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“音樂+旅游”助文旅破圈

2023-05-22 09:56 來源:中國經(jīng)濟網(wǎng)-《經(jīng)濟日報》 次閱讀
 
各地音樂節(jié)排期密集 “音樂+旅游”助文旅破圈

數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期,旅游、餐廳、音樂節(jié)三大文娛領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼。其中,年輕群體廣泛參與的音樂節(jié)開始呈現(xiàn)新形態(tài),一些音樂節(jié)選擇離開一線城市奔赴二三線城市,并極大推動了地方文旅消費的復(fù)蘇。據(jù)不完全統(tǒng)計,今年“五一”期間全國共有40場音樂節(jié),涉及17個省份或地區(qū),與2022年同期相比有顯著增長。

  二三線城市唱主角

  目前,全國各地音樂節(jié)排期密集,據(jù)統(tǒng)計,幾乎每個月都有超過30場音樂節(jié)開演。太合音樂集團副總裁張春曉認(rèn)為,音樂節(jié)多,主要有兩個原因,一是觀眾對文娛活動的需要集中釋放,二是此前取消或延期的很多音樂節(jié)恢復(fù)演出,形成了市場供應(yīng)的“井噴”。

  音樂先聲創(chuàng)始人范志輝認(rèn)為,隨著跨城觀演成為主流,“音樂+文旅”的模式可以在短期內(nèi)吸引人口大量流入,帶動文旅相關(guān)消費;同時,借勢音樂節(jié)IP落地,也是塑造城市品牌形象的絕佳方式,能夠提升城市文化吸引力。比如,日前黃渤海迷笛音樂節(jié)在山東煙臺舉辦,附近多個酒店的房間早早售罄,往返高鐵一票難求。張春曉表示,越來越多的音樂節(jié)愿意去二三線城市,主要是因為當(dāng)?shù)乩瓌游穆孟M訴求強烈,并出臺了相關(guān)扶持政策。

  “音樂節(jié)是城市品牌化的一個好方式。通過音樂節(jié)自身的宣發(fā)系統(tǒng)能夠帶動城市宣傳,并提升城市自身影響力。”中國傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院副教授張謙表示,此外,音樂節(jié)的青年用戶群體更具消費潛力,從長遠(yuǎn)來看,促消費作用不容忽視。

  新消費場景涌現(xiàn)

  不僅在數(shù)量增長上呈現(xiàn)強勁態(tài)勢,音樂節(jié)在嫁接市場形態(tài)上也出現(xiàn)了許多新趨勢。例如西昌首屆燒烤音樂節(jié),將露營燒烤節(jié)與戶外音樂節(jié)融合;“山西文水·稻田音樂節(jié)”將音樂節(jié)與鄉(xiāng)村振興結(jié)合在一起;酷狗CMJ國潮音樂節(jié)是在傳統(tǒng)音樂節(jié)的基礎(chǔ)上,結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜挝幕4送?#xff0c;越來越多的快消品牌也入局音樂節(jié)市場,推出與品牌同名的音樂節(jié)活動。例如元氣森林音樂節(jié)、蜜雪冰城音樂節(jié)等。

  但隨著各式各樣的音樂節(jié)遍地開花,演出同質(zhì)化的問題也隨之而來?!澳壳?#xff0c;音樂節(jié)演出人員陣容同質(zhì)化現(xiàn)象明顯。規(guī)模差不多的音樂節(jié),成本差不多,演出人員陣容也差不多。這就導(dǎo)致觀眾在消費體驗上大同小異。”張春曉表示,音樂節(jié)不應(yīng)該只有音樂,更是一種休閑的生活方式,一個社交場景,一個身心放松場景。這就要求音樂節(jié)要深挖現(xiàn)場體驗,提升二次消費,從品質(zhì)上實現(xiàn)改變。

  中國戲曲學(xué)院藝術(shù)管理與文化交流系副教授胡娜認(rèn)為,隨著受眾審美不斷提高,同質(zhì)化的產(chǎn)品會逐漸被市場淘汰。不過,音樂節(jié)要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,需要有一定的規(guī)范和引導(dǎo)。

  業(yè)內(nèi)人士表示,破解音樂節(jié)同質(zhì)化問題,考驗的是主辦方的專業(yè)度。主辦方應(yīng)著重思考怎么設(shè)計音樂節(jié)這個文化產(chǎn)品,讓產(chǎn)品更具體驗性和驚喜感,而不是變成一個演出拼盤。此外,音樂節(jié)質(zhì)量的提升需要多方面共同努力,例如舉辦場地的條件需要持續(xù)改善、相關(guān)機構(gòu)管理水平也有待提高。

  助力消費市場回暖

  音樂節(jié)不僅點燃了樂迷的熱情,還帶動了地方文旅項目的消費熱。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會調(diào)研了解,“五一”期間音樂節(jié)演出項目跨城購票觀演人數(shù)占比超過總?cè)舜蔚?0%,按照綜合帶動指數(shù)初步測算,假期內(nèi)僅音樂節(jié)和演唱會項目帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費規(guī)模就超過12億元。

  值得注意的是,在給品牌帶來新思路的同時,與新消費、文旅結(jié)合得愈漸緊密的音樂節(jié),也給城市文旅帶來新的視角。

  “以橫店音樂節(jié)為例,酷狗音樂、酷狗直播為橫店景區(qū)定制了‘橫店水上音樂節(jié)’。多位音樂人輪番登場,以多樣曲風(fēng)吸引不同流派愛好者,連續(xù)3周火熱開唱,打造了別具一格的水上音樂現(xiàn)場。靠著音樂節(jié),橫店影視城總?cè)雸@人數(shù)突破7萬,景區(qū)門票訂單日環(huán)比最高增長250%。”酷狗音樂市場負(fù)責(zé)人方圓告訴記者。

  2023黃渤海迷笛音樂節(jié)結(jié)束時,“搖滾煙臺”4個字被打在場地內(nèi)每一塊亮起的屏幕上。據(jù)悉,山東煙臺將與迷笛積極展開一系列合作,除了黃渤海迷笛音樂節(jié),還有以“迷笛俱樂部”為主體的音樂教育培訓(xùn)活動、孩迷樂隊大賽、迷笛音樂中心、迷笛營等承載青年文化的項目,伴隨著這些項目落地,“搖滾煙臺”有望成為煙臺的全新城市名片。

  “音樂節(jié)是文旅產(chǎn)業(yè)破圈的重要引擎。很多音樂節(jié)早已超越了音樂本身,很多參與者也并非為了看音樂演出而來。音樂節(jié)設(shè)立的很多場景已經(jīng)成為了參與者進(jìn)行拍照打卡的重要地點,這些照片又將在社交平臺產(chǎn)生二次傳播。與此同時,音樂節(jié)還是朋友聚會和社交的重要場所,通過現(xiàn)場演出這種具有儀式感的場景,年輕人之間可以獲得更多情感上的交流與互動?!睆堉t表示。

  “音樂節(jié)助力文旅破圈,但不能只依靠演出公司、文化公司和從業(yè)者的一己之力,需要地方政府、管理部門等相關(guān)部門的大力支持,以及其他行業(yè)及品牌的加入,多方合力,才能迅速助力地方文旅消費市場回暖升級。”張春曉說。(記者 成琪)

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