當全新伊蘭特NLine和ix35升級版沐颯，在2023年北京馬拉松的在賽道上為3萬多名參賽選手領航保障時，北京現代早已不知不覺地融為了時代的記憶點。
　　10月29日清晨，2023北京馬拉松鳴槍開跑。作為國內最為頂級的馬拉松賽事，北馬匯集了眾多國內外頂尖選手，代表了中國馬拉松賽事的最高水平。專業(yè)的賽事主辦能力和嚴苛的選手參賽門檻，令北京馬拉松被眾多跑友奉為“朝圣之旅”。而賽場內眾多精彩時刻中，經常會不經意地閃現北京現代的身影。

　　細心的人會發(fā)現，這已經是北京現代攜手北京馬拉松深度合作的第11年。
　　“挑戰(zhàn)自我、超越極限、堅韌不拔、永不放棄”的馬拉松精神，與北京現代不斷刷新自己追求年輕活力的狀態(tài)高度契合。同時，馬拉松賽事自身積極向上、青春活潑的品牌勢能，也用“釘子”奔跑力向大眾展現了“現代”奔向未來的信心與決心。
　　與此同時，北京現代認同馬拉松比賽所體現出的釘子精神，這也為企業(yè)可持續(xù)高質量發(fā)展注入源源不斷的活力。

　　實際上，越是走近北京現代的人，越能真切感受到這家企業(yè)的變化。這種變化，近一年來體現的尤為明顯。

　　舉個例子，全新伊蘭特NLine發(fā)布會上，北京現代的產品經理試圖用更直接、更幽默、更簡練的表達方式介紹這款“官方改裝”的全新車型。為了直觀，PPT上類似“9項同級獨有”這類能讓參會人一目了然的信息提煉比比皆是。
　　這樣帶來的好處顯而易見，受眾可以更加容易地接收所傳達的信息，而不是從厚厚一疊產品配置表里查找適配度。他們認為，北京現代的產品力足夠打動人心，前提是與年輕人產生更多的深層對話。畢竟，酒香也怕巷子深。

　　需要強調的是，這種對話絕非改變DNA的刻意討好，而是營造一種情感鏈接，讓這種對話顯得恰如其分。

　　所以，我們看到的結果是，北京現代不止北京馬拉松長期合作。還借助多種形式的營銷創(chuàng)新吸引受眾，比如不久前的成都車展，邀請了披荊斬棘的哥哥中的蘇小玎化身全新伊蘭特的“鋒芒體驗官”，實現與年輕人的同頻對話；與滴滴出行及電影《蜘蛛俠：縱橫宇宙》跨界合作，在重慶街頭舉行了一系列互動活動，增進和年輕人之間的感情。這樣通過多元化、創(chuàng)新化、年輕化的營銷活動，傳遞出北京現代渴望對話的積極態(tài)度。
　　而這樣做的原因，歸結于北京現代目標堅定的戰(zhàn)略導向，分解開來大概有四項：“穩(wěn)定燃油車市場”、“成為現代汽車全球出口基地”、“加速電動化智能化轉型”、“成為技術領先型企業(yè)”。在未來三年內陸續(xù)推出五款包括純電動車和插混車在內的新能源汽車。
　　作為全球銷量最大，同時也是競爭最為內卷的汽車市場，尤其是內燃機和新能源車的市場份額逐漸互變的大背景下，中國汽車市場的營銷環(huán)境逐漸告別曾經的經驗主義，在看似無章可循的分叉口，北京現代的對話只會越來越深入，對話年輕消費群體，更精準地滿足需求，北京現代的轉型之路才剛剛開始。