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潔凈、智能成為智能坐便器行業(yè)增長引擎

作者:本報記者 許意強(qiáng) 2022-12-27 11:58 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
潔凈、智能成為智能坐便器行業(yè)增長引擎

  2022年12月23日,由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo),中國家電網(wǎng)主辦的“凈·智·享健康2022中國智能坐便器行業(yè)高峰論壇”在杭州舉行,會上來自安華衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴、便潔寶、法恩莎、恒潔、希箭、九牧、松下衛(wèi)浴、青島衛(wèi)璽等智能坐便器品牌的與會同仁通過線下線上交互的方式進(jìn)行了交流。會議總結(jié)了行業(yè)過去幾年的經(jīng)驗(yàn),并對市場的未來進(jìn)行了前瞻性的預(yù)見。



  供需相向而行,構(gòu)筑行業(yè)廣闊成長空間

  會上,中國家用電器協(xié)會副理事長朱軍致辭表示,三年疫情疊加我國傳統(tǒng)家電市場步入存量階段,讓不少家電品類承壓前行,但以智能坐便器、干衣機(jī)、清潔電器為代表的的品質(zhì)型家電卻保持了較好增勢。2022年前三季度,智能坐便器線上零售額和零售量分別同比實(shí)現(xiàn)23.9%和18.4%的增長,在家電整體市場中一枝獨(dú)秀。

中國家用電器協(xié)會副理事長朱軍


  不過行業(yè)形勢向好的同時,一些挑戰(zhàn)性問題也在浮現(xiàn),譬如如何撬動存量市場,如何讓更多用戶體驗(yàn)并喜愛上智能坐便器產(chǎn)品都需要大家群策群力。他提到,隨著年輕群體“住商”的提升,大家希望更好實(shí)現(xiàn)房子的品質(zhì)和幸福感等居住價值,因而也進(jìn)一步促進(jìn)了智能坐便器等“幸福利器”的受青睞程度,但我們還要讓這類產(chǎn)品擁有更多渠道傳播觸角。他認(rèn)為,面對疫情解綁,新一輪市場變化即將到來,他勉勵業(yè)界同仁樹立信心,做好準(zhǔn)備,以創(chuàng)新驅(qū)動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

  會上,解放軍總醫(yī)院保健科主任專家周志平提到,疫后大家致力于努力提升免疫力,而腸道是人體重要的免疫組織,不僅承擔(dān)食物的消化吸收功能,同時還要幫助我們排出食物殘渣。而食物殘渣中含有多種細(xì)菌,部分細(xì)菌如大腸桿菌等一旦通過泌尿系統(tǒng)進(jìn)入人體腹腔,便會引起感染。另外,肛門括約肌毛細(xì)血管豐富,容易形成痔瘡。而良好的衛(wèi)生習(xí)慣有助于解決上述問題,智能坐便器便是很好的選擇,它的溫感座圈不僅讓我們有舒適的感覺,且其沖洗功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于紙巾的擦拭效果,另外產(chǎn)品的烘干功能有助于保持臀部潔凈,大大減少泌尿系統(tǒng)感染和痔瘡的發(fā)生率。

  會上,奧維云網(wǎng)聯(lián)合中國家電網(wǎng)共同發(fā)布了《2022中國智能坐便器消費(fèi)趨勢》報告,報告指出智能坐便器正在加速進(jìn)入中國家庭。2015年吳曉波一篇“去日本背馬桶蓋”的文章引發(fā)中國社會關(guān)于消費(fèi)升級的大討論,也讓中國的普羅大眾開始了解此類產(chǎn)品。經(jīng)過近7年的發(fā)展,目前智能坐便器在我國的市場普及率已達(dá)5%左右,行業(yè)增長飛輪正在啟動。2022全年,我國智能坐便器預(yù)計實(shí)現(xiàn)線上銷售額64億元,同比增長27%,在天貓的618和京東雙11戰(zhàn)報中,智能坐便器銷售均實(shí)現(xiàn)一騎絕塵,增長率遠(yuǎn)優(yōu)于其他家電品類。事實(shí)上,報告指出,目前在北上廣等一線城市,智能坐便器的普及率已經(jīng)處于5%-10%區(qū)間,而新一線城市的普及率也達(dá)到3%-5%,而在三線及以下市場,民眾對智能坐便器的消費(fèi)意識也在覺醒。報告還摸排了我國智能坐便器產(chǎn)業(yè)鏈情況以及市場發(fā)展情況,并提出行業(yè)的十大發(fā)展趨勢。

