“深入推進(jìn)全民閱讀”。2014年至今,“全民閱讀”連續(xù)9次被寫(xiě)入政府工作報(bào)告。在擁有8.7億年度活躍用戶的新電商平臺(tái)拼多多上,“平價(jià)好書(shū),全民悅讀”也正在成為大眾消費(fèi)的新風(fēng)尚。
4月20日,拼多多宣布啟動(dòng)第三季“多多讀書(shū)月”,在拼多多APP上搜索“多多讀書(shū)月”直達(dá)活動(dòng)頁(yè)面。本次持續(xù)一個(gè)月的“多多讀書(shū)月”,采取線上線下立體化聯(lián)動(dòng)的方式,拼多多繼續(xù)以億元讀書(shū)基金投入百億補(bǔ)貼、焦點(diǎn)banner位等重點(diǎn)資源,上線500萬(wàn)冊(cè)正版經(jīng)典書(shū)籍的“多多讀書(shū)月”專場(chǎng)活動(dòng)頁(yè)面,發(fā)布《2021多多閱讀報(bào)告》及“多多讀書(shū)月排行榜”,并繼續(xù)落地“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)、“眾聲創(chuàng)作者”沙龍等。
4月20日起,在拼多多APP、小程序中搜索“多多讀書(shū)月”即可進(jìn)入線上專區(qū)
聯(lián)合上百家出版社 補(bǔ)貼超500萬(wàn)冊(cè)正版經(jīng)典圖書(shū) 讀書(shū)不覺(jué)已春深,一寸光陰一寸金。在這個(gè)為“情”所困的春天,在家里讀幾本好書(shū)或許是紓解情緒、不虛度時(shí)光的最優(yōu)解。
據(jù)“多多讀書(shū)月”負(fù)責(zé)人介紹,本季讀書(shū)月在第一季、第二季讀書(shū)月基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品迭代,以億元讀書(shū)基金增加官方補(bǔ)貼力度、擴(kuò)大書(shū)目補(bǔ)貼范圍,上線數(shù)字閱讀館,釋放“百億補(bǔ)貼”頻道資源,聯(lián)合上百家國(guó)內(nèi)權(quán)威出版社、圖書(shū)出版公司,設(shè)立“多多讀書(shū)月”線上專區(qū),補(bǔ)貼超500萬(wàn)冊(cè)正版經(jīng)典熱銷(xiāo)圖書(shū)。
在拼多多主站上線的“多多讀書(shū)月”專場(chǎng)活動(dòng)我們可以看到,人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書(shū)館、中信出版社、社科文獻(xiàn)出版社、上海世紀(jì)出版集團(tuán)等上百家國(guó)內(nèi)主流出版社、圖書(shū)出版公司設(shè)立的社科經(jīng)典、歷史傳記、文學(xué)小說(shuō)、藝術(shù)哲理等線上專區(qū);諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、文津圖書(shū)獎(jiǎng)、美國(guó)普利策獎(jiǎng)、英國(guó)皇家學(xué)會(huì)科學(xué)圖書(shū)獎(jiǎng)等榜單好書(shū);《變量4:大國(guó)的騰挪》《人生海海》《午夜降臨前抵達(dá)》《棄長(zhǎng)安》等“眾聲創(chuàng)作者書(shū)單”專區(qū)書(shū)目;以及“超級(jí)補(bǔ)貼區(qū)”平價(jià)優(yōu)質(zhì)的近百款經(jīng)典書(shū)目。
第三季讀書(shū)月,“眾聲創(chuàng)作者書(shū)單”專區(qū)返場(chǎng),囊括《變量4:大國(guó)的騰挪》《人生海?!贰段缫菇蹬R前抵達(dá)》《棄長(zhǎng)安》等文學(xué)經(jīng)典與新作。圖為“眾聲創(chuàng)作者書(shū)單”內(nèi)部分精選好書(shū)
在第三季“多多讀書(shū)月”的推薦書(shū)單里,來(lái)自各大權(quán)威出版社的《索恩叢書(shū):罪行與沉默》《身體的媚術(shù):中國(guó)歷史上的身體政治學(xué)》《流行病調(diào)查局》《晚清戲曲的變革》《國(guó)史大綱》《想象藝術(shù)博物館》《從貧窮走向繁榮——解釋中國(guó)增長(zhǎng)奇跡的A-C理論及其國(guó)際適用性》等悉數(shù)上榜。
“前兩季的多多讀書(shū)月活動(dòng)期間,后浪店鋪銷(xiāo)售至少提高了2倍,其中汗青堂系列、藝術(shù)類(lèi)、大眾生活類(lèi)、豆瓣評(píng)分較高的書(shū)和涂色類(lèi)書(shū)籍最受讀者歡迎?!焙罄顺霭婀鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,“多多讀書(shū)月”活動(dòng)不僅可以讓消費(fèi)者買(mǎi)到更多實(shí)惠優(yōu)質(zhì)的好書(shū),也有利于權(quán)威出版社、出版公司擁抱線上經(jīng)濟(jì),更快速、更好地發(fā)展下去。
