二十大報告指出,要堅持把發(fā)展經(jīng)濟的著力點放在實體經(jīng)濟上,推動制造業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展。這給制造業(yè)提供了重要的政策支撐。
作為制造業(yè)的重要一員,中國家電行業(yè)已經(jīng)連續(xù)多年堅持走高端、智能、綠色發(fā)展之路,堅持走高質(zhì)量發(fā)展道路,堅持走自主創(chuàng)新之路,中國家電在世界范圍內(nèi)的美譽度與日劇增,中國家電的引領(lǐng)能力逐漸增強,每年都涌現(xiàn)出眾多的“好產(chǎn)品”。
精彩科技,不負美好。2022年12月23日,由中國家用電器研究院主辦、全國家用電器工業(yè)信息中心協(xié)辦、環(huán)球家電網(wǎng)媒體支持的“2022中國家電行業(yè)年度峰會暨‘好產(chǎn)品’發(fā)布盛典”在線上召開。梳理中國家電行業(yè)年度大事件和發(fā)布中國家電年度“好產(chǎn)品”,已經(jīng)成為“中國家電行業(yè)年度峰會”的核心內(nèi)容,其目的是為了幫助行業(yè)探準時代脈搏,鼓勵企業(yè)堅持創(chuàng)新和以用戶需求為中心進行產(chǎn)品品質(zhì)升級,幫助消費者鑒別家電好產(chǎn)品,助力消費選購有據(jù)可依。
中國家用電器研究院副院長葛豐亮
中國家用電器研究院副院長葛豐亮在致辭中指出,在消費升級的大背景下,人們對品質(zhì)家電的需求不僅沒有減少,還給予了更高的期待。在基礎(chǔ)功能之外,人們開始注重美學、科技智慧、使用體驗感設(shè)計。這就需要企業(yè)以更前衛(wèi)的產(chǎn)品、更潮流的設(shè)計,去不斷挖掘消費者迅速變化的消費需求,并通過技術(shù)、產(chǎn)品、場景、服務(wù)的升級,持續(xù)滿足他們的新需求。以解決用戶痛點和滿足用戶需求為核心,2022年的家電市場涌現(xiàn)出諸多好產(chǎn)品、新技術(shù),滿足人們對智能化、健康化、時尚化、個性化的消費需求,引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新方向。
用“心與新”鑄就美好生活 好的產(chǎn)品要有創(chuàng)新思維并符合時代精神。發(fā)揮科技創(chuàng)新的關(guān)鍵和中堅作用,成為越來越多家電企業(yè)的共識。而創(chuàng)新應(yīng)當務(wù)實而為,加快推動我國家電產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級,還應(yīng)以解決用戶痛點和滿足用戶需求為核心。
杭州市工業(yè)設(shè)計協(xié)會會長周立鋼
“提前獲知未來消費者他喜歡什么,以及跟你的競品之間如何形成一個差異化,這樣才有機會勝出。”杭州市工業(yè)設(shè)計協(xié)會會長周立鋼為大家分析了設(shè)計研究的重要性,并講解了如何讓設(shè)計驅(qū)動家電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。他表示,聚焦賣點和體驗,通過趨勢洞察、用戶研究、競品分析等,工業(yè)設(shè)計能夠獲得差異化的產(chǎn)品定位,為技術(shù)找到新的應(yīng)用價值,繼而賦予產(chǎn)品差異化的功能點,最終實現(xiàn)銷量的快速增長。
全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征
全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度我國家電整體同比下滑12.3%,二、三季度逐漸恢復,前三季度市場規(guī)模達到5224億元,同比增長為-8.9%。全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征,對2022年家電產(chǎn)品及趨勢進行了總結(jié)。她表示,隨著我國家電制造業(yè)的發(fā)展邁入智慧化時代,消費者對于產(chǎn)品本身以外的附加要求也會越來越高,“好產(chǎn)品+好服務(wù)”是提升品牌競爭力的重要抓手。
談到什么是好的產(chǎn)品,方太集團智能集成總規(guī)劃組負責人賈博賢認為,好的產(chǎn)品要能夠滿足消費者差異化訴求。他說:“廚房未來會成為生活的新中心,除了聚焦烹飪以外,廚房會逐漸擴展出社交、娛樂、休閑等更多功能,形成多場景的融合,讓消費者對于廚房產(chǎn)生更多期待,對開放式廚房、智能化和高顏值的產(chǎn)品會有更多訴求,期待廚房更加高效、便捷和整體的解決方案?!?br />
因此,全健康、新智慧、集成化正在成為未來廚房市場的三大趨勢。方太為迎合消費者廚房升級訴求,推出場景化、套系化的高端集成產(chǎn)品——方太集成烹飪中心。區(qū)別于集成灶,其追求的是在底層邏輯、用戶體驗、設(shè)計美學等方面都展示了突破性的尖端科技成果,給消費者帶來極致效果、極致美味和極致外觀的綜合體驗?!胺教M磥砼c各界一起貢獻自己的力量,為消費者提供中式廚房的更優(yōu)解?!?br />
海爾冰箱則是始終堅持以用戶為中心,通過產(chǎn)品、科技、場景等創(chuàng)新,持續(xù)解決用戶痛點,為用戶提供極致體驗和好的產(chǎn)品。
