“今年拼多多將投入共計45億元消費補貼,助力五五購物節(jié)促消費活動。上海地區(qū)用戶進入專區(qū)即可領(lǐng)取各類補貼券?!?月27日,在商務(wù)部、中央廣播電視總臺、上海市人民政府共同舉辦的2024國際消費季暨第五屆上海“五五購物節(jié)”啟動儀式上,拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人范潔真揭曉了為這場年度消費節(jié)慶準備的用戶回饋“大禮包”。
“五五購物節(jié)”是上海增強消費市場回升勢頭、打造國際消費城市的標志性活動。作為上海本土成長的新電商平臺,拼多多已連續(xù)五年積極參與,投入力度逐年遞增。
為助力“五五購物節(jié)”出圈,讓“滬里滬外”的消費者都能享受品質(zhì)消費,今年拼多多不僅設(shè)立活動專區(qū)、聯(lián)合中央廣播電視總臺(以下簡稱“總臺”)開展專場直播,還推出平臺首個“新品首發(fā)季”活動,攜手家電、美妝、運動、文具、食品等類目知名品牌,著力打造首發(fā)經(jīng)濟的平臺特色。
▲拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人范潔真(中)出席第五屆上海“五五購物節(jié)”啟動儀式。孟云歸|攝
“‘五五購物節(jié)’不僅是上海的,也是全國的。”范潔真表示,“我們希望立足上海、輻射全國,讓全國消費者都能參與到這場美好的消費盛宴當中?!?br /> “五五”專場直播帶貨迎開門紅 “繁花之城”最愛花
“今晚直播間的商品都打折頭(打折),歡迎大家來買么事(買東西)。”
昨晚,在第五屆上?!拔逦遒徫锕?jié)”啟動儀式外場,總臺攜手拼多多落地了一場主題為“拼在上海樂享生活”的百億補貼專場帶貨直播,總臺央視主持人周運和郭若天巧用滬語,號召直播間網(wǎng)友購買下單。
▲在“拼在上海樂享生活”百億補貼專場帶貨直播上,總臺央視主持人周運和郭若天向網(wǎng)友推薦商品。孟云歸|攝
從農(nóng)產(chǎn)品起家的拼多多,開創(chuàng)了以拼為特色的農(nóng)產(chǎn)品零售新模式,通過簡化生鮮流通環(huán)節(jié),讓消費者以實惠的價格購買到新鮮、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品。鑒于此,整場直播中,農(nóng)特產(chǎn)品頗受用戶喜愛,“網(wǎng)紅水果”藍莓就是其中代表。
拼多多數(shù)據(jù)顯示,今年以來,平臺藍莓銷量大幅增長,同比增幅達到300%。其中,上海市民對藍莓展示出了極大消費熱情,訂單量較2023年同期翻了四倍。這種熱情延續(xù)到了直播中,沒等主持人推薦,藍莓就已經(jīng)售出幾百盒。
“佳沃藍莓不僅香甜多汁,還含有多種花青素,能夠守護眼睛健康。”郭若天話落,網(wǎng)友紛紛下單,訂單成交持續(xù)上漲。
“云南的玫瑰顏色多樣,不僅香氣宜人,還能裝飾房間、愉悅自己。這款鮮花是坐飛機來的,從昆明種植基地直發(fā),空運直達相隔2000多公里的上海?!敝辈コ掷m(xù)到半程,周運重點推介了云南鮮花,結(jié)果大受歡迎。
據(jù)店鋪商家楊攀透露,今年以來,店鋪訂單明顯上升,日銷峰值可以達到3000單。熱播劇《繁花》取景地上海,一直以來都是店鋪銷量最高的城市,滬上“花癡”對玫瑰的偏愛特別明顯,香檳、洛神、艾莎都是熱銷申城的玫瑰品種。
除了上海對口支援的云南特色農(nóng)產(chǎn)品大獲青睞,在三小時的直播中,平臺重磅補貼的國際大牌、“滬牌”老字號、潮流新品牌等品質(zhì)好物也吸引了廣泛關(guān)注。一些品牌甚至在“五五購物節(jié)”預(yù)熱階段就迎來了線上消費的“開門紅”。
比如,家喻戶曉的品牌伊利就吃到了首波紅利。4月25日,伊利冷飲與拼多多聯(lián)合打造的“甄稀超級品牌日”活動迎來爆發(fā),通過站內(nèi)站外聯(lián)動、多渠道引流造勢,店鋪單日銷售額較日常增長了10倍以上,首次突破百萬元大關(guān)。
