近年來,短視頻平臺(tái)發(fā)展迅猛,與之相關(guān)的直播、拼單帶貨等現(xiàn)象已然成為全民熱潮。近日,中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院聯(lián)合抖音發(fā)布了《短視頻、直播助力新型縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。報(bào)告表明,聚集大量受眾的短視頻,如今在原產(chǎn)地與消費(fèi)者之間架起了一座金橋,不僅激活了基層農(nóng)副產(chǎn)品這一池春水,還安置了大量人口就業(yè)。
直播孕育出大商機(jī)
多措并舉助農(nóng)興農(nóng)
新冠肺炎疫情期間,為了農(nóng)產(chǎn)品銷售受阻的問題,抖音聯(lián)合今日頭條、西瓜視頻發(fā)起了“戰(zhàn)疫助農(nóng)”公益項(xiàng)目,通過設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品供需信息發(fā)布專區(qū),上線重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品聚合頁,開展“縣長(zhǎng)來直播”等系列活動(dòng),幫助農(nóng)產(chǎn)品找到了銷路。截至2020年7月31日,該項(xiàng)目已經(jīng)幫助全國(guó)各地農(nóng)產(chǎn)品銷售5.33億元。2020年,抖音累計(jì)幫助42779家湖北商家直播帶貨,銷售額達(dá)到41億元。
直播興起的商機(jī),不僅引發(fā)了普通群眾的熱情,也引起了各地政府的高度重視?!翱h長(zhǎng)來直播”活動(dòng)通過邀請(qǐng)各地縣長(zhǎng)直播,幫助銷售受阻的農(nóng)產(chǎn)品快速找到銷路,累計(jì)110位市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)走進(jìn)了直播間,實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售額1.23億元,其中有6819萬元銷售額來自貧困縣。
值得一提的是,抖音電商還通過帶貨培訓(xùn)、平臺(tái)促銷等方式持續(xù)發(fā)力助農(nóng)興農(nóng)。以陜西佛坪縣為例,2020年10月起,抖音電商開始在當(dāng)?shù)貙?duì)農(nóng)民、商家和直播從業(yè)者進(jìn)行電商培訓(xùn)。2021年1月,抖音電商發(fā)起“寶藏鄉(xiāng)村過大年”活動(dòng),佛坪縣副縣長(zhǎng)對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品——菌湯包進(jìn)行推廣,一條短視頻帶動(dòng)了數(shù)千件訂單,交易總額超過50萬元。
“授人以魚不如授人以漁,對(duì)農(nóng)民的電商培訓(xùn)我們會(huì)持續(xù)做下去,希望能覆蓋到全國(guó)各地更多的農(nóng)業(yè)地區(qū),為鄉(xiāng)村振興做一些力所能及的實(shí)事?!倍兑綦娚滔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人邱爽表示。
短視頻驅(qū)動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)
返鄉(xiāng)就業(yè)成為新趨勢(shì)
網(wǎng)名“云南小花”的馬玲敏是一名返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人,這個(gè)95后的女孩和團(tuán)隊(duì)走了上萬公里路,探訪了30多個(gè)云南村莊,賣出當(dāng)?shù)氐奈指獭⑹?、橙子、菌類……全年抖音賣貨總銷售額達(dá)123萬元,訂單量超2.5萬件。
26歲的馬玲敏成長(zhǎng)為擁有747萬抖音粉絲的帶貨達(dá)人,只不過三年時(shí)間。三年前,她無意中拍攝了一條云南特色美食“油炸玫瑰花”的視頻,一夜間漲粉5萬,這讓她發(fā)現(xiàn)在當(dāng)?shù)亓?xí)以為常的食物與鄉(xiāng)貨,很多卻不為外人所知。馬玲敏感受到了抖音的影響力,決定通過做短視頻和直播,把云南的特色鄉(xiāng)貨介紹給更多人。
短視頻和直播驅(qū)動(dòng)的新型縣域經(jīng)濟(jì),創(chuàng)造了大量創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機(jī)會(huì)。無論是中小城市還是偏遠(yuǎn)地區(qū),在返鄉(xiāng)大學(xué)生、年輕人、寶媽、貧困戶、殘障人士等群體中,許多人通過短視頻、直播完成創(chuàng)業(yè)夢(mèng)或找到理想的新型就業(yè)機(jī)會(huì)。短視頻為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的勞動(dòng)力和人才,有助于進(jìn)一步破解鄉(xiāng)村空心化的難題。
直播輻射文旅產(chǎn)業(yè)
助力好風(fēng)景“抖”出大山
事實(shí)上,直播的熱潮不僅在帶貨上,也輻射到了各地的文旅產(chǎn)業(yè)。報(bào)告顯示,2020年抖音的文旅視頻全年總量逾8.8億條,比2019年增長(zhǎng)60%;全年文旅視頻播放量逾9260億次,較2019年增長(zhǎng)約50%。
懂蒙瑤寨是貴州省荔波縣境內(nèi)白褲瑤文化保存最完整的村寨之一,鮮被外地游客知曉,寨里超過80%的村民為貧困戶。受抖音文旅帶動(dòng)影響,懂蒙瑤寨迎來了不少游客參觀。報(bào)告顯示,截至2020年8月初,抖音挑戰(zhàn)賽“荔波DOU是好風(fēng)光”相關(guān)視頻累計(jì)播放量超過2.4億次,今日頭條上的同名話題閱讀量超過1200萬。
線上的走紅對(duì)荔波當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)生了明顯帶動(dòng)效果。據(jù)荔波縣文化廣電和旅游局統(tǒng)計(jì),2021年5月1日至4日,荔波共接待游客近53萬人次,同比增長(zhǎng)65.98%,旅游綜合收入5億多元,同比增長(zhǎng)68.11%,各項(xiàng)數(shù)據(jù)均為歷年來增長(zhǎng)幅度之最。
這只是一個(gè)縮影。2018年11月29日,“山里DOU是好風(fēng)光”文旅項(xiàng)目正式啟動(dòng)。該項(xiàng)目通過產(chǎn)業(yè)梳理、差異點(diǎn)挖掘、傳播推廣等環(huán)節(jié),提升當(dāng)?shù)匚穆闷放苾r(jià)值,推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。截至2020年8月,該項(xiàng)目已經(jīng)在河南欒川、山西永和、四川稻城亞丁、貴州荔波等九個(gè)縣落地,幫助當(dāng)?shù)仄毓獬^55億次。
如今,短視頻平臺(tái)已進(jìn)入高速發(fā)展期,技術(shù)水平、用戶基礎(chǔ)都在不斷上升,直播經(jīng)濟(jì)打破了信息不對(duì)稱,突破了時(shí)間和空間限制,在助力偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品去庫(kù)存,彌合地區(qū)差距等方面創(chuàng)造了巨大商機(jī)。就頭部視頻平臺(tái)抖音而言,平臺(tái)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召,借助自身平臺(tái)、用戶、技術(shù)等優(yōu)勢(shì),在鄉(xiāng)村振興中作出自己的貢獻(xiàn),真正讓“短視頻+直播”成為鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的“新農(nóng)具”,為千千萬萬平凡人創(chuàng)造更多機(jī)會(huì),幫助他們發(fā)現(xiàn)所需、發(fā)揚(yáng)所長(zhǎng),為家鄉(xiāng)擦亮一張張地域“金名片”。
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