在之前,中國特色文化,是常常被國產(chǎn)化妝品忽略的事物。
國產(chǎn)化妝品幾十年發(fā)展以來,大部分品牌還是熱衷于模仿國際品牌,從外觀設(shè)計、成分技術(shù),到品牌理念,甚至都與許多國際品牌大同小異,以至于到如今,大部分國產(chǎn)化妝品都并不具備個性化的中國特色。
“品牌”是一個國家競爭力的綜合體現(xiàn),是參與全球競爭的重要資源。“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”已經(jīng)成為我國發(fā)展的政策。近年來,中國企業(yè)增強品牌意識、把握發(fā)展機遇,打造出一大具有中國特色的優(yōu)秀品牌,成為國際市場上閃光的“中國名片”。特別是在化妝品領(lǐng)域,民族品牌的競爭力和影響力與日俱增。
國產(chǎn)化妝品品牌想要具備獨有的中國特色,結(jié)合中國傳統(tǒng)文化是極佳的方式,也正是中國化妝品幾十年發(fā)展以來最具中國特色的時代來臨。
蘊含中國元素 蔻賽締造東方美學(xué)韻味
在市場的發(fā)展與競爭中,有一個經(jīng)典的案例——可口可樂。可口可樂于1886年在美國喬治亞州亞特蘭大市誕生,隨后其知名度不斷增長,喜愛者遍及全球。而在其發(fā)展歷程中,瓶身的獨特設(shè)計成為它后來占領(lǐng)市場的重要利器,僅靠著一個擁有優(yōu)美弧線的“玻璃瓶”大受消費者的歡迎。以此不難看出,外觀的創(chuàng)意設(shè)計在市場競爭中蘊藏著無限力量。
蔻賽品牌多年發(fā)展以來重視中國傳統(tǒng)文化的融合,致力于發(fā)揚傳統(tǒng)文化之美。從一開始就在產(chǎn)品的設(shè)計和美觀上融入東方元素,除了展示別具一格的東方韻味,也將中國古典文化進行了宣傳。
例如,2021年蔻賽聯(lián)合故宮宮苑共同推出具有傳承文化寓意的蔻賽瑩潤保濕面膜,將傳統(tǒng)中國文化通過視覺賦予護膚品新的生命,不僅加深了產(chǎn)品記憶點,更是將新品與傳統(tǒng)文化元素相綁定。2022年再次以中國山水墨畫為靈感的蔻賽植萃凝潤保濕面膜,進一步融入了國潮概念,通過每年升級主題將保濕面膜打造成品牌特有魅力,青綠山水的古風(fēng)設(shè)計,在彰顯絕美中國傳統(tǒng)文化的同時,也向世界展示中國傳統(tǒng)工藝的智慧。
把脈國人膚質(zhì) 蔻賽構(gòu)建民族高端產(chǎn)品
國外品牌往往并不能完全貼合中國人的化妝需求與膚質(zhì)要求,而國產(chǎn)化妝品在該方面就更能滿足我國消費者的需求,因為本土品牌可以以地域區(qū)分,根據(jù)不同地區(qū)、不同天氣推出相應(yīng)的護膚品,比起進口護膚品也會更加適合國人膚質(zhì)。
作為以“感知生活·真我之美”為品牌理念的國貨化妝品高端品牌——蔻賽,自創(chuàng)立以來,堅持使用天然原材料來進行護膚品的制造,不僅使用起來會更加安全放心,而且深受國人認可。例如蔻賽光蘊奢寵面膜,具有極具質(zhì)感的抽拉式包裝,搭配大容量15片分體式的設(shè)計膜袋,讓每一次敷面更有儀式感。蔻賽研發(fā)團隊經(jīng)過對國人肌膚的深入探索,發(fā)現(xiàn)皮膚易暗沉粗糙與秋日氣候密不可分,根據(jù)中國人膚質(zhì)特點精心研發(fā),再次強化產(chǎn)品以解決中國愛美人士時常面臨的肌膚問題,為用戶帶來安心、舒適的護膚體驗。在瑩亮肌膚的同時,幫助肌膚穩(wěn)韌表皮層舒潤緊繃不適感。
蔻賽秉承用心做好適合國人肌膚的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,憑借敏銳的洞察力走在國產(chǎn)化妝品牌前沿,向世界展示東方自信。
綜上所述,我們不難發(fā)現(xiàn),國貨品牌依靠越來越多的中國元素打造成為產(chǎn)品的獨特標簽,在諸多方面都顯現(xiàn)出中國特色品牌的亮點,得到越來越多國人的肯定,創(chuàng)造出屬于國貨的品牌效應(yīng),帶給國人優(yōu)質(zhì)的體驗。國貨品牌能在新時代的利好之下取得這種新局面,離不開國產(chǎn)品牌堅定而踏實地走的每一步,用實際行動踐行崛起之路。未來,國產(chǎn)化妝品品牌要繼續(xù)努力,打造專屬于國人的民族品牌新生力量!
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