男女一边摸一边做爽爽的i视频_亚洲欧美在线一区二区_a一级毛片久久久久久精品_美女扒开腿让男人桶爽的图片_欧美性猛交xxxx乱大交蜜桃

中國企業(yè)報集團主管主辦

中國企業(yè)信息交流平臺

微博 微信

羽絨服價格差異背后,還有產(chǎn)業(yè)之問

2024-01-21 13:51 來源:解放日報 次閱讀
 
羽絨服價格差異背后,還有產(chǎn)業(yè)之問

這個冬天,羽絨服熱度居高不下,“國產(chǎn)羽絨服價格上千”“羽絨服漲價把市場讓給了軍大衣”“上海部分品牌羽絨服賣斷貨”等話題紛紛登上熱搜,并引出“羽絨服高定價是否合理”“買軍大衣不買羽絨服是因為消費降級”等新話題。

   對此,記者去生產(chǎn)一線看了看,最初只是想尋找“百元羽絨服與千元羽絨服有什么差別”的答案,沒想到,生產(chǎn)線的回答不止于此。

   700元和7000元,區(qū)別是什么?

   溫度雖在零下,浙江省平湖經(jīng)濟開發(fā)區(qū)里,卻在做最熱的生意。

   在浙江邁豪登公司,數(shù)條生產(chǎn)線同時開工。有的在做顏色鮮艷的童裝,那是供應(yīng)給俄羅斯客戶的;有的在做裁剪大方的鵝絨服,那是某電商平臺的定制款。打樣間同樣忙碌,有過去訂單的樣品,也有即將規(guī)?;a(chǎn)的新款,其中不乏市場售價數(shù)千元的潮牌。

   負責人徐宇嘉身上的羽絨服,是自家工廠生產(chǎn)的電商合作款,促銷時售價不到700元。

   那么,幾百元的產(chǎn)品與幾千元的產(chǎn)品,差別在哪里?

   “同樣的原料、同樣的流水線、同樣的工人,你覺得差別在哪呢?”徐宇嘉反問。

   在生產(chǎn)端,羽絨服的各種原料成本相對透明。核心原料是羽絨,不同品質(zhì)、等級的羽絨在市場上明碼標價,根據(jù)每件羽絨服的充絨量折算,能得到基本成本。例如,絨子含量50%的普通鵝絨,今年原料價在每噸35萬元左右;絨子含量95%的西伯利亞鵝絨,原料價達到每噸105萬元。以一件充絨量200克的羽絨服為例,羽絨的原料差價大約140元。

   面料好壞也很重要。近年來,消費者對羽絨服的防雨防風等功能提出了要求,出現(xiàn)了各種功能性面料。不同等級、不同供應(yīng)商的報價同樣透明,從而帶來一定的成本差異。

   但在市場上,對比不同品牌不同價格的羽絨服,會發(fā)現(xiàn)它們的原材料似乎差不多,功能也類似,但為什么價格差異不小呢?

   在從業(yè)者看來,最直接的答案是品牌溢價。

   一方面,高價羽絨服的設(shè)計成本和營銷成本都不低,各種渠道的宣發(fā)、代言人、活動等,成本遠遠高于普通品牌。

   另一方面,高價羽絨服可能對應(yīng)更高的人工成本。在生產(chǎn)端,雖然每個工人的生產(chǎn)效率基本一致,但訂單數(shù)量、工藝復雜程度等會影響人工成本和企業(yè)利潤。部分奢侈品品牌的羽絨服,一個工人得花兩天半的時間才能完成1件。

   為何會有這樣的區(qū)別呢?“舉個例子,同樣是衣服上的一道壓條,平價羽絨服采用直線設(shè)計,而大牌羽絨服使用曲線設(shè)計,工人得花成倍的時間才能做完。不過,彎曲的壓條在提升服裝功能上的作用是有限的,從另一個角度來說,它能體現(xiàn)品牌的設(shè)計感和工藝性?!庇袕臉I(yè)者透露。

   是消費降級,還是消費升級?

   數(shù)百元一件的羽絨服,相比數(shù)十元一件的軍大衣,價格差異仍舊很大。所以,在“選羽絨服還是選軍大衣”的話題中,有人用“消費降級”來解讀。但在專業(yè)人士眼里,這個解讀并不全面。

   “填充物的保暖效果很大程度上有賴于‘空氣’?!睎|華大學紡織學院教授、博導王府梅介紹,在各種天然纖維中,羽絨的保暖性最好,因為它的三維球狀發(fā)散性構(gòu)造能儲存足夠多的空氣,充分發(fā)揮隔熱保暖作用,“按目前的技術(shù)手段,還沒有哪種纖維或人造纖維能像羽絨那樣蓬松輕巧。”

   與羽絨相比,軍大衣或棉衣使用的棉纖維或人造纖維的結(jié)構(gòu)也能“鎖”住空氣,但“鎖”住的數(shù)量,以及纖維本身的重量與羽絨有差距。此外,棉纖維在潮濕環(huán)境下會從環(huán)境中吸收水分,導致棉層板結(jié),降低保暖性能。