據(jù)了解,與前兩季相比,第三季讀書(shū)月還增設(shè)了“數(shù)字閱讀館”,引入拼多多百億補(bǔ)貼頻道的數(shù)字產(chǎn)品,例如iPad、平板電腦、Kindle、電紙書(shū)、早教機(jī)、翻譯筆(詞典筆)、點(diǎn)讀機(jī)、電子單詞卡等。
“這是讀書(shū)月初次嘗試的數(shù)字閱讀普惠,我們希望在產(chǎn)品上精益求精,帶給消費(fèi)者更好、更豐富的體驗(yàn)?!薄岸喽嘧x書(shū)月”負(fù)責(zé)人表示。
將知識(shí)普惠進(jìn)行到底 近年來(lái),網(wǎng)紅書(shū)店興起,成為許多人打卡一座城市的新選擇。書(shū)店成為城市文化新地標(biāo),讓越來(lái)越多人意識(shí)到閱讀對(duì)于提升綜合實(shí)力的重要意義,也引發(fā)大眾對(duì)全民閱讀時(shí)代的關(guān)注。
作為新經(jīng)濟(jì)平臺(tái),知識(shí)普惠已成為拼多多的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。為了進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù),促進(jìn)平價(jià)正版圖書(shū)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展,及推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直連消費(fèi)者,2021年4月、8月及2022年4月,拼多多成立百人專項(xiàng)工作組,三次發(fā)起平臺(tái)迄今以來(lái)規(guī)模最大的知識(shí)普惠行動(dòng)“多多讀書(shū)月”。
在第二季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)里,拼多多共聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書(shū)館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、作家出版社、中信出版社等60余家出版社,吸引超過(guò)千萬(wàn)人次的消費(fèi)者,其中超過(guò)三分之一的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了5本以上的圖書(shū)。而在第三季讀書(shū)月里,參與活動(dòng)的出版社、圖書(shū)出版公司達(dá)到了上百家。
第三季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)設(shè)立出版社聯(lián)合專區(qū),人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書(shū)館、中信出版社等上百家國(guó)內(nèi)主流出版社、圖書(shū)出版公司官方旗艦店一鍵直通
第一季、第二季讀書(shū)月期間,在消費(fèi)者端,如微博、小紅書(shū)、朋友圈、百度貼吧等平臺(tái),不斷有消費(fèi)者曬單,在豆瓣上,還形成了“拼”書(shū)的千層高樓?!度f(wàn)歷十五年》《社會(huì)契約論》《浮生六記》《先生》《自私的基因》是前兩季讀書(shū)月的爆款書(shū)目,項(xiàng)目組更是聯(lián)系了出版社緊急加印,初試圖書(shū)C2M模式。
商務(wù)印書(shū)館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,其漢譯名著系列叢書(shū)如《西方哲學(xué)史》《菊與刀》、國(guó)學(xué)經(jīng)典類(lèi)《國(guó)史大綱》,《中國(guó)古代服飾研究》等圖書(shū),在“多多讀書(shū)月”里,均受到了讀者的喜愛(ài)與認(rèn)可。讀書(shū)月作為拼多多為圖書(shū)品類(lèi)專門(mén)設(shè)置的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),是非常好的嘗試。平臺(tái)通過(guò)連續(xù)舉辦與投入這一活動(dòng),促進(jìn)上游知識(shí)生產(chǎn)者與消費(fèi)者的直接溝通,打破了出版社與消費(fèi)者之間的信息壁壘,把優(yōu)惠好書(shū)帶給了讀者。
而對(duì)于浙江人民出版社來(lái)說(shuō),好望角書(shū)系,例如《以色列》《無(wú)規(guī)則游戲》等,社會(huì)紀(jì)實(shí)類(lèi)作品《飽食窮民》《最好的告別》等則是其在“多多讀書(shū)月”里的暢銷(xiāo)書(shū)目。該社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“多多讀書(shū)月”的舉辦,助力圖書(shū)的知識(shí)普惠,通過(guò)官方補(bǔ)貼讓更廣大的消費(fèi)者買(mǎi)到平價(jià)、正版圖書(shū),推動(dòng)有價(jià)值的文化食糧連接市場(chǎng),踐行全民閱讀。