  這些趨勢包括,智能馬桶一體機(jī)正在成為消費(fèi)者主流選擇,用戶選擇占比接近7成;目前“體驗(yàn)認(rèn)知”是制約消費(fèi)者選購的主要阻礙,而一些品牌商選擇與酒店、民宿等兼具公眾性與私密性的場所合作,為消費(fèi)者提供了便捷的“體驗(yàn)場景”;作為品質(zhì)消費(fèi)產(chǎn)品,用戶對智能坐便器的功能關(guān)注度超越價格敏感度;目前具有選購智能坐便器傾向的六成用戶其預(yù)算多在5000元以內(nèi);智能坐便器行業(yè)品牌馬太效應(yīng)加劇;重裝和換房成為消費(fèi)者選購智能坐便器的重要契機(jī);在購買渠道選擇上,用戶傾向于線上獲取信息,線下體驗(yàn)購買,智能坐便器行業(yè)購買鏈路的全渠道融合特征明顯等等。供需兩側(cè)的相向而行,正在打開中國智能坐便器產(chǎn)業(yè)的廣闊空間。

  潔凈、智能體驗(yàn)升級,衛(wèi)浴空間革命進(jìn)行時

  會上,來自箭牌、恒潔、松下等智能坐便器行業(yè)的品牌代表分享了他們在產(chǎn)品創(chuàng)新以及市場拓展等方面的經(jīng)驗(yàn)、心得。

箭牌家居集團(tuán)首席設(shè)計官王文奇


  箭牌家居集團(tuán)首席設(shè)計官王文奇提到,一直以來箭牌家居都非常關(guān)注創(chuàng)新和研發(fā)投入,研發(fā)的重點(diǎn)也一直聚焦在消費(fèi)者最關(guān)注的訴求點(diǎn)比如健康衛(wèi)生、安全保障、方便易用、穩(wěn)定可靠等方面。在箭牌家居看來,智能坐便器等整個衛(wèi)浴行業(yè)的智能化,是智能家居空間的變化,而不是單品的變化,讓科技更好地服務(wù)人類是家居企業(yè)發(fā)展智能家居的新標(biāo)準(zhǔn)。目前,箭牌家居整合大數(shù)據(jù)健康管理、抗菌材料研發(fā)、國家節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)制定、AI及物聯(lián)網(wǎng)等尖端技術(shù),實(shí)現(xiàn)了家居體驗(yàn)和關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新的不斷突破,只為早日實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者理想中的未來家居空間,為全球智慧家居需求提供一站式解決方案。目前箭牌家居已經(jīng)和華為在HarmonyOS Connect與全屋智能場景智能化領(lǐng)域進(jìn)行合作,在箭牌家居體驗(yàn)中心,已經(jīng)貫通了衛(wèi)浴空間多種品類的互聯(lián),由智能坐便器延伸帶來的整個衛(wèi)浴場景化智能生活更是成為未來發(fā)展的關(guān)鍵。而通過以人為本的產(chǎn)品創(chuàng)新,箭牌家居正在打開中國衛(wèi)浴空間革命的大門。

恒潔集團(tuán)高級品牌經(jīng)理元永義


  恒潔集團(tuán)高級品牌經(jīng)理元永義在演講中,分享了恒潔在智能坐便器生產(chǎn)智造、研發(fā)設(shè)計、創(chuàng)新營銷上的投入和成效,并表示,恒潔的一切努力都聚焦于超越期待地滿足消費(fèi)者需求。隨著健康、除菌等觀念日益深入人心,智能坐便器在中國家庭的普及也必將水到渠成。作為智能衛(wèi)浴專家,恒潔將以更多標(biāo)桿產(chǎn)品、標(biāo)桿服務(wù),加速推動中國家庭智能品質(zhì)衛(wèi)浴生活進(jìn)程。他表示,作為衛(wèi)浴行業(yè)領(lǐng)軍者,創(chuàng)立24年來,恒潔先后建成了包括智能產(chǎn)品在內(nèi)的五大品類生產(chǎn)智造基地和總面積超六千平米的三大國際級創(chuàng)新研發(fā)中心,積淀了超千項(xiàng)衛(wèi)浴核心專利,更是智能坐便器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)第一起草單位,深厚的底蘊(yùn)奠定了其在行業(yè)中的優(yōu)勢地位。近年來,針對用戶舊房改造和衛(wèi)浴升級中的痛點(diǎn),恒潔還推出閃裝服務(wù),可以實(shí)現(xiàn)兩小時快速換裝和八大免費(fèi)服務(wù)。此外,恒潔還通過發(fā)起“新國貨制造”計劃,“這空間很中國”公共空間改造升級項(xiàng)目,讓恒潔智造進(jìn)入更多國人視野,成為中國家庭品質(zhì)生活首選。

