北京現(xiàn)代正在嘗試成為推動品牌年輕化的全新商業(yè)范本。
剛剛結(jié)束的成都車展,成為北京現(xiàn)代尋求與年輕化圈層互動對話的新契機。正在參與《披荊斬棘的哥哥第三季》錄制的演員蘇小玎,憑借在現(xiàn)象級電視劇《狂飆》中飾演高啟盛的高光表現(xiàn),作為全新伊蘭特的鋒芒體驗官現(xiàn)身,成為了話題熱點。北京現(xiàn)代借此給品牌帶來了破圈的新熱度。
自去年11月,北京現(xiàn)代在其20周年&H-DAY現(xiàn)場發(fā)布了“2025向新計劃”,計劃通過品牌、產(chǎn)品、服務(wù)三個維度的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新,加速重啟,在2025年達(dá)成年銷50萬輛以上銷售目標(biāo)。
借助不同維度的全方面變革,北京現(xiàn)代正在系統(tǒng)重建轉(zhuǎn)型之路。
銷售終端為北京現(xiàn)代帶來了一個令人振奮的好消息,一個多月前,北京現(xiàn)代公布了2023年上半年的銷量數(shù)據(jù)——123259輛,實現(xiàn)了同比增長13%。其中,第七代伊蘭特累計銷量53661輛,同比增長27%;而由第五代途勝L與全新ix35組成的SUV雙子星,半年累計銷量49693輛,實現(xiàn)同比大增29%。這些數(shù)字,充分展現(xiàn)了北京現(xiàn)代在逆勢增長的強勢潛力。
北京現(xiàn)代的品牌標(biāo)簽是年輕、科技、溫度,將這六個字植入消費者的潛意識,實屬不易。
所以我們看到,在成都車展上,蘇小玎與北京現(xiàn)代副總經(jīng)理戚曉暉時,直言“全新伊蘭特是我日常出行的好‘搭子’,搭在哪呢?帥氣、年輕、有內(nèi)涵嘛”。
以“炸街好搭子”作為營銷標(biāo)簽的全新伊蘭特,敏銳抓住年輕圈里的流行熱詞,用年輕化的語言對話年輕人,迅速成為成都車展期間關(guān)注度較高的熱門車型話題,也吸引了不少潮流新銳的時尚人群駐足展臺。
實際上,北京現(xiàn)代的展臺除了展示新車,還針對逛展的年輕人,打造了個性化體驗交互場所——HiStyle潮創(chuàng)所,通過潮流舞蹈、模特走秀、轟趴派對、現(xiàn)場DIY互動、韓系潮流美妝自拍、盲盒禮品等新穎的方式,深入觸達(dá)年輕群體,拉近品牌與消費者的距離,為品牌注入青春活力。
借助車展的舞臺,北京現(xiàn)代至少嘗試了五種打開方式,以貼近年輕消費圈層:一、了解年輕人的需求和心理;二、竭力打造年輕化的品牌形象;三、采用年輕化的傳播方式尋求熱點;四、推出年輕化的產(chǎn)品服務(wù);五、與年輕人建立互動和聯(lián)結(jié)。
我們看到,此前的20年,北京現(xiàn)代通過堅定的本土化戰(zhàn)略贏得了超過千萬用戶的青睞,如今,北京現(xiàn)代以更加積極的心態(tài)與年輕圈層產(chǎn)生情感共鳴,以助推其重返主流賽道。
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