“多多讀書(shū)月”負(fù)責(zé)人表示,持續(xù)對(duì)優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典圖書(shū)進(jìn)行源頭直補(bǔ),推廣更多平價(jià)正版好書(shū),將更多的知識(shí)傳遞給更廣大的消費(fèi)者,也是平臺(tái)切實(shí)履行知識(shí)普惠戰(zhàn)略,進(jìn)一步推動(dòng)“平價(jià)好書(shū),全民悅讀”的初心。
“為你讀書(shū)”公益行動(dòng)持續(xù)走入偏遠(yuǎn)山區(qū) 從2021年4月第一季“多多讀書(shū)月”開(kāi)始,拼多多拉開(kāi)了“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)的序幕,聯(lián)合地方政府、主流媒體、知名作家等,先后來(lái)到四川、湖北、新疆、青海、貴州、陜西、安徽、云南、甘肅、江西等地的山區(qū)中小學(xué)、特殊學(xué)校,為孩子們捐書(shū),和他們一起讀書(shū),累計(jì)捐贈(zèng)圖書(shū)十余萬(wàn)冊(cè)。
2021年,“為你讀書(shū)”公益行動(dòng)持續(xù)走入偏遠(yuǎn)山區(qū),已累計(jì)捐贈(zèng)圖書(shū)十余萬(wàn)冊(cè)。圖源自“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)
“為你讀書(shū)”和中國(guó)的作家們一起在行動(dòng)。
2021年5月份,著名作家、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主雷平陽(yáng)和“為你讀書(shū)”來(lái)到云南大理州洱源縣一所小學(xué),給孩子們上了一堂閱讀課。學(xué)校條件非常艱苦。校長(zhǎng)說(shuō),學(xué)生從一年級(jí)就住校,從家里背來(lái)米和柴火;學(xué)生父母大多不識(shí)字,家庭教育文化環(huán)境缺失。
雷平陽(yáng)把自己的經(jīng)歷講給孩子們聽(tīng):“從那時(shí)起,讀書(shū)成為了我生命中不可缺失的一部分,讀書(shū)也帶我走出了小山村,去看到更大的世界?!彼膭?lì)孩子們,“到天空去,到無(wú)限的遠(yuǎn)方去”。
還有很多作家參與了拼多多“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)的閱讀課堂,如湖北作協(xié)主席李修文、貴州作協(xié)副主席戴冰、兒童作家劉芳芳、兒童文學(xué)作家喻虹、青年科幻作家段子期等。
2021年底,拼多多致力于幫扶創(chuàng)作者的“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”宣布迭代,未來(lái)除了繼續(xù)關(guān)注時(shí)代與創(chuàng)作的人文主題外,將更專注于社會(huì)公益責(zé)任建設(shè),并邀請(qǐng)加入該計(jì)劃的作家參與“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng),為偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子帶去閱讀和知識(shí)。
初冬時(shí),上海作家走走來(lái)到湖北恩施新塘鄉(xiāng)雙河小學(xué),和“為你讀書(shū)”一起帶來(lái)一堂閱讀課,被學(xué)生們的學(xué)習(xí)精神所感染,在下山的盤(pán)山公路上,想到那些孩子們寫(xiě)的文字,感動(dòng)的淚水潸然而下。
“為你讀書(shū)”公益行動(dòng)攜“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”作家、歷史學(xué)者張明揚(yáng)在去年12月走進(jìn)貴州黔東南,張明揚(yáng)給劍河縣第二中學(xué)的學(xué)生們留下寄語(yǔ):“閱讀是我們?nèi)松袨閿?shù)不多完全可以由自己把控的幾件事之一,也將是真正決定你未來(lái)是誰(shuí)的關(guān)鍵因素。你想開(kāi)啟一個(gè)怎樣的人生,決定權(quán)在你即將打開(kāi)的那些書(shū)中?!?br />
“多多讀書(shū)月”負(fù)責(zé)人表示,“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)會(huì)一直持續(xù)下去,第三季“多多讀書(shū)月”期間,“為你讀書(shū)”還將繼續(xù)攜手知名作家走入陜西、貴州、四川等偏遠(yuǎn)山區(qū),在推動(dòng)城鄉(xiāng)“知識(shí)普惠”的道路上勉力前行。
附 2022“多多讀書(shū)月”春日書(shū)單