式傳遞給每一位消費者。此次金典與「千萬別搜」第三季合作,將“新年好營養(yǎng),致最愛的ta”的暖心倡議,以充滿新意與驚喜的方式融入抖音搜索,將金典有機品質(zhì)優(yōu)勢融入人心,讓消費者選擇金典娟姍有機純牛奶,給予最愛的ta更溫暖的新年陪伴,同時也能夠借助啟發(fā)式搜索,在新年這個關(guān)鍵消費節(jié)點,以顛覆傳統(tǒng)的曝光形式順利引爆品牌聲量與銷量。
在「千萬別搜」前兩季活動中,可口可樂、上汽大眾、vivo、戴森、阿迪達斯、薇諾娜等品牌,已經(jīng)借助綜合玩法取得了營銷佳績。延續(xù)前兩季的亮眼效果,「千萬別搜」第三季將幫助包括金典在內(nèi)的諸多品牌,進一步突破搜索營銷的想象空間,發(fā)掘生意增效全新可能。
第三季升級玩法,成就兔年營銷行家
伴隨「千萬別搜」第三季正式拉開帷幕,眾多品牌紛紛搶先嘗試最新的搜索營銷玩法。在這一季中,巨量引擎針對品牌多元的目標(biāo)訴求,提出豐富的鏈路玩法,助力品牌在新春節(jié)點的營銷事半功倍。
深度互動鏈路玩法:
· 開屏-熱點品專-彩蛋-全民任務(wù)/商業(yè)話題
· 熱榜-彩蛋-熱點品專-全民任務(wù)/商業(yè)話題
· 用戶主動搜索品牌-常規(guī)品專-彩蛋-全民任務(wù)/商業(yè)話題
搜索聯(lián)動巨量引擎互動營銷產(chǎn)品,快速提升用戶參與度。
快速轉(zhuǎn)化鏈路玩法:
· 開屏-彩蛋-電商品專(非直播)
· 熱榜-熱點品專直播
· 電商品專(非直播)-視頻內(nèi)流-點贊+評論彩蛋
銷售轉(zhuǎn)化始終是品牌的終極目標(biāo),品牌通過電商品專與熱榜、開屏等聯(lián)動,在直播或非直播兩種場景下,可以實現(xiàn)品牌信息的多維展示,以及直播間的短鏈引流,促成更快速、直接的轉(zhuǎn)化。
火爆熱點鏈路玩法:
· 開屏-熱點品專-商業(yè)話題
· 熱榜-熱點品專-商業(yè)話題
在重大營銷節(jié)點,品牌可以借勢打造爆款話題,通過激發(fā)好奇心撬動用戶點擊并反復(fù)搜索,引領(lǐng)品牌聲量火速出圈。
廣告門、三里屯信息流、深響等媒體伙伴為千萬別搜第三季助陣
深度定制場景玩法,搜索營銷創(chuàng)新突破
「千萬別搜」IP于2022年上半年首次上線,是巨量引擎搜索首個互動營銷IP,創(chuàng)新嘗試“品牌+用戶”相聯(lián)動的營銷玩法。相較于以往玩法策略更加傾向B端,此次既注重整合巨量引擎平臺資源,持續(xù)探索不同行業(yè)品牌的專屬定制搜索玩法,通過與眾不同的創(chuàng)意為品牌營銷注入鮮活能量,同時也做到了視覺上的突破,互動產(chǎn)品搭配優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意,致力于給用戶留下充滿驚喜與新鮮感的獨家記憶,從而做到品牌心智提升和用戶體驗雙管齊下。
尤其是在營銷鏈路方面,「千萬別搜」IP實現(xiàn)了諸多創(chuàng)新,開屏、品專、彩蛋、全民任務(wù)等豐富產(chǎn)品聯(lián)動,滿足品宣及直播等不同場景下的營銷訴求,實現(xiàn)多觸點、多人群反復(fù)觸達。
另外,在創(chuàng)意定制方面,「千萬別搜」也將圍繞品牌產(chǎn)品展開一系列極具高級感與炫酷視覺的創(chuàng)意腦洞,激發(fā)用戶好奇并吸引點擊,在沉浸的內(nèi)容互動中逐步深化品牌認知與好感。
布局啟發(fā)式搜索,把握營銷增長先機
無論是短期引爆聲量影響,還是長期助攻經(jīng)營轉(zhuǎn)化,「千萬別搜」上線以來取得的出色效果,無不驗證了占位巨量引擎“啟發(fā)式搜索”的重要意義,具體而言,即能夠充分幫助品牌收獲長期占位、興趣收口、破圈互動三大營銷增益價值。
巨量引擎數(shù)據(jù)顯示,在抖音,平均每人每天至少搜索一次。這背后,不僅是用戶搜索行為變得越來越泛化、常態(tài)化,看到或想到什么就習(xí)慣性的搜一搜,更重要的是,每一次搜索行為也都意味著用戶存在一個尚未被滿足的需求。搜索行為增加,品牌的生意機會也會隨之遞增。因此,在海量流量中,日常投放巨量引擎搜索廣告,可以有效幫助品牌提升用戶需求被激發(fā)時的可見性,實現(xiàn)長期心智占位,深度連接用戶并沉淀為粉絲。
與此同時,巨量引擎發(fā)現(xiàn),品牌通過搜索獲得的粉絲主動查看企業(yè)主頁的次數(shù),可達非搜索來源的十倍,他們更容易被品牌種草,消費意愿也更高。作為高效的興趣收口,啟發(fā)式搜索可以通過高質(zhì)量內(nèi)容承接意向人群,結(jié)合信息流廣告、電商品專等多觸點聯(lián)動,實現(xiàn)興趣需求與品牌生意場景的連接,帶動品牌后續(xù)經(jīng)營,促進轉(zhuǎn)化,避免種草后的商業(yè)流量流失。尤其針對熱點和節(jié)點營銷場景,品牌還可以利用搜索配合全民任務(wù)、挑戰(zhàn)賽等互動產(chǎn)品,打造上億級曝光破圈大事件。
Morketing、甲方財經(jīng)、創(chuàng)業(yè)最前線等媒體伙伴為千萬別搜第三季助陣
毋庸置疑,一邊承接用戶的內(nèi)容種草與興趣激發(fā),另一邊推動品牌的生意經(jīng)營與轉(zhuǎn)化增效,啟發(fā)式搜索已成為品牌營銷的關(guān)鍵樞紐,「千萬別搜」項目更成為品牌進行搜索營銷的絕佳著力點。
例如,在「千萬別搜」第一季中,vivo便通過兼具時尚感與科技感的創(chuàng)意開屏激發(fā)用戶點擊興趣,讓用戶通過點擊一鍵直達熱點品專并彈出彩蛋承接用戶興趣,進一步聯(lián)動#每一拍都有電影感話題轉(zhuǎn)化經(jīng)營——通過這條完整的路徑,vivo實現(xiàn)話題頁5.3億曝光、全民任務(wù)播放量超穩(wěn)定播放區(qū)間最高值1.8倍的超預(yù)期佳績。
美妝護膚品牌薇諾娜也曾在「千萬別搜」第二季中,通過多重趣味玩法,實現(xiàn)活動期間直播間觀看人數(shù)翻倍、成交人數(shù)超日常2-4倍的好成績。
在第三季中,巨量引擎的啟發(fā)式搜索將為金典帶來哪些驚喜?1月5日,在抖音#千萬別搜金典,更多奇妙體驗,讓我們拭目以待!
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