碎片化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，品牌要想獲取用戶(hù)注意力、實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)化，廣告信息精準(zhǔn)觸達(dá)的能力成為制勝關(guān)鍵。當(dāng)前，線上流量日益飽和，品牌主紛紛將營(yíng)銷(xiāo)觸角伸向線下。如何在對(duì)的時(shí)間、對(duì)的地點(diǎn)、對(duì)的場(chǎng)景把品牌信息推送給對(duì)的人，成為線下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的致勝法門(mén)。

　　近日，京東與奧克斯聯(lián)手打造了“為熱愛(ài)，心跳不止”奧克斯空調(diào)超級(jí)品牌日活動(dòng)，依托京東營(yíng)銷(xiāo)360旗下全渠道線下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)品牌京屏果，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，助力奧克斯與目標(biāo)用戶(hù)無(wú)間互聯(lián)。憑借數(shù)據(jù)賦能全渠道場(chǎng)景的巨大優(yōu)勢(shì)，京屏果在幫助奧克斯實(shí)現(xiàn)品牌曝光同時(shí)，進(jìn)一步促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)“效”的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)聲量、銷(xiāo)量雙突破。

　　人群精準(zhǔn)匹配

　　依托京東DMP海量數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)篩選目標(biāo)人群

　　以場(chǎng)景為依托，京屏果通過(guò)品牌信息曝光來(lái)喚醒消費(fèi)者的心理狀態(tài)和需求，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)信息的精準(zhǔn)有效觸達(dá)。為了讓品牌營(yíng)銷(xiāo)避免撒網(wǎng)式的廣告投放，京屏果借助京東強(qiáng)大的DMP數(shù)據(jù)標(biāo)簽儲(chǔ)備與組合，更加精準(zhǔn)的對(duì)品牌目標(biāo)受眾群進(jìn)行解讀，分別從用戶(hù)的消費(fèi)偏好、消費(fèi)能力、瀏覽習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)行為等多個(gè)層面將其拆解為具備鮮明特點(diǎn)的人群標(biāo)簽，并將這些標(biāo)簽進(jìn)行有機(jī)組合，打造品牌專(zhuān)屬的定制化人群包。如此一來(lái)，京屏果能夠充分有效地將品牌自身的定位與高意向的消費(fèi)人群有機(jī)的結(jié)合，讓品牌對(duì)潛在客群的認(rèn)知更明確、更聚焦。

　　定位、拆解、分析、組合目標(biāo)人群，是京屏果展開(kāi)線下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的第一步，也是后續(xù)制定營(yíng)銷(xiāo)策略，進(jìn)行線下場(chǎng)景投放的基本依據(jù)。

　　場(chǎng)景高效觸達(dá)

　　目標(biāo)受眾LBS智能圈選，鎖定線下投放資源

　　場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)中，“場(chǎng)景”所處的精確性也是營(yíng)銷(xiāo)的重中之重。在確定目標(biāo)受眾后，高效發(fā)掘消費(fèi)者線下觸點(diǎn)，尋找場(chǎng)景流量入口，能夠直接起到吸引、引導(dǎo)消費(fèi)者的作用。找到合適的場(chǎng)和恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)著眼點(diǎn)，進(jìn)而有效吸引消費(fèi)者的注意力，如此一來(lái)，場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)便已經(jīng)成功了一半。

　　京屏果將經(jīng)過(guò)標(biāo)簽化處理的奧克斯TA人群包導(dǎo)入資源智選系統(tǒng)，基于強(qiáng)大的LBS定向能力，由系統(tǒng)即時(shí)產(chǎn)出奧克斯目標(biāo)人群在地圖中目標(biāo)區(qū)域的人群濃度，結(jié)合品牌青睞的目標(biāo)城市，京屏果最終鎖定上海、廣州、深圳、杭州、蘇州等TA出現(xiàn)頻率最高的社區(qū)及生活服務(wù)場(chǎng)景進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)投放。京屏果借助高濃人群POI搭建起品牌營(yíng)銷(xiāo)主陣地，并運(yùn)用系統(tǒng)進(jìn)行精細(xì)化場(chǎng)景廣告投放，從而實(shí)現(xiàn)品牌信息與目標(biāo)用戶(hù)的精準(zhǔn)銜接，有效打破奧克斯線下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)壁壘，讓?xiě)敉鈴V告的精準(zhǔn)定向營(yíng)銷(xiāo)成為可能。

　　營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景選定后，京屏果豐富的線下場(chǎng)景資源儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)盡顯無(wú)疑，通過(guò)整合包含社區(qū)、生活服務(wù)等場(chǎng)景的電梯海報(bào)、電梯電視屏、門(mén)禁屏、京屏小店等眾多優(yōu)質(zhì)媒體資源，京屏果幫助奧克斯全方位覆蓋目標(biāo)群體的活動(dòng)范圍，使奧克斯品牌信息高頻、高效、高精準(zhǔn)度地觸達(dá)影響目標(biāo)用戶(hù)，強(qiáng)化影響消費(fèi)者心智，進(jìn)一步帶動(dòng)奧克斯產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，并提升奧克斯在用戶(hù)心中的品牌價(jià)值與口碑。

