“帶孩子出來轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),第一站選擇首都,讀萬卷書不如行萬里路嘛?!痹趽頂D的北京地鐵4號(hào)線上,游客李女士向中國證券報(bào)記者介紹了一家人的出行計(jì)劃。
進(jìn)入暑運(yùn)以來,鐵路探親流、旅游流、學(xué)生流交織疊加,旅客出行需求旺盛。專家表示,考慮到已經(jīng)到來的“暑期檔”和后續(xù)中秋、國慶假期的旺盛需求以及供給側(cè)和政策面的積極影響,有理由對(duì)下半年旅游經(jīng)濟(jì)持樂觀預(yù)期。
出行數(shù)據(jù)亮眼
進(jìn)入8月,暑運(yùn)過半,鐵路和民航運(yùn)輸活力十足,運(yùn)量增幅均達(dá)兩位數(shù),顯示出人們旺盛的出行需求。
中國國家鐵路集團(tuán)日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,鐵路暑運(yùn)自7月1日拉開帷幕,至7月31日時(shí)間過半,全國鐵路發(fā)送旅客4.06億人次、日均1310萬人次。暑運(yùn)以來,全國鐵路日均開行旅客列車10169列,較2019年同期增長(zhǎng)14.2%。
其中,國鐵集團(tuán)有效增加京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝等熱門地區(qū)和杭州、西安等主要旅游城市間的運(yùn)力投放。新成昆鐵路、京唐城際鐵路、興泉鐵路、渝廈高鐵長(zhǎng)沙至益陽段、銀蘭高鐵等新線迎來暑運(yùn)“首秀”,客流持續(xù)走高,極大便利了沿線旅客出行。
“暑運(yùn)以來,旅客出行需求旺盛,鐵路部門千方百計(jì)增加運(yùn)力,提升服務(wù)品質(zhì)和運(yùn)輸效率,全力滿足人民群眾出行和物流服務(wù)需求,為國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)提供有力支撐?!眹F集團(tuán)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人說。
民航運(yùn)輸同樣繁忙。據(jù)飛常準(zhǔn)民航看板數(shù)據(jù),7月國內(nèi)航線實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量43萬班次,同環(huán)比均增長(zhǎng)12%。國際及地區(qū)航線實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量4萬班次,已恢復(fù)至2019年同期的48%,環(huán)比6月增長(zhǎng)18.87%。
“從搜索與預(yù)訂的差值來看,有大量旅客存在潛在出行需求,這意味著8月民航市場(chǎng)有望保持火熱?!比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院研究員劉婷說。
需求持續(xù)釋放
隨著暑期旅游旺季到來,旅游市場(chǎng)熱度創(chuàng)出歷史新高。據(jù)中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)預(yù)測(cè),這個(gè)暑期將是過去五年來“最熱”暑期,6月至8月國內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)18.54億人次,占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%;將實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.2萬億元,約占全年國內(nèi)旅游收入的27.46%。
同程旅行發(fā)布的《2023暑期出行前瞻報(bào)告》預(yù)測(cè),2023年暑期學(xué)生客群的占比將達(dá)33%,超過2019年同期水平。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,今年暑期親子和學(xué)生兩大客群提前7天以上訂票比例分別為24.9%和18.7%,均高于2022年同期水平。
在去哪兒平臺(tái),兒童新客量較疫情前增長(zhǎng)三成,兒童旅客消費(fèi)帶動(dòng)能力明顯。根據(jù)機(jī)票預(yù)訂情況,去哪兒大數(shù)據(jù)研究院推算,今年暑期國內(nèi)將有200萬名兒童旅客購買“人生第一張機(jī)票”。而帶兒童出游的旅客,預(yù)訂中高端酒店比例達(dá)41%,高于平均值(30%);餐飲、景區(qū)門票等綜合消費(fèi)水平是普通旅客的1.4倍。親子游對(duì)消費(fèi)帶動(dòng)作用明顯,以三口之家北京五日游為例,預(yù)計(jì)至少帶動(dòng)7000元消費(fèi)額。
以研學(xué)為代表的主題游受到青睞。中國旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示,隨著旅游與文化深度融合,旅游的文化屬性和社會(huì)屬性將進(jìn)一步凸顯,研學(xué)旅游擁有廣闊發(fā)展空間。中研普華研究院發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為,未來3年至5年,研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率會(huì)迅速提升,市場(chǎng)總規(guī)模將超千億元。
文旅消費(fèi)呈現(xiàn)良好增勢(shì)
對(duì)于下半年文旅消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì),中國旅游研究院7月底發(fā)布的《2023年上半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與下半年趨勢(shì)預(yù)測(cè)》顯示,綜合宏觀經(jīng)濟(jì)政策的趨勢(shì)和居民出游意愿,以及企業(yè)家信心等先行指標(biāo),預(yù)計(jì)今年全國旅游總?cè)舜螌⑦_(dá)55億,國內(nèi)旅游收入將達(dá)5萬億元,分別恢復(fù)至2019年同期的90%和80%。
文旅業(yè)是恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的有力抓手。為促進(jìn)文旅消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展,有關(guān)方面持續(xù)研究出臺(tái)務(wù)實(shí)有效舉措。7月31日,《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》發(fā)布,其中提出豐富文旅消費(fèi),全面落實(shí)帶薪休假制度,鼓勵(lì)錯(cuò)峰休假、彈性作息,促進(jìn)假日消費(fèi);加強(qiáng)區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合,積極舉辦文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)繆沐陽介紹,有關(guān)部門將研究制定進(jìn)一步激發(fā)旅游消費(fèi)潛力、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施,制定國內(nèi)旅游品質(zhì)提升行動(dòng)計(jì)劃;抓好平臺(tái)載體建設(shè)。
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