由新華社民族品牌工程辦公室、新華網、新華社新聞信息中心、中國經濟信息社、中國財富傳媒集團、新華社新媒體中心、新華每日電訊、半月談雜志社聯合主辦的“2021中國企業(yè)家博鰲論壇”于12月2日在海南博鰲開幕。

　　作為中國企業(yè)界重要的年度盛會，中國企業(yè)家博鰲論壇已成為企業(yè)家之間碰撞商業(yè)智慧、凝聚商業(yè)力量、攜手共同發(fā)展的重要平臺。在本屆論壇上，千余名企業(yè)家云聚于此，聚焦中國經濟高質量發(fā)展，共同探索數字轉型新機遇和綠色發(fā)展新路徑，共謀“十四五”中國經濟高質量發(fā)展新征程。

　　作為此次論壇分論壇之一的“2021中國品牌新勢力發(fā)展峰會”也于12月3日成功落下帷幕。在該分論壇中，與會企業(yè)家和專家學者，就企業(yè)如何找準未來消費主體并與消費者搭建緊密聯系、大消費領域如何激發(fā)消費力促進內循環(huán)經濟、如何切換數字經濟時代品牌營銷新打法等問題進行了深入的討論。

　　在“2021中國品牌新勢力發(fā)展峰會”上，朗姿股份有限公司董事長申東日參加了《博鰲論道——品牌如何激發(fā)消費力》圓桌對話，與君智戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人徐廉政，金禾天潤集團董事長曾琦，臺鈴集團總裁姚立，成都糊涂國乾酒業(yè)有限公司董事長李倩倩，四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司總經理劉志林，北京小仙燉生物科技有限公司董事長、CEO苗樹等，一起探討了疫情防控常態(tài)化的機遇與挑戰(zhàn)。

　　申東日認為，重大疫情會深度改變人們以往的消費習慣?！拔覀兡苊黠@感覺到近年來的一系列變化：消費形態(tài)由物質型為主向服務型為主轉變，消費方式由線下向線上線下融合轉變，消費行為由從眾模仿型向個性體驗型轉變。”申東日說，“疫情的沖擊，加速了這些轉變，尤其是消費方式的轉變?！?/p>

　　新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，伴隨著百貨業(yè)態(tài)的閉店和各項防疫管控措施的實施，傳統的線下實體門店面臨很大壓力。但是這也為有線上渠道優(yōu)勢的企業(yè)提供了巨大的機遇和市場空間。

　　為了適應這一轉變，朗姿股份在行業(yè)內率先提出“新零售戰(zhàn)略”，構建了線上、線下數字營銷體系的閉環(huán)。申東日介紹說：“疫情暴發(fā)后我們進一步加大了全渠道營銷的力度。同時，我們打造‘智慧零售’模式，通過大數據分析對客戶進行精準畫像，通過線上、線下開展貼合顧客需求的活動，明確傳達公司品牌的態(tài)度和主張，實現了老會員的精準維護和新會員的引流到店?！?/p>

　　據了解，目前朗姿股份女裝業(yè)務擁有7個線上渠道，17個線上店鋪，積累了近25萬線上VIP客戶。2021年朗姿股份女裝收入增長迅猛，在收入結構上，線上業(yè)務收入占總業(yè)務收入比例也大幅提升。

　　新變化帶來了新機遇，同時也必將帶來新挑戰(zhàn)。申東日認為，當前行業(yè)面臨最大的挑戰(zhàn)是對企業(yè)品牌力的挑戰(zhàn)，是消費者對一個品牌知名度、美譽度和誠信度的綜合評判。

　　作為中國高端女裝A股第一家上市公司，朗姿股份2014年收購韓國上市公司阿卡邦，開始多元化發(fā)展。2015年參股韓國醫(yī)療美容服務集團DMG，2016年收購米蘭柏羽和晶膚兩大品牌，正式進軍醫(yī)美行業(yè)，實現了對多個時尚領域的覆蓋。對此，申東日表示，一些不合規(guī)的“黑醫(yī)美”被取締為合規(guī)醫(yī)美機構提供了新的機遇?！暗悄懿荒馨盐兆C會，在很大程度上考驗企業(yè)品牌力?！鄙陽|日強調說：“只有像朗姿這樣合規(guī)機構的品牌影響力足夠大，才能獲得消費者的信任，解決客戶的痛點，將潛在需求轉化為顯性需求?！?/p>

　　面對營銷轉型升級，朗姿股份已采取多項積極應對措施?！拔覀冞m時調整組織架構，加強對人力資源的投入，提供有競爭力的薪酬體系，注重人才培養(yǎng)和儲備，加大研發(fā)等。我們還設有國家級博士后科研工作站和北京市博士后（青年英才）創(chuàng)新實踐基地?！鄙陽|日介紹說。

　　在品牌方面，朗姿股份也采取了一系列舉措。申東日舉例說：“朗姿醫(yī)美就以安全醫(yī)美、品質醫(yī)美、口碑醫(yī)美為目標。成立了專門的朗姿醫(yī)美醫(yī)療委員會，定期進行醫(yī)療質量與安全檢查，以此來加強集團下屬各機構的醫(yī)療安全管理，提高醫(yī)療質量和服務水平。同時，我們還舉辦朗姿醫(yī)美學術交流會，全國醫(yī)美領域的專家齊聚一堂，交流切磋?！?/p>

　　據了解，朗姿股份從2000年誕生，到2011年成為首個在A股成功上市的中國女裝品牌，再到如今已建立多層次、多階段需求的時尚業(yè)務方陣。二十多年來，朗姿股份在申東日的帶領下，已形成以時尚女裝、醫(yī)療美容、綠色嬰童三大業(yè)務為主的多產業(yè)互聯、協同發(fā)展的泛時尚業(yè)務生態(tài)圈，成為中國時尚行業(yè)當之無愧的領軍企業(yè)。