　　本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，京屏果還特別借助了重點(diǎn)資源——京屏小店進(jìn)行品牌的場(chǎng)景化傳播。作為京屏果重磅推薦的交互型廣告產(chǎn)品，京屏小店在待機(jī)狀態(tài)下全屏展示奧克斯超品日活動(dòng)頁(yè)面，在用戶(hù)進(jìn)行瀏覽和點(diǎn)觸的階段，京屏小店即展現(xiàn)更多樣的交互內(nèi)容，充分幫助奧克斯吸引消費(fèi)者進(jìn)行商品搜索、商詳查看、掃碼下單、注冊(cè)會(huì)員等自助操作。京屏小店通過(guò)其豐富的廣告形式，詳實(shí)的展現(xiàn)內(nèi)容，強(qiáng)大的交互能力，在本次合作中幫助奧克斯實(shí)現(xiàn)了更好的傳播曝光與轉(zhuǎn)化。

　　與此同時(shí)，京屏小店場(chǎng)景化的觸達(dá)能力，疊加京屏果的精準(zhǔn)投放功能，使其成為品牌影響用戶(hù)的全新流量觸點(diǎn)。作為本次傳播的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)利器，京屏小店承載品牌線上主站店鋪售賣(mài)能力，有效引導(dǎo)用戶(hù)通過(guò)線下場(chǎng)景交互，并實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)追蹤，積累更多整合營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)與人群數(shù)據(jù)資產(chǎn)，為品牌的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)蓄力賦能。

　　效果科學(xué)分析

　　多維數(shù)據(jù)分析投放效果，助力品牌科學(xué)決策

　　京屏果有別于傳統(tǒng)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的點(diǎn)，也同樣體現(xiàn)在后鏈路的數(shù)據(jù)分析與資產(chǎn)沉淀方面。想要在線下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)中獲得預(yù)期效果，并不斷擴(kuò)大品牌營(yíng)銷(xiāo)的影響范圍，基于科學(xué)數(shù)據(jù)分析的持續(xù)推廣必不可少。京屏果巧妙地通過(guò)數(shù)據(jù)洞察與資源智投，將“目標(biāo)用戶(hù)”與“核心場(chǎng)景”高效適配，通過(guò)前端的全場(chǎng)景資源覆蓋與后端的數(shù)據(jù)分析，促使用戶(hù)在具體場(chǎng)景中持續(xù)強(qiáng)化對(duì)品牌的認(rèn)知。

　　為進(jìn)一步強(qiáng)化戶(hù)外場(chǎng)景廣告的投放效果，京屏果與京東數(shù)坊打通數(shù)據(jù)，兩大平臺(tái)持續(xù)聯(lián)動(dòng)，幫助奧克斯進(jìn)行線下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)評(píng)估及持續(xù)化的資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，京屏果通過(guò)運(yùn)用全景投放指標(biāo)量化分析和AB test對(duì)照分析等多種科學(xué)化的分析方法，幫助奧克斯更全面地掌握超品日營(yíng)銷(xiāo)效果，對(duì)目標(biāo)人群有更加清晰的認(rèn)知，讓品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程更具體，也讓品牌營(yíng)銷(xiāo)效果更詳實(shí)。

　　通過(guò)本次合作，京屏果幫助奧克斯實(shí)現(xiàn)了曝光、觸達(dá)、種草、轉(zhuǎn)化的鏈路化營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的同時(shí)，也積累下了寶貴的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)資產(chǎn)。在本次合作中，京屏果幫助奧克斯實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)超500萬(wàn)人次觸達(dá)，僅京屏小店一個(gè)場(chǎng)景媒體，即觸發(fā)用戶(hù)超萬(wàn)次關(guān)注與互動(dòng)。

　　相較于未曝光人群，本次活動(dòng)中被京屏果廣告曝光人群商詳和店鋪?lái)?yè)瀏覽量增長(zhǎng)更快、對(duì)品牌興趣度有顯著提升。不僅如此，京屏果還承接起幫助奧克斯曝光拉新的功能，本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，被京屏果投放廣告曝光的人群無(wú)論是品牌回搜量，還是產(chǎn)品加購(gòu)次數(shù)均明顯高于未曝光人群，下單人群中更是超一半為品牌新客。

　　投放數(shù)據(jù)接入京東數(shù)坊后，京屏果可實(shí)現(xiàn)品牌用戶(hù)資產(chǎn)沉淀與再營(yíng)銷(xiāo)，并將線下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)中獲取的用戶(hù)數(shù)據(jù)保存下來(lái)，支持后續(xù)品牌的線上線下整合投放，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告人群的二次觸達(dá)。

　　400萬(wàn) +場(chǎng)景化戶(hù)外媒體資源 ，京屏果打造線下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新勢(shì)力

　　京屏果整合社區(qū)、辦公、出行、商超、生活服務(wù)五大場(chǎng)景資源，借助超400萬(wàn)場(chǎng)景化優(yōu)質(zhì)戶(hù)外媒體資源，依托京東DMP和物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，通過(guò)LBS定向媒介功能，充分幫助奧克斯在此次投放中開(kāi)展受眾篩濾、圈選和觸達(dá)工作，全方位幫助品牌實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景媒介整合化、戶(hù)外投放精準(zhǔn)化、營(yíng)銷(xiāo)追蹤鏈路化的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，幫助奧克斯打造品牌智能化的場(chǎng)景覆蓋與線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)通路。

　　作為京東營(yíng)銷(xiāo)360線下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新勢(shì)力，京屏果致力于幫助品牌實(shí)現(xiàn)整合一體化營(yíng)銷(xiāo)推廣模式，搭建全渠道營(yíng)銷(xiāo)新版圖。未來(lái)，期待更多合作伙伴借助京東營(yíng)銷(xiāo)360全渠道戰(zhàn)略賦能，開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)新征程。