伊利液奶則準備在“五五”期間聚焦當下潮流消費趨勢,推出如優(yōu)酸乳線條小狗、暢意草莓熊、伊利純牛奶迪士尼公主裝、QQ星味可滋唐老鴨等系列IP聯(lián)名新品,希望通過IP自帶屬性與粉絲黏性搭建起與消費者溝通的橋梁,給拼多多用戶帶來更高的情緒價值。
為讓消費者更經(jīng)濟地實現(xiàn)消費升級,拼多多今年創(chuàng)紀錄地投入共計45億元消費補貼。近三年來,拼多多已累計為“五五購物節(jié)”投入消費補貼逾120億元。
與此同時,平臺還在“五五購物節(jié)”活動專區(qū)搭建了“上海制造一起拼”、“上海好農(nóng)貨”、“絲路云品”、“對口幫扶好貨購”、“綠色健康消費”等主題樓層,旨在推動更多海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品對接中國消費市場,提升優(yōu)質(zhì)供給的豐富性。
線上集中“上新”情緒價值成新賣點
“五五購物節(jié)”走到第五年,逐漸成為國內(nèi)外品牌開展新品首發(fā)、首秀、首展的首選檔期。
早在2018年5月,上海就提出全力打造“全球新品首發(fā)地”的城市定位。進入2024年,上海首發(fā)經(jīng)濟的規(guī)模和質(zhì)量更是遠超往年。為了助力打響“首發(fā)上?!逼放?#xff0c;拼多多首次在“五五購物節(jié)”期間推出“新品首發(fā)季”活動,覆蓋家電、美妝、運動、文具、食品等類目。
小米作為全球領(lǐng)先的智能手機品牌之一,與拼多多一起參與到“五五購物節(jié)”活動中。小米中國區(qū)電商部總經(jīng)理于澎表示,“這不僅有助于上海促消費,提升品牌影響力,還能讓消費者更好地享受科技的樂趣?!?br /> 在4月27日晚的百億補貼專場帶貨直播中,小米挑選了4款爆款產(chǎn)品,涵蓋可穿戴、智能家居品類,包括“人”和“家”兩大場景。
于澎表示,“‘五五’期間,小米還將在拼多多平臺同步首發(fā)包括雙出風柜機空調(diào)、超大尺寸電視、超薄嵌入式多門法式冰箱等在內(nèi)的科技好物,非常期待讓更多人看到煥然一新的小米大家電品類?!?br /> 全球最大的文具制造商之一、上海本土企業(yè)晨光文具,一直與拼多多保持著密切合作。在昨晚的百億補貼專場帶貨直播中,晨光上架了兩款產(chǎn)品:一款是能代表其在書寫工具上優(yōu)勢和實力的刷題七支筆組合套裝,另一款是經(jīng)典暢銷的晨光多功能復(fù)印紙。
“‘五五購物節(jié)’為提振消費信心起到了積極作用,也為企業(yè)提供了品牌展示和產(chǎn)品推廣的良好契機?!背抗饩€上業(yè)務(wù)總經(jīng)理江巍表示,晨光非常榮幸能與拼多多一起在線上為廣大消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。
“公司今年計劃上線十幾款新品,包括孔廟祈福系列考試套裝、金榜題名系列考試套裝等,這些產(chǎn)品不僅在功能上滿足消費需求,同時還向考生們提供更多情緒價值,為莘莘學(xué)子送上美好的祝福?!苯”硎?。
▲拼多多“五五購物節(jié)”活動頁面已上線,用戶進入專區(qū)即可領(lǐng)取消費補貼。孟云歸|攝
有著93年歷史的經(jīng)典上海美妝品牌百雀羚,近年來持續(xù)發(fā)力線上。去年,百雀羚在拼多多保持持續(xù)增長,產(chǎn)品覆蓋全國更多區(qū)域。
今年的“五五購物節(jié)”,百雀羚非常重視。其為拼多多平臺消費者專門定制研發(fā)的“多效緊致”抗老系列產(chǎn)品已于4月上線,未來兩個月還將陸續(xù)推出主打舒緩、補水、保濕的“舒緩沁潤”系列產(chǎn)品,為平臺消費者持續(xù)讓利,力求亮眼的消費表現(xiàn)。
