受疫情和經(jīng)濟大環(huán)境的影響,當前中國家電零售市場承壓嚴重。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,上半年中國家電市場實現(xiàn)零售額3389億元,同比下滑9.3%,主力家電品類都陷入了規(guī)模收縮的局面,廚電企業(yè)的業(yè)績也普遍不盡如人意。
先看一下廚電上市公司的業(yè)績:
2022年上半年,老板電器實現(xiàn)營業(yè)收入44.44億元,同比增長2.73%;歸屬于上市公司股東的凈利潤7.23億元,同比下降8.46%。
華帝股份中報顯示,公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入28.03億元,同比增長5.41%;歸屬上市公司股東凈利潤2.41億元,同比增長0.89%。
主營集成灶的火星人,上半年實現(xiàn)營業(yè)收入10.23億元,同比增長10.99%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.38億元,同比下降0.60%。另外一家集成灶企業(yè)浙江美大,上半年營業(yè)收入8.32億元,同比降8.48%;歸母凈利潤2.3億元,同比降9.46%。
尚未上市的廚電龍頭企業(yè)方太集團日前也公布了2022年上半年業(yè)績:上半年營收74.2億元,實現(xiàn)兩位數(shù)增長。整體來看,方太在廚電業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢在擴大,其不僅營收規(guī)模最大,而且在高基數(shù)的基礎(chǔ)上保持兩位數(shù)以上的增速,不僅大幅跑贏家電業(yè)、廚電業(yè)大盤,而且也大幅領(lǐng)先行業(yè)里的主力企業(yè)。
當然,方太的表現(xiàn)并不能掩蓋行業(yè)企業(yè)整體的低迷。筆者注意到,老板電器、火星人、浙江美大二季度營收都出現(xiàn)了負增長;凈利潤方面,除了華帝股份微幅增長之外,老板電器、火星人、浙江美大上半年都在下滑,老板電器和浙江美大的下滑幅度已逼近兩位數(shù)。
觀察各主流廚電品牌的業(yè)績情況,可以看到兩個特征:
首先,品牌格局加速分化。在行業(yè)景氣周期,普遍性增長會讓品牌之間的差距很難拉開,但進入到行業(yè)下行周期,由于抗壓力和增長動能的不同,品牌格局則會加速分化。從目前來看,廚電行業(yè)年度營收先后率先邁過100億元、150億元門檻的方太集團,2022年以來繼續(xù)保持兩位數(shù)高增長態(tài)勢,相較于行業(yè)企業(yè)的低增長或者負增長,取得了更快的相對發(fā)展速度,品牌份額向領(lǐng)軍企業(yè)集中的趨勢明顯。
其次,盈利困境亟待打破。大家電巨頭美的集團、海爾智家、格力電器日前也發(fā)布了2022年業(yè)績中報,三巨頭都實現(xiàn)了利潤的正增長,并且利潤增幅都快于營收增幅。
對比發(fā)展迅猛的方太來說,大部分廚電企業(yè)都陷入了盈利困境,增收不增利的局面亟待打破。筆者認為,整體向科技化、高端化轉(zhuǎn)型升級,加強新品類創(chuàng)新并提升業(yè)務(wù)比重,并以數(shù)智化升級實現(xiàn)降本增效,會是廚電業(yè)接下來面臨的一個重要課題。