   所以,軍大衣和棉衣雖然是不錯的保暖選擇,但羽絨服憑借輕盈等特點,仍舊是保暖服飾的主流產(chǎn)品。

   “有沒有發(fā)現(xiàn),今年市場上的鵝絨服多了起來?”數(shù)名從業(yè)者提到這個變化。從產(chǎn)品定價看,同樣的絨子含量和填充量,采用鵝絨的產(chǎn)品要比采用鴨絨的高上一截。但是,做鵝絨的品牌越來越多。理由很簡單:消費者買單。

   從專業(yè)角度比較絨子含量相同的鵝絨與鴨絨,會發(fā)現(xiàn)鵝絨的蓬松度比鴨絨高,保暖效果更好。而且,鵝絨的清潔度優(yōu)于鴨絨,不容易有異味,不容易引發(fā)過敏。

   “上個冬天,某國產(chǎn)品牌大力宣傳了鵝絨的優(yōu)點,很快贏得市場認可。今年,行業(yè)里做鵝絨的廠家明顯多了?!庇袕臉I(yè)者表示,鵝絨服的普及說明,消費者并不是只看價格;但另一方面,消費者也看價格,“最初的鵝絨服定價都要數(shù)千元,但今年市場賣得最好的是數(shù)百元的產(chǎn)品。”

   京東京造服飾產(chǎn)品經(jīng)理彭燕認為,用“消費降級”描摹市場并不準確,真正的趨勢是“消費者愿意用更少的花銷,選購品質(zhì)和價格綜合表現(xiàn)更好的產(chǎn)品,這是理性消費的體現(xiàn),實際上是一種消費觀念的升級”。

   據(jù)京東平臺數(shù)據(jù),當季羽絨服從去年11月起進入銷售高峰,銷量最高的集中在千元以下——可見,盡管數(shù)千元的羽絨服經(jīng)常引發(fā)話題,但它們的價格確實高于主流消費者預(yù)期。再看具體的產(chǎn)品,單價300元以下的羽絨服由于充絨量有限,只是少數(shù)南方客群的選擇;相比之下,價格高一些但充絨量多、保暖性好的產(chǎn)品,最受歡迎。京東平臺上一款定價799元、絨子含量95%的極寒鵝絨服,去年“雙11”當天的銷量幾乎等同于前年冬天同類型產(chǎn)品的總銷量。眼下在沒有大型促銷時,也供不應(yīng)求。

   彭燕認為,不論是熱賣的鵝絨服,還是其他千元以下的熱銷品,背后的用戶畫像極其類似,“線上的主力消費群體以‘85后’至‘95后’為主,他們更追求‘輕量化保暖’,只不過要求產(chǎn)品定價合理。從這點看,被熱議的軍大衣其實是年輕消費者對高價羽絨服的娛樂性調(diào)侃,卻未必是他們的主流選擇。”

   是繼續(xù)做代工,還是做品牌?

   在“國產(chǎn)品牌能不能賣高價”這個話題中,觀點很多。正面的意見是“做品牌,才能有溢價;如果品牌足夠好,溢價高也很正?!?。反面的意見是“銷量是檢驗產(chǎn)品的硬標準,有價無市只能孤芳自賞”。此外,還有很多人呼吁“國產(chǎn)企業(yè)做品牌,打響國產(chǎn)品牌”。

   作為一名“廠二代”,徐宇嘉也有過追求品牌的歲月。海外留學時,他買了不少7000元甚至上萬元的羽絨服。其實自家車間里,每天都下線數(shù)千件采用類似原材料的產(chǎn)品?!案改刚f,家里的產(chǎn)品也很好,但當時的我就是愿意為品牌、為設(shè)計買單?!?/p>

   回家接手工廠業(yè)務(wù)后,徐宇嘉逐漸改變了這一習慣?!懊考掖S應(yīng)該都有品牌夢吧,尤其像我們‘廠二代’接管后,都會嘗試。但實踐告訴我們,‘做品牌’沒有那么簡單。”徐宇嘉解釋,對一個叫得響的品牌來說,肯定要有好產(chǎn)品,除了原料、生產(chǎn)工藝,設(shè)計、營銷同樣重要,這兩者成本都不低,“不同渠道、不同季節(jié)對應(yīng)不一樣的設(shè)計,而且要高效、迅速滿足市場需求。這些目標不是聘用幾個設(shè)計師就能達到?!痹倏礌I銷,在品牌眾多的當下,“燒錢”的結(jié)果是一鳴驚人還是血本無歸,很難預(yù)測。

   那么,不做品牌就沒有影響力了嗎?也并非如此。

   分工合作,通過電商拓展的“自有品牌”“新國貨品牌”等提高品牌價值,是徐宇嘉探索的一條新路。在浙江平湖,很多羽絨服生產(chǎn)企業(yè)都做過國內(nèi)外知名品牌的代工,由此被電商平臺相中。在價格上,它們要比大牌便宜一大截。從市場反響看,經(jīng)過幾年培育,消費者對這類自有品牌的接受度已然不低,這也使得參與自有品牌建設(shè)的電商平臺越來越多,新品牌也應(yīng)運而生。

