最近幾天,春天像是加快了奔跑的速度。白天驕陽如火,夜幕降臨之后,皖北平原吹起陣陣涼風,溫差往往能達到十幾度。3月30日-31日,6萬年輕人,來到安徽阜陽,奔赴一場由斑馬精釀主辦、奇瑞EXEED星途冠名的大型Party——斑馬音樂節(jié),他們追隨著自己鐘愛的歌手、樂隊,伴隨著歌聲、樂聲,從中午一直嗨到深夜。這些來自天南海北的樂迷,把位于安徽阜陽的斑馬精釀供應鏈廠區(qū)后院擠得水泄不通,現(xiàn)場上百面搖滾旗幟隨風招展;每隔幾分鐘,這里便會上演一場萬人大合唱。從去年合肥首場音樂節(jié),到今年3月底再度回歸主場,斑馬音樂節(jié)已經(jīng)逐漸被打造為一個以精釀啤酒為核心的文旅品牌。
一個精釀啤酒品牌,為什么熱衷于打造音樂節(jié)?啤酒行業(yè)正在發(fā)生巨變。為了貼近未來的消費主力,精釀啤酒新勢力們正在從產(chǎn)品、渠道、品牌運營模式等方面入手,全面擁抱年輕人。造節(jié),只是其最重要的表現(xiàn)形式之一。對于斑馬精釀來說,借音樂節(jié)打開局面,只是一個開始。未來,與年輕人直接溝通的方式,不止音樂節(jié);它用來滿足年輕人消費需求的,也不會局限于精釀啤酒。
“春天太短了,不見面很浪費”。3月31日晚,汪蘇瀧壓軸出場,唱完最后一首《就讓這大雨全都落下》,現(xiàn)場樂迷齊聲呼喊,久久不愿離去。連續(xù)兩天,頂流樂隊萬能青年旅店、二手玫瑰、房東的貓、旅行團、回春丹等,齊聚安徽阜陽,開啟一場盛大的Party。追隨他們的,還有來自阜陽之外的43000多名全國樂迷。
每一場音樂節(jié)都見證著不止一對的年輕人的愛情故事?!暗冗@一切,都被你了解,十指錯落相牽…”伴隨著棱鏡樂隊的演唱,男生單膝跪地,開始了他的求婚宣言。此刻的他像極了一位意志堅定的戰(zhàn)士,眼神堅定而溫柔,仿佛要將他所有的情緒都傾注在這一刻。在EXEED星途的見證下,宣讀了他的愛情宣言。一場兩個熱愛音樂、熱愛生活的“滾青”向永恒的宣戰(zhàn),就像王小波老師曾講過的:“當我跨過沉淪的一切,向著永恒開戰(zhàn)的時候,你便是我的軍旗?!?/p>
為了這兩天的精彩,斑馬精釀已醞釀了數(shù)年,并在2023年,用3場音樂節(jié)的實踐來打磨。2023年4月,安徽合肥三國新城遺址公園,斑馬音樂節(jié)開啟處子秀。當時,請來了樸樹、房東的貓、寶石Gem等歌手,每天現(xiàn)場都有兩萬多年輕人。無論從哪個角度來說,這場音樂節(jié)都是成功的。但是,斑馬精釀CEO李浩總感覺有缺憾,她還是想把音樂節(jié)放到自己的廠區(qū),“那里才是精釀與音樂最合適的碰撞點?!钡诙霭唏R音樂節(jié)籌備時,地點堅定地選在了阜陽,且就在斑馬精釀供應鏈廠區(qū)。這里,是每一杯斑馬精釀啤酒誕生的地方。2023年6月,李健、鄭鈞、草東沒有派對、王靖雯等,齊聚2023斑馬音樂節(jié)阜陽站。這,也是阜陽有史以來最大的一場演藝活動。一個跟搖滾、民謠、樂隊八竿子打不著的三線北方工業(yè)城市,從來沒有這么潮過,更不可能一次性吸引如此多的年輕人前來“朝圣”。