此外,未來兩個月內(nèi),心相印、匹克、特步、361°、酵色等品牌還將在拼多多平臺集中開展新品首發(fā)活動。據(jù)項目負責人介紹,平臺不僅要為消費者提供品質(zhì)好物,還要讓大家從購買中獲得價值感和幸福感,“我們將針對首發(fā)新品傾斜百億補貼等扶持資源,增加對優(yōu)質(zhì)商品的曝光,打造新穎、多元、健康的消費體驗?!?br /> 助力“滬字號”走出上海 共享增長紅利
作為全國首個大規(guī)模綜合性消費節(jié)慶活動,“五五購物節(jié)”已是加強海內(nèi)外品牌宣傳推介的重要窗口。拼多多作為連接消費者與生產(chǎn)制造源頭的橋梁,在聯(lián)動線上線下、“滬里滬外”消費方面發(fā)揮著重要力量。
山林食品是上海老牌熟食品牌,迄今已有75年歷史,在上海本地擁有較高的影響力。但山林食品一直以線下業(yè)務(wù)為主,且80%-90%的業(yè)務(wù)都集中在上海地區(qū)。直到去年下半年,山林食品開始布局線上,借助拼多多平臺“出滬”。隨著上海進入“五五時間”,線上線下預(yù)熱活動開啟,近一周,拼多多山林大紅食品旗艦店銷售額實現(xiàn)了翻倍增長。
在昨晚的百億補貼專場帶貨直播中,山林食品上線了一款線下同款大紅腸,人氣很高。山林食品電商總經(jīng)理蔣詩源表示,“我們希望通過參加‘五五購物節(jié)’,讓新上海人、更多年輕人都能知道并了解我們的商品,讓更多人嘗試山林大紅的產(chǎn)品,促進銷售,帶動品牌發(fā)展?!?br />
▲部分登上百億補貼專場帶貨直播的產(chǎn)品。孟云歸|攝
國貨美妝新勢力橘朵也肯定了“五五購物節(jié)”對品牌展示和促進銷售起到的積極作用,橘朵品牌負責人表示,“‘五五’的系列活動,不僅提升了品牌曝光度,讓更多消費者認識和了解我們的產(chǎn)品,還通過促銷活動實現(xiàn)了銷售額的大幅提升?!睋?jù)了解,橘朵去年抓住“五五商機”,銷售額獲得了同比上年83%的強勁增長。
上海老牌化工日用品生產(chǎn)商立白,今年首次參與平臺的“五五購物節(jié)”活動,準備了粉、精、皂、液、珠、助洗六大品類充足的貨品系列寬度,以及爆品立白大師香氛系列專供規(guī)格、專供香型、立白內(nèi)衣洗專供香型等產(chǎn)品助力提升貨品高度,還提前備貨入倉、溝通聯(lián)系物流,確保庫存充足、發(fā)貨及時迅速,為廣大消費者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
“每屆五五消費季活動內(nèi)容不斷創(chuàng)新與豐富,不僅持續(xù)吸引上海消費者的目光,輻射周邊區(qū)域關(guān)注,更有助于引領(lǐng)消費潮流,助力消費升級,促進區(qū)域增長,對我們品牌聲量、份額增長帶來了良性的作用。”在立白電商總經(jīng)理鄭殷寧看來,上?!拔逦遒徫锕?jié)”已不止是一場城市級購物盛宴,更是上海打造國際消費中心城市、推動消費升級、引領(lǐng)新零售趨勢的戰(zhàn)略舉措。
今年,引領(lǐng)高質(zhì)量消費的“五五購物節(jié)”于4月底啟動,直至6月底結(jié)束,貫穿勞動節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個節(jié)日。高質(zhì)量消費也是拼多多今年的重點工作之一。此前,拼多多集團聯(lián)席CEO趙佳臻表示,“2024年是消費促進年,我們將繼續(xù)從服務(wù)消費者需求出發(fā),豐富商品種類和服務(wù)形態(tài),改善質(zhì)價比,優(yōu)化購物體驗,加強用戶活躍度,為認真做生意的優(yōu)質(zhì)商家提供更多被消費者看見和認可的機會,鞏固平臺生態(tài)的正向循環(huán)。”
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