   彭燕以“京東京造”的運營模式為例分析:“這個模式中,京東京造并不會一味壓低工廠價格,也不是降低產(chǎn)品配置,而是更精準地對接生產(chǎn)能力與市場需求,通過不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈效率來獲得收益。最終,工廠有了穩(wěn)定的訂單,品牌實現(xiàn)了‘薄利多銷’,消費者則能通過有辨識度的自有品牌,更加方便地買到高質(zhì)價比產(chǎn)品。”

   徐宇嘉的另一段經(jīng)歷或許體現(xiàn)了電商自有品牌的市場前景。去年杭州亞運會時,一名與工廠相熟的中國教練給徐宇嘉介紹了某國的國家隊教練,后者想為隊里采購一批訓練服外套。憑借扎實的工藝,工廠順利取得這一訂單。沒想到,這名教練最近又把另一個國家的國家隊教練介紹到了廠里。在眾多樣品中,對方一眼看中工廠加工的電商自有品牌產(chǎn)品,覺得款式、品質(zhì)都符合要求,促成了新的合作。

   因為這個故事,徐宇嘉覺得,電商自有品牌為國內(nèi)產(chǎn)業(yè)代工廠提供了另一條發(fā)展思路——“打響自有品牌”不一定非走“打響自己的品牌”之路。

   面對羽絨服到底該賣700元還是7000元的話題,徐宇嘉覺得答案其實不復雜:“不同的價格對應(yīng)不同的消費群體。對工廠來說,最好的選擇自然是做那些消費者喜歡、企業(yè)又有發(fā)展空間的產(chǎn)品?!?#xff08;任翀)

點贊()
上一條:新華鮮報丨連續(xù)14年規(guī)模全球第一,中國制造有實力2024-01-20
下一條:多年規(guī)模全球第一 中國制造有實力2024-01-22

相關(guān)稿件

國產(chǎn)羽絨服“貴”上熱搜 對品牌運營有何警示? 2023-12-04
艾萊依形色系列羽絨服榮獲2023紐約產(chǎn)品設(shè)計大獎 2023-11-30
國產(chǎn)羽絨服"貴"上熱搜 對品牌運營有何警示? 2023-12-04
不斷漲價的羽絨服,把市場讓給了軍大衣? 2023-11-27
羽絨服進入2000元時代,波司登毛利率超加拿大鵝 2022-10-27
國務(wù)院國有資產(chǎn)管理委員會 中國企業(yè)聯(lián)合會 中國企業(yè)報 中國社會經(jīng)濟網(wǎng) 中國國際電子商務(wù)網(wǎng) 新浪財經(jīng) 鳳凰財經(jīng) 中國報告基地 企業(yè)社會責任中國網(wǎng) 杭州網(wǎng) 中國產(chǎn)經(jīng)新聞網(wǎng) 環(huán)球企業(yè)家 華北新聞網(wǎng) 和諧中國網(wǎng) 天機網(wǎng) 中貿(mào)網(wǎng) 湖南經(jīng)濟新聞網(wǎng) 翼牛網(wǎng) 東莞二手房 中國經(jīng)濟網(wǎng) 中國企業(yè)網(wǎng)黃金展位頻道 硅谷網(wǎng) 東方經(jīng)濟網(wǎng) 華訊財經(jīng) 網(wǎng)站目錄 全景網(wǎng) 中南網(wǎng) 美通社 大佳網(wǎng) 火爆網(wǎng) 跨考研招網(wǎng) 當代金融家雜志 借貸撮合網(wǎng) 大公財經(jīng) 誠搜網(wǎng) 中國鋼鐵現(xiàn)貨網(wǎng) 證券之星 融易在線 2014世界杯 中華魂網(wǎng) 納稅人俱樂部 慧業(yè)網(wǎng) 商界網(wǎng) 品牌家 中國國資報道 金融界 中國農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng) 中國招商聯(lián)盟 和訊股票 經(jīng)濟網(wǎng) 中國數(shù)據(jù)分析行業(yè)網(wǎng) 中國報道網(wǎng) 九州新聞網(wǎng) 投資界 北京科技創(chuàng)新企業(yè)誠信聯(lián)盟網(wǎng) 中國白銀網(wǎng) 炣燃科技 中企媒資網(wǎng) 中國石油化工集團 中國保利集團公司 東風汽車公司 中國化工集團公司 中國電信集團公司 華為技術(shù)有限公司 廈門銀鷺食品有限公司 中國恒天集團有限公司 濱州東方地毯集團有限公司 大唐電信科技股份有限公司 中國誠通控股集團有限公司 喜來健醫(yī)療器械有限公司 中國能源建設(shè)股份有限公司 內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司 中國移動通信集團公司 中國化工集團公司 貴州茅臺酒股份有限公司