松下住宅設(shè)備事業(yè)衛(wèi)浴空間事業(yè)營銷總經(jīng)理朱雙雙


  松下住宅設(shè)備事業(yè)衛(wèi)浴空間事業(yè)營銷總經(jīng)理朱雙雙提到,在行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時,松下也在思考智能坐便器為消費(fèi)者帶來的真正價值是什么?對此,他們認(rèn)為四個趨勢方向值得研究,一是沖得干凈,二是洗得合適,三是坐得舒適,四是靜得安心。而針對這四方面,松下沉淀了眾多專業(yè)科技,面對沖的問題,松下研發(fā)出電動翻轉(zhuǎn)排水技術(shù),不用擔(dān)心水壓不夠,還能節(jié)約用水,同時還大幅減輕了馬桶排水的喧嘩聲;面對洗凈問題,他們通過噴頭的移動、水流面積的改變,帶給消費(fèi)者更潔凈舒適的沖洗體驗(yàn);面對坐的問題,則重新設(shè)計了符合人體工學(xué)的座圈,久坐不易腿麻。另外,松下專利的納諾怡除菌技術(shù),可以釋放出大量納米水離子,去除附著在便圈、陶瓷便器表面的細(xì)菌。

  會上,人工智能專家,CCF高性能計算專委會執(zhí)行委員姚金鑫從上游芯片的角度為智能坐便器行業(yè)的智能化提出建議。他指出,芯片行業(yè)在分析下游消費(fèi)電子市場時,主要是依據(jù)場景范疇進(jìn)行研究,如家庭場景、交通場景、工作場景等,而智能坐便器的智能化應(yīng)用主要聚焦家庭場景,從家庭人員構(gòu)成、用戶習(xí)慣等方面進(jìn)行突破。比如,女士洗漱化妝時間較長,男士如廁時間較長是一種通用場景,通過在坐便器上安裝重量傳感器,可以監(jiān)測不同體重的家庭成員使用時間,形成有效規(guī)劃。通過細(xì)化用戶顆粒度,可幫助用戶進(jìn)行選購決策。另外,他提到一款智能產(chǎn)品應(yīng)該形成信息采集、傳輸、整合、計算、分析的閉環(huán),如坐便器可針對蹲便時長、小便頻次、沖洗模式等形成健康檢測報告,幫助用戶監(jiān)測自身健康。

  今年“雙11”期間,京東建材智能細(xì)分類目下的智能坐便器同比增長34%,“讓每一個中國家庭,都有一臺智能坐便器,是我們的愿景,更是我們的責(zé)任”,會上京東零售集團(tuán)家電家居事業(yè)群居家事業(yè)部建材業(yè)務(wù)部總經(jīng)理榮宇通過連線的方式分享了京東的智慧家居戰(zhàn)略。他提到,京東建材致力于打造以智慧安防、智慧衛(wèi)浴、智慧燈控等空間場景為主體的智慧家裝空間體系,目前京東平臺擁有100余大類,10萬余SKU的家居產(chǎn)品,可以覆蓋家居全場景。而作為智能衛(wèi)浴空間的核心產(chǎn)品,智能坐便器已成為京東定義的尖刀類目,產(chǎn)品功能更是從自動沖水、漏電保護(hù)等基礎(chǔ)體驗(yàn)向移動清洗、暖風(fēng)烘干、UV紫外燈除菌、溫感座圈等健康清潔功能升級,而隨著科技發(fā)展和國民生活方式的提升,智能坐便器又增加了智能互聯(lián)、健康檢測、智能翻蓋等新體驗(yàn),便捷性和舒適性不斷迭代提升?!白闫鞴δ艿牡?#xff0c;不僅代表著國人如廁方式的升級,更是居家健康生活品質(zhì)的全面提升?!彼岬?#xff0c;過去5年,京東已累計為近5000萬家庭提供了智能坐便器商品,平臺過去三年智能坐便器成交額復(fù)合增長率約110%,成交單量復(fù)合增長率達(dá)180%。



  截至目前,京東已經(jīng)聯(lián)合行業(yè)品牌舉辦過六屆智能馬桶節(jié),而此次論壇峰會上,京東再次聯(lián)合行業(yè)同仁共同啟動了“2022-2023中國智能坐便器消費(fèi)普及聯(lián)盟”暨京東第七屆智能馬桶節(jié),并發(fā)出“七好馬桶”新主張,希望從服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)等7方面重新定義“好”馬桶。會上,還表彰了2022年表現(xiàn)優(yōu)異的智能坐便器企業(yè)和行業(yè)領(lǐng)軍品牌。

  居有品,住高格,中國衛(wèi)浴空間革命已經(jīng)行進(jìn)在路上。

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