一直以來,對(duì)于廣告投放效果的衡量是一個(gè)懸而未決的課題。
“我知道在廣告上的投資有一半是無用的,但問題是我不知道是哪一半?!?/p>
百貨業(yè)之父約翰·沃納梅克的疑問,道出了廣告效果衡量的難點(diǎn)。
效果廣告追求結(jié)果,以ROI為目標(biāo),廣告主總是在問“這波廣告投放之后,能達(dá)成的成交量是多少?”門店廣告追求過程,以目標(biāo)消費(fèi)者觸達(dá)為己任。通常我們會(huì)聽到的問題是:“這波廣告投放之后,總曝光是多少?”
實(shí)際上,無論是成交量還是總曝光,也仍然不能解答各類廣告主多樣化的投放訴求。作為當(dāng)前最受廣告主青睞的線下場(chǎng)景媒體,桌媒對(duì)投放效果也正在經(jīng)歷創(chuàng)新和變革。
近日,曉商圈針對(duì)線下廣告?zhèn)髅竭@一行業(yè)難題,在收集大量數(shù)據(jù)和深入分析研究的基礎(chǔ)上,首次提出了“實(shí)體門店+數(shù)字化+精準(zhǔn)廣告”的創(chuàng)新數(shù)字桌媒理念,強(qiáng)調(diào)“以成交思維做真流量”,并將有效流量作為衡量媒體價(jià)值的全新度量衡。
據(jù)悉,曉商圈選擇人流量更密集,覆蓋范圍更廣泛、觸達(dá)時(shí)間更久的餐廳作為廣告投放場(chǎng)景,通過桌面廣告的形式,讓消費(fèi)者等餐用餐的這段時(shí)間里,可以充分關(guān)注和了解廣告內(nèi)容,從而提高了廣告主門店的曝光率和轉(zhuǎn)化率。
對(duì)于廣告主而言,曉商圈的“真流量”理念意味著更高的投資回報(bào)率和更低的營(yíng)銷成本。通過精準(zhǔn)傳播和高效轉(zhuǎn)化,廣告主門店能夠更準(zhǔn)確地觸達(dá)目標(biāo)用戶,實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)和品牌提升。而對(duì)于消費(fèi)者而言,不僅能以低價(jià)享受到廣告主門店的產(chǎn)品或服務(wù),還能享受等額立減餐費(fèi)優(yōu)惠,同時(shí)在前往廣告主門店消費(fèi)后,還能獲得返現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì),
這種全新的營(yíng)銷模式,不僅能吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注,也能為廣告主帶來了更多的客流和銷售機(jī)會(huì),讓每一分廣告投入都能轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的成交量,同時(shí)也為合作伙伴和為帶來真流量的廣告位門店帶來額外收益,實(shí)現(xiàn)共贏。
在媒介渠道碎片化和信息粉塵化的今天,有效觸達(dá)和精準(zhǔn)流量成為越來越重要的媒介考慮因素之一。曉商圈通過創(chuàng)新理念和數(shù)字化技術(shù),成功解決了這一難題,為實(shí)體門店帶來了新機(jī)遇。未來,相信曉商圈將繼續(xù)秉承“以成交思維做真流量”的理念,不斷推動(dòng)線下廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。
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