一家名為Absolut Swap Shop的二手店日前在倫敦開業(yè),由多位時(shí)尚名人挑選的“滯銷貨”被一掃而空。英國知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師哈里·蘭伯特為商店帶來了不少復(fù)古衣服和設(shè)計(jì)師作品。他說,這次活動(dòng)很有吸引力,因?yàn)樽约鹤罱淖兞藢?duì)時(shí)尚的看法:“我年輕時(shí)會(huì)買一些衣服,穿幾次就扔了。但現(xiàn)在,我會(huì)努力走上一條更可持續(xù)的道路?!彼硎?#xff0c;希望這家店可以鼓勵(lì)其他人也這樣做。
近日在倫敦布倫特十字購物中心,也有一家由服裝設(shè)計(jì)業(yè)內(nèi)人士經(jīng)營策劃的二手店開業(yè)。去年,很多中端市場(chǎng)品牌開始在網(wǎng)上轉(zhuǎn)售衣服。這些都是二手時(shí)尚從社會(huì)邊緣走向主流的例子。這些商品擺在購物中心或是復(fù)古精品店里,網(wǎng)紅、名人、較年長的人都會(huì)去買。
這些變化是符合當(dāng)下消費(fèi)者行為趨勢(shì)的——根據(jù)調(diào)查,從2016年至2022年,英國服裝轉(zhuǎn)售市場(chǎng)增長了149%,并有望在2022年至2026年增長67.5%。有跡象表明,快時(shí)尚的人氣正在下降,從去年6月以來,備受爭(zhēng)議的快時(shí)尚品牌Shein在美國的銷量已經(jīng)連續(xù)5個(gè)月下滑。同時(shí),慈善商店的銷售卻在增長,如樂施會(huì)的銷量在圣誕季增長了40%。
轉(zhuǎn)售市場(chǎng)發(fā)展的主要推動(dòng)力當(dāng)屬“Z世代”(通常指1995年—2009年出生的一代人)。2022年的一項(xiàng)研究顯示,這一代人最有可能購買(31%)和出售(44%)二手商品,“千禧一代”(通常指出生于1984年—1995年的一代人)緊隨其后;英國時(shí)尚購物平臺(tái)Depop的報(bào)告顯示,該平臺(tái)90%的活躍用戶是26歲以下的年輕人;在“Z世代”喜歡的TikTok平臺(tái)上,“復(fù)古”(vintage)標(biāo)簽的閱讀量高達(dá)287億次。
青年文化咨詢公司Livity的負(fù)責(zé)人阿列克斯稱,發(fā)生這種轉(zhuǎn)變的一大原因是環(huán)境。“穿上二手衣服就展示了你的理念,拒絕世界上污染最嚴(yán)重的行業(yè)之一。很多年輕人都在尋找與眾不同的表達(dá)方式,時(shí)尚永遠(yuǎn)可以做到這一點(diǎn)?!?/p>
Elle雜志前總編安妮于2021年創(chuàng)辦了可持續(xù)雜志Calendar。她說,自己買二手貨是受到20多歲的女兒的啟發(fā)?!笆聦?shí)上,我們從她們那一代人身上學(xué)到了很多,不論是你的后代還是同事。”所有年齡段的消費(fèi)者都知道了“Z世代”的想法:購買二手商品為幾個(gè)重要的問題提供了解決方案——風(fēng)格、成本和可持續(xù)性。
購買是故事的一半,售賣則是另外一半。人們出售不想再穿的衣服,還可以從中賺一點(diǎn)錢。阿列克斯說,這是吸引“Z世代”的另一個(gè)因素,因?yàn)槎质袌?chǎng)是年輕人可以按照自己的方式賺錢的一個(gè)合法途徑。
與此同時(shí),高端時(shí)尚市場(chǎng)也在重新被定義。百貨公司及一些奢侈品網(wǎng)購平臺(tái)都開始涉足轉(zhuǎn)售市場(chǎng)。安妮表示,即使在時(shí)尚編輯群體中,購買二手商品也成為一種常態(tài)。她坦言:“我不知道這個(gè)行業(yè)里還有誰會(huì)買很多新品?!?#xff08;摘編自:歐洲時(shí)報(bào)網(wǎng))
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