當下,從生活消費品到高端制造業(yè),越來越多的優(yōu)質國貨品牌、原創(chuàng)設計強勢崛起,被全球消費者廣泛認同和接受,彰顯出中國品牌實力地不斷提升。12月3日,2023新國貨品牌創(chuàng)新大會在海南博鰲舉行,逾千名世界500強、中國500強和行業(yè)領軍企業(yè)家匯聚一堂,深度剖析國貨發(fā)展脈絡,洞察國貨價值賦能,攜手共筑國貨力量。
全國工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會理事長、波司登品牌創(chuàng)始人、集團董事局主席兼總裁高德康發(fā)表《價值創(chuàng)新 新消費時代品牌崛起與增長動力》主題演講,他認為國貨品牌的轉型升級核心就是價值創(chuàng)新,而其著眼點在于以高質量供給創(chuàng)造有效需求,提振引領新消費,滿足人們對美好生活的向往。論壇最后揭曉“2023尋找寶藏國貨計劃”優(yōu)秀案例企業(yè)名單,波司登位列其中。
專注羽絨服47年的波司登,始終聚焦羽絨服核心主業(yè),堅持品牌引領的發(fā)展模式,以創(chuàng)新驅動高質量發(fā)展,成為消費者公認羽絨服專家,羽絨服規(guī)模全球領先。近年來,聚焦“時尚創(chuàng)新”和“功能創(chuàng)新”兩個維度,波司登推出登峰系列、極寒系列、滑雪系列、風衣羽絨服系列、新一代輕薄羽絨服系列等創(chuàng)新品類,開辟了全新的品類空間。
波司登瞄準中高端,以品牌引領和專業(yè)創(chuàng)新助力品牌強國,向全球展示中國品牌的魅力,走出了中國羽絨服裝全球領先的標桿之路。2022年10月,波司登推出舒適戶外系列羽絨服,自主研發(fā)Bo-tech面料,打破傳統(tǒng)羽絨服科技界限,一舉包攬德國紅點獎、美國muse設計獎、美國工業(yè)設計優(yōu)秀獎(IDEA設計獎)、意大利A獎及ISPO全球設計大獎五項國際大獎,展現(xiàn)品牌強大的科技創(chuàng)新實力。相比常規(guī),波司登開發(fā)的泡芙系列可回收輕量羽絨服,最大程度簡化了回收羽絨服不同材料的分揀流程,大幅降低回收所需的成本以及過程中產(chǎn)生的資源消耗和碳排放。并且,該系列產(chǎn)品還采用了GORE-TEX的無氟防水面料,不僅改善用戶的雨天穿著體驗,也避免了面料涂層對環(huán)境的影響。
“波司登不斷夯實品牌的核心競爭力,同時帶動支持產(chǎn)業(yè)鏈上下游中小企業(yè),加快數(shù)字化轉型,推動產(chǎn)業(yè)鏈升級,價值鏈高端延伸,為建設具有完整性、先進性、安全性的紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系貢獻力量?!备叩驴瞪钣懈杏|地說:“不可復制的創(chuàng)新才是真正的創(chuàng)新,才是核心競爭力。而且創(chuàng)新要讓這個行業(yè)、品類、賽道變得更有未來,消費者才會認可,才能形成真正的引領能力?!?/span>
品牌的成功,源于持續(xù)的創(chuàng)新。今年,波司登以創(chuàng)新產(chǎn)品傳承品牌文化基因,再次重新定義輕薄羽絨服,讓羽絨服跨界融合衛(wèi)衣、針織衫、沖鋒衣等經(jīng)典單品,不斷以創(chuàng)新豐富供給,以創(chuàng)新擴大消費,以創(chuàng)新引領市場。2023中國企業(yè)家博鰲論壇上,波司登以一場精彩的時裝發(fā)布秀,向大眾展示了中國品牌的魅力與實力。秀場上,波司登展示了“高鵝絨三合一沖鋒衣羽絨服”,其獨特之處在于采用熱濕力平衡系統(tǒng),以及三重功能科技面料,防風防水的同時,保持舒適透汽,一衣三穿,適合更多戶外場景。
“品牌要歷久彌新,不僅在于深厚的歷史底蘊,更需要持續(xù)的創(chuàng)新,一定要跟著社會的發(fā)展,以及消費者價值理念的變化,不斷迭代,不斷創(chuàng)新變革,與時俱進賦予品牌新的生命力?!备叩驴嫡J為“新質生產(chǎn)力”關鍵就在于“新”,也就是要抓住“創(chuàng)新”這個核心關鍵。
從研發(fā)、設計到制作,波司登在每個環(huán)節(jié)都臻于至善。研發(fā)投入的一大體現(xiàn)是硬件設施。目前,波司登已建成國家級工業(yè)設計中心、國家級博士后科研工作站,并擁有超10000平方米的科研技術中心。波司登的實驗室也創(chuàng)下多個“第一”——中國第一家獲得國際羽絨羽毛局(IDFB)認可資質的服裝企業(yè)實驗室,羽絨服行業(yè)第一家獲得中國合格評定認可委員會(CNAS)認可的企業(yè)實驗室,中國服裝行業(yè)第一家極地環(huán)境模擬驗證實驗室。
每一個品牌的發(fā)展,都是在和消費者的交流互動中迭代進步的。紡織服裝產(chǎn)業(yè)是中國制造最大的門類之一,隨著國家產(chǎn)業(yè)結構調整,經(jīng)歷了巨大轉型,大浪淘沙下,早已不僅僅是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),更是時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和美好生活產(chǎn)業(yè)?!皩τ诓ㄋ镜莵碚f,我們通過品牌的升級,產(chǎn)品的創(chuàng)新、模式的創(chuàng)新、數(shù)字技術的創(chuàng)新等等,來持續(xù)的豐富市場的產(chǎn)品供給,提升產(chǎn)品和服務的質量,來滿足大家美好生活的需要和期待?!备叩驴当硎尽?/span>
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