阜陽本地一位音樂愛好者對李浩說,之前可能絕大部分阜陽人不知道“草東”是誰,但從這場音樂節(jié)開始,都知道了斑馬精釀。經(jīng)歷了2023年的4月、6月和9月,斑馬音樂節(jié)成為斑馬精釀每年的保留節(jié)目、一個地方文旅部門爭相合作的文旅IP。每一場斑馬音樂節(jié)上,數(shù)以萬計的年輕人席地而坐,喝著斑馬精釀,為自己鐘愛的歌手、樂隊吶喊,釋放著自身的熱情??赡?#xff0c;他們并不會思考,一個精釀啤酒品牌,為何要發(fā)展成為一個如摩登天空、太合麥田一般的潮流音樂廠牌?但是,一切又是潛移默化。
斑馬音樂節(jié)舉辦地——斑馬精釀供應鏈廠區(qū)。這是一座占地300畝的新潮精釀啤酒工廠,規(guī)劃投資15億元,年產(chǎn)能30萬千升。一期項目已建成投產(chǎn),年產(chǎn)能10萬千升。為什么這家精釀啤酒工廠會選址阜陽?如果你對安徽輕工業(yè)稍有了解,或者來看一場音樂節(jié),相信會很快知道答案。阜陽所屬的皖北,歷來是中國核心酒類產(chǎn)區(qū),安徽四朵金花之一金種子酒的總部,緊鄰斑馬精釀;“一城一啤”時代,這里有阜陽人愛喝的雪地,同一地區(qū)曾誕生了相王、圣泉等多個經(jīng)典啤酒品牌。不同于其他小眾精釀啤酒品牌,投入重金打造的斑馬精釀,擁有強大的供應鏈能力和靈活的柔性生產(chǎn)能力。它的生產(chǎn)線上,不僅能產(chǎn)出德式風味啤酒和各種果味茶味啤酒,還能穩(wěn)定產(chǎn)出西打酒、雞尾酒、無酒精飲料等。當眾多精釀啤酒品牌依靠代工廠生產(chǎn)的時候,斑馬精釀的產(chǎn)能不僅可以支撐自有品牌,還能幫眾多品牌生產(chǎn)啤酒、飲料,鍋圈、好望水等都是它的B端大客戶。強大的供應鏈和產(chǎn)能加持,斑馬精釀已形成B端和C端業(yè)務互相成就的格局。與傳統(tǒng)工業(yè)啤酒廠商相比,斑馬精釀?chuàng)碛挟a(chǎn)品創(chuàng)新的能力,擁有年輕化的品牌和運營方式。這些,都將作用于品牌與年輕人的直接溝通。你已經(jīng)不能給這家啤酒新勢力貼一個簡單的標簽,就像,世界上找不到兩匹條紋相同的斑馬。每瓶斑馬精釀上的那個斑馬形象,處處顯示出這個品牌的特立獨行。如果非要給它下一個定義,那便是,“一個偽裝成精釀啤酒的生活方式運營商”。
取工業(yè)化的優(yōu)勢、釀更優(yōu)質的精釀、用音樂深度溝通,斑馬精釀為年輕人的生活態(tài)度,找到了一種更具品質化的表達。這種跳出原有產(chǎn)業(yè)思維,讓品牌與潮流用戶直接溝通的模式一旦成熟,便可以向更廣闊的市場進發(fā)。未來,斑馬精釀承載的,可能不止是啤酒,而是所有潮流飲品。它與粉絲們的溝通方式,也不會止步于音樂節(jié)。接下來,斑馬精釀不僅要在十大樣板市場復制音樂節(jié)的模式,還計劃推出世界潮流飲品美食狂歡節(jié),繼續(xù)用年輕人喜愛的生活方式擁抱年輕人。
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