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打造世界品牌 王老吉新十年戰(zhàn)略發(fā)布

作者:春蘭 吳頤 2022-03-01 10:46 來(lái)源:中國(guó)企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
 打造世界品牌 王老吉新十年戰(zhàn)略發(fā)布
  2月28日,王老吉大健康公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)在廣州舉行。會(huì)上,王老吉大健康發(fā)布了新十年戰(zhàn)略,提出要打造“時(shí)尚王老吉、數(shù)字王老吉、創(chuàng)新王老吉、責(zé)任王老吉”。同時(shí)大會(huì)上還進(jìn)行了王老吉元宇宙“吉空間”啟動(dòng)儀式,發(fā)布了王老吉助力鄉(xiāng)村振興而開(kāi)展的刺梨、荔枝科研最新成果。

  打造世界品牌 新十年再出發(fā)

  在大會(huì)上,王老吉大健康公司董事長(zhǎng)徐文流發(fā)布了“新十年戰(zhàn)略”。未來(lái),王老吉大健康將以“讓世界更吉祥”為使命,以“打造全球飲料NO.1”為目標(biāo),堅(jiān)持時(shí)尚王老吉、數(shù)字王老吉、創(chuàng)新王老吉、責(zé)任王老吉“四位一體”戰(zhàn)略舉措,推動(dòng)更高質(zhì)量發(fā)展。

  時(shí)尚王老吉,即推進(jìn)年輕化路線,從品牌、營(yíng)銷、產(chǎn)品、渠道、文化五個(gè)方面創(chuàng)新升級(jí),以時(shí)尚活力引領(lǐng)健康飲料的消費(fèi)潮流;數(shù)字王老吉,即在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)浪潮之下,加大力度推進(jìn)公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型,全面推進(jìn)營(yíng)銷數(shù)字化,打造一體化數(shù)字生態(tài)系統(tǒng),讓數(shù)字化全面融入企業(yè)經(jīng)營(yíng);創(chuàng)新王老吉,即提速多元化發(fā)展,繼續(xù)打造功能性飲料單品與創(chuàng)新品類單品,并在市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)、科技人才等方面尋求突破;責(zé)任王老吉,即繼續(xù)承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任,以黨建引領(lǐng),接續(xù)在社會(huì)公益、鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展上發(fā)力。

  徐文流表示,十年來(lái),王老吉大健康公司取得了驕人的業(yè)績(jī),并形成了“忠于企業(yè)、勇于擔(dān)當(dāng)、樂(lè)于奉獻(xiàn)、善于學(xué)習(xí)、篤行不怠、使命必達(dá)”的王老吉精神,未來(lái)將不忘初心、牢記使命,爭(zhēng)創(chuàng)世界一流的飲料企業(yè)和品牌。

  廣藥集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李楚源在大會(huì)致辭中表示,王老吉大健康發(fā)展的這十年是廣藥集團(tuán)推動(dòng)民族老字號(hào)品牌振興發(fā)展、推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)寫照。他談到,王老吉大健康將致力于打造成為有國(guó)際影響力的中國(guó)飲料品牌,爭(zhēng)取在中國(guó)市場(chǎng)做到“有飲料的地方就有王老吉”,在國(guó)際市場(chǎng)做到“有華人的地方,就有王老吉”,全力進(jìn)軍歐美飲料主流市場(chǎng),讓“中國(guó)王老吉成為世界王老吉”。

  科技賦能鄉(xiāng)村振興出成果

  2018年底,廣藥集團(tuán)承擔(dān)起幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的任務(wù),王老吉打造了以刺梨為原材料開(kāi)發(fā)的“刺檸吉”系列產(chǎn)品,激活了貴州刺梨產(chǎn)業(yè),貴州刺梨種植面積已超過(guò)200萬(wàn)畝,受益刺梨農(nóng)戶超21.7萬(wàn)人,戶均增收突破7000元,該案例還獲評(píng)國(guó)家發(fā)改委組織評(píng)選的“2021年全國(guó)消費(fèi)幫扶助力鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀典型案例”。去年起,廣藥集團(tuán)承擔(dān)振興廣東荔枝產(chǎn)業(yè)的任務(wù),于今年年初上市了18款“荔小吉”系列飲料、食品,帶動(dòng)廣東荔枝深加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展,為鄉(xiāng)村振興再立新標(biāo)桿。

  王老吉堅(jiān)持以科技賦能鄉(xiāng)村振興事業(yè)。在本次十周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上,王老吉大健康公司聯(lián)合中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)發(fā)布了針對(duì)刺梨的最新科研成果,聯(lián)合中國(guó)科學(xué)院發(fā)布關(guān)于荔枝的最新科研成果。

  研究發(fā)現(xiàn),刺梨中富含超氧化物歧化酶(SOD),活性高,具有保肝護(hù)肝、延緩衰老等作用,經(jīng)高壓處理可顯著提高刺梨果汁SOD酶的活性及含量,而刺檸吉精制刺梨液中SOD酶的含量不少于2000U/ml,是人體很好的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。

  在針對(duì)荔枝的研究中,研究團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)荔枝果肉中富含多種活性成分,其中,荔枝黃烷醇能有效改善皮膚微循環(huán)、清除黃褐斑,為多食荔枝可美容養(yǎng)顏提供了科學(xué)論據(jù)支持。

  王老吉元宇宙“吉空間”啟動(dòng)

  此外,在大會(huì)上王老吉還與京東、阿里巴巴、微信、快手、小紅書(shū)、巨量引擎等平臺(tái)進(jìn)行了廣東荔枝產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái)簽約儀式,將在這些平臺(tái)入駐“荔小吉”品牌,圍繞渠道、營(yíng)銷等方面開(kāi)展深度合作,全面推進(jìn)廣東荔枝產(chǎn)業(yè)振興。

  在打造數(shù)字王老吉方面,早在2014年,王老吉就搭建了“超吉+”平臺(tái),以用戶為中心構(gòu)建涼茶大數(shù)據(jù)中心,探索涼茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)。去年以來(lái),不少行業(yè)巨頭加入“元宇宙”賽道,本次十周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì),王老吉也進(jìn)行了王老吉元宇宙“吉空間”啟動(dòng)儀式。

  據(jù)介紹,王老吉將以元宇宙相關(guān)技術(shù)應(yīng)用,為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)。未來(lái),王老吉將持續(xù)引領(lǐng)數(shù)字化浪潮,將公司打造成快消行業(yè)數(shù)字化企業(yè)標(biāo)桿。
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