最近正是暑期旅游旺季,各地精心舉辦的別具特色的文旅活動(dòng)吸引了大批游客,取得了良好的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。然而,在一些旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后的地區(qū),有的文旅活動(dòng)舉辦成效不佳,甚至辦成了“自嗨”活動(dòng),這一現(xiàn)象值得重視。
舉辦文旅活動(dòng)的初衷是為了推介一個(gè)地方豐富的文旅資源吸引游客,提升地方形象,拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。尤其是在西部地區(qū),舉辦一場(chǎng)文旅活動(dòng)需要投入大量資源,更應(yīng)該注重實(shí)效,讓每一分錢花在刀刃上,防止造成資源浪費(fèi)。
首先,文旅活動(dòng)要辦出實(shí)效,應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向。以市場(chǎng)為導(dǎo)向是文旅活動(dòng)取得實(shí)效、文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。不以市場(chǎng)為導(dǎo)向,光靠“自嗨”,效果一定會(huì)大打折扣。隨著文旅產(chǎn)品和服務(wù)不斷創(chuàng)新,如今文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,更要堅(jiān)持市場(chǎng)化推進(jìn)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng),面向市場(chǎng)、面向游客,擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給。
其次,文旅活動(dòng)要辦出實(shí)效,不能只看規(guī)模和數(shù)量,更要注重打造品牌。西部地區(qū)資源相對(duì)有限,更應(yīng)集中力量辦好拳頭活動(dòng),打造優(yōu)質(zhì)品牌。一個(gè)地區(qū),有一兩個(gè)叫得響的品牌活動(dòng),就能對(duì)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)產(chǎn)生持久的影響。反觀有的地方,活動(dòng)辦得很多,規(guī)模也很大,卻沒(méi)有一個(gè)叫得響的品牌,難以形成影響力,對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)作用也不明顯,反而造成了地方財(cái)政負(fù)擔(dān)。因此,文旅活動(dòng)與其辦得多,不如辦得精,要集中有限的財(cái)力和資源,將重點(diǎn)活動(dòng)辦到旅游企業(yè)和游客心里,辦成品牌,真正通過(guò)文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
再次,文旅活動(dòng)要辦出實(shí)效,要做好事中監(jiān)管、事后評(píng)估。目前,不少地方的文旅活動(dòng)通常外包給第三方文化傳媒公司承辦。有些承辦活動(dòng)的公司經(jīng)營(yíng)實(shí)力和舉辦大型活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)不足,導(dǎo)致文旅活動(dòng)的層次和水平參差不齊。地方相關(guān)職能部門在謀劃開(kāi)展文旅活動(dòng)時(shí),一定要從文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的角度出發(fā)通盤考慮,不能只是為了辦活動(dòng)而辦活動(dòng),更不能只追求表面的“宣傳效果”,而要以文旅活動(dòng)帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)效益為依據(jù),做好活動(dòng)評(píng)估。在文旅活動(dòng)舉辦過(guò)程中,職能部門不能一交了之,要注重活動(dòng)全過(guò)程、全流程的事中監(jiān)管,督促承辦活動(dòng)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)精細(xì)化、創(chuàng)造性開(kāi)展工作,讓文旅活動(dòng)真正發(fā)揮出應(yīng)有作用。
舉辦文旅活動(dòng)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,辦得好能夠有效提升地方形象,拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,辦不好則容易造成“大筆一簽、大錢一花、網(wǎng)紅一聚、熱鬧一陣、勞民傷財(cái)”的所謂“新形象工程”。對(duì)此,各地一定要保持清醒的頭腦,努力將文旅活動(dòng)辦出特色、辦出水平、辦出實(shí)效。(代 玲)
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