海爾制冷產(chǎn)業(yè)中國區(qū)企劃總經(jīng)理李曉峰說:“2022年盡管受到很多外部因素的影響,家電行業(yè)遇到很大挑戰(zhàn),但是海爾冰箱仍然實現(xiàn)了逆勢增長、持續(xù)引領(lǐng)。在消費升級的大背景下,用戶追求品質(zhì)生活的意愿日益強烈,智能、健康始終是用戶的核心需求點。隨著用戶對儲鮮場景需求的日益精細化,如何囤好越來越常見的高端美食成為用戶的新痛點。針對這一用戶需求,海爾推出博觀冰箱,能夠恒溫保護每一類食材營養(yǎng)不流失,將保鮮美學、智慧健康提到新的高度。此外,通過對用戶需求和行業(yè)趨勢的洞察,海爾發(fā)現(xiàn)高端用戶對于嵌裝的需求超過九成,于是通過原創(chuàng)的平嵌冰箱設(shè)計,推出安裝后純平無縫的卡薩帝原創(chuàng)平嵌冰箱,開創(chuàng)全新的場景賽道?!弊詈笏麖娬{(diào),“海爾冰箱將通過創(chuàng)新,引領(lǐng)行業(yè)共同為滿足人民對美好生活的向往而不斷努力?!?br />
三年疫情讓居家代替了外出就餐,消費者的冰箱消費理念也發(fā)生了新一輪的升級。長虹美菱股份有限公司袁永欣表示,“冰箱已不再是純粹為了延長食物周期,用戶對冰箱的需求變得多元化。長效保鮮、凈味抗菌、分類儲存、大容積、囤積食材的健康營養(yǎng)口感等等,這些都成為用戶正在購買冰箱的核心需求。而美菱光譜養(yǎng)鮮系列BCD-536WPUCY十字門冰箱正是滿足了用戶的需求,成為一款深受用戶喜愛的好產(chǎn)品。”該產(chǎn)品擁有536L大容量,搭配18個分儲分類空間,能夠滿足3~5人的儲存需求;針對用戶對健康營養(yǎng)、抗菌凈味的需求,匹配了ADF+負離子凈味抗菌模塊,實現(xiàn)高效凈味;該產(chǎn)品的冷藏精準分儲專區(qū)可以實現(xiàn)營養(yǎng)品、茶葉、母乳、輔食的專區(qū)存儲,冷凍區(qū)具有零下32℃生冷速凍功能;作為一款帶有母嬰功能的冰箱,非常適合全家老小一起使用?!懊懒鈱⒗^續(xù)在健康冰箱的革新道路上不斷探索,為更多的家庭食材健康保駕護航?!?br />
“年度時刻”重磅揭曉 縱觀2022年,想要在激烈的同質(zhì)化競爭中另辟新徑,家電企業(yè)要主動去捕捉政策、行業(yè)、市場等方面的變化趨勢,動態(tài)捕捉消費者的新關(guān)注點和新需求點。為此,本次會議發(fā)布第一個“年度時刻”——重磅發(fā)布“2022中國家電行業(yè)年度大事件”。無論是促消費政策不斷出臺,還是新國標的發(fā)布,抑或是家電出口火熱,還是企業(yè)掌門更替……“中國家電行業(yè)年度峰會”一年一度遴選而出的年度大事件,希望從不同角度幫助行業(yè)梳理出中國家電行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò),在潛移默化中引領(lǐng)整個產(chǎn)業(yè)向正確的方向前進、助力家電行業(yè)上升至新的發(fā)展高度。
不斷求新、求好的消費需求對家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了強勁的拉動作用,消費者更愿意為有更多功能、更高顏值、更有品質(zhì)感的好產(chǎn)品買單。由中國家用電器研究院設(shè)計研究與評測中心始創(chuàng)的“好產(chǎn)品”評測,正是以三方機構(gòu)的角度,通過科學、客觀、公正的評價方法,為大眾探索符合品質(zhì)生活需求的好產(chǎn)品。項目連續(xù)開展多年,在推動家電產(chǎn)品功能、性能及用戶體驗升級起到了積極作用,為企業(yè)創(chuàng)新與消費者換新搭建了互通橋梁。
中國家用電器研究院設(shè)計研究與評測中心部長宋力強會上介紹了2022年好產(chǎn)品評測概況及2023年評測項目規(guī)劃。他表示,“好產(chǎn)品”評測從產(chǎn)品功能、性能、設(shè)計、體驗等多維度出發(fā),綜合評價產(chǎn)品表現(xiàn),突出產(chǎn)品優(yōu)勢。2022年開展的“蒸烤箱感官評價”、“中消協(xié)電冰箱比較試驗”、“京東品質(zhì)工程測試”、“養(yǎng)老輔具評測”等重要項目,助力家電產(chǎn)品向高品質(zhì)、高科技轉(zhuǎn)型。2023年,設(shè)計研究與評測中心還要不斷提高項目成熟度,同時讓更多優(yōu)秀項目加速落地。
隨著本次會議的第二個“年度時刻”——2022中國家電年度“好產(chǎn)品”重磅發(fā)布,諸多滿足人民需求的、受廣大消費者歡迎的、代表我國家電行業(yè)高水平的“好產(chǎn)品”也最終脫穎而出。
2022中國家電年度“好產(chǎn)品”一覽(排名不分先后)
用心傳遞“好產(chǎn)品”,助力消費者享受更美好生活,中國家電年度“好產(chǎn)品”的發(fā)布可以讓消費者更便捷地買到高品質(zhì)家電產(chǎn)品,可以放心使用并享受安心、高效的服務(wù)。希望在未來,“中國家電行業(yè)年度峰會”和“好產(chǎn)品”評測將一如既往為行業(yè)升級和轉(zhuǎn)型提供有力支撐,并幫助企業(yè)打造好產(chǎn)品、幫助消費者擁有好產(chǎn)品、幫助行業(yè)樹立好產(chǎn)品標桿,讓更多精品家電支撐高品質(zhì)美好生活的加速到來。