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國(guó)產(chǎn)3C融合傳統(tǒng)與時(shí)尚

作者:李芃達(dá) 2021-05-31 14:20 來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 次閱讀
 
國(guó)產(chǎn)3C融合傳統(tǒng)與時(shí)尚 成為傳統(tǒng)文化的新載體

  前不久,vivo S9系列手機(jī)與時(shí)尚芭莎跨界合作推出創(chuàng)拍,將《中國(guó)傳統(tǒng)色:故宮里的色彩美學(xué)》一書提到的9種中華傳統(tǒng)色與9色漸變機(jī)身相結(jié)合,讓年輕人直呼“潮得很中國(guó)”。

  過(guò)去,國(guó)產(chǎn)數(shù)碼產(chǎn)品往往與“廉價(jià)”“低端”“過(guò)時(shí)”等詞匯聯(lián)系在一起,甚至在產(chǎn)品質(zhì)量上也不能讓消費(fèi)者百分百放心。如今,隨著國(guó)產(chǎn)品牌快速發(fā)展,國(guó)產(chǎn)計(jì)算機(jī)、通信類及消費(fèi)類電子產(chǎn)品等3C產(chǎn)品早已融入“時(shí)尚”和“潮流”,而其作為傳統(tǒng)文化的時(shí)尚載體,更讓中國(guó)傳統(tǒng)文化得以向榮而生。

  傳統(tǒng)文化新載體

  前不久,百度聯(lián)合人民網(wǎng)研究院發(fā)布《2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告,數(shù)據(jù)顯示,隨著我國(guó)科技、文化等領(lǐng)域加速發(fā)展,國(guó)潮搜索熱度上漲超5倍,過(guò)去5年,中國(guó)品牌關(guān)注度全面反超國(guó)外品牌。國(guó)貨數(shù)碼高居2021年十大國(guó)潮熱搜話題榜第一名,國(guó)潮已經(jīng)在3C市場(chǎng)乘風(fēng)破浪。

  “國(guó)產(chǎn)電子產(chǎn)品物美價(jià)優(yōu),國(guó)產(chǎn)品牌已從過(guò)去的低價(jià)發(fā)展成現(xiàn)在的高性價(jià)比、高品質(zhì),有些國(guó)產(chǎn)品牌的性能可以達(dá)到國(guó)際一流水平。同時(shí),國(guó)貨種類豐富、價(jià)格區(qū)間大,能滿足不同消費(fèi)群體的特定需求。”賽迪智庫(kù)電子信息研究所消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究室主任趙燕認(rèn)為,隨著年輕人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化越來(lái)越喜愛(ài),文化自信和愛(ài)國(guó)情懷讓他們更傾向購(gòu)買具有傳統(tǒng)文化元素的電子產(chǎn)品。

  vivo S9在工藝方面采用了雙晶膜層工藝,讓機(jī)身色彩效果呈現(xiàn)出九色混彩漸變??赐赀@組創(chuàng)拍后,不少網(wǎng)友表示,“漸變色很活潑,符合年輕人的審美”,也有一眾網(wǎng)友給出了“新國(guó)潮本潮”的評(píng)價(jià)。

  vivo S9系列產(chǎn)品公關(guān)經(jīng)理鄒蕾告訴記者,故宮文創(chuàng)、漢服、傳統(tǒng)曲藝等中國(guó)文化符號(hào)開始成為新潮流,“新國(guó)潮”已經(jīng)滲入年輕人生活中的方方面面。下一步,公司將繼續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,提供更多滿足年輕用戶多樣化、個(gè)性化需求的產(chǎn)品與服務(wù)。

  外觀上匠心獨(dú)運(yùn)的文化設(shè)計(jì)是“新國(guó)潮”最亮眼的底色。聯(lián)想小新Pro13s“錦繡前程”故宮文創(chuàng)版電腦,從故宮博物院藏品中提取了海水江崖紋和梅蘭竹菊的圖案,以大紅色為主色調(diào),打造出飽含中國(guó)風(fēng)的國(guó)潮電腦;OPPO Enco X“竹韻”系列降噪耳機(jī)采用竹葉綠的機(jī)身設(shè)計(jì),氣質(zhì)清新淡雅;realme真我攜手《國(guó)家寶藏》聯(lián)合推出的國(guó)潮錦鯉手機(jī)真我V15,其設(shè)計(jì)靈感則來(lái)自中國(guó)傳世名畫古代繪畫《洛神賦圖》中的“文魚”形象,既象征著好運(yùn),又將傳統(tǒng)文化渲染得淋漓盡致。

  “近年來(lái),國(guó)產(chǎn)3C品牌借助傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。祥云、故宮、青花瓷等國(guó)潮元素疊加到數(shù)碼產(chǎn)品,能滿足年輕一代‘不撞臉’的潮流化購(gòu)物準(zhǔn)則。越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為國(guó)潮買單,也彰顯了文化自信?!壁w燕說(shuō)。

  制造能力是支撐

  國(guó)潮受青睞,除了外觀設(shè)計(jì)令人耳目一新外,更重要的是產(chǎn)品背后不斷升級(jí)的技術(shù)能力。以手機(jī)行業(yè)為例,百度給出的數(shù)據(jù)顯示,近5年,國(guó)產(chǎn)品牌高端手機(jī)關(guān)注度占比從52%上升至82%。

  此外,5G、AI攝影、全面屏、快充等成為最受關(guān)注的國(guó)產(chǎn)手機(jī)黑科技話題?!耙豢钍謾C(jī)運(yùn)行是否快速安全、電池續(xù)航是否強(qiáng)大、屏幕觀感是否舒服、日常拍照效果如何,這些硬指標(biāo)對(duì)消費(fèi)者而言至關(guān)重要?!睒s耀Play系列產(chǎn)品經(jīng)理韋驍龍介紹,日前發(fā)布的榮耀Play5手機(jī)在快充技術(shù)上采用單電芯雙回路設(shè)計(jì),與市面上其他手機(jī)提供的雙電芯方案相比,能在保證充電速度的同時(shí)減少電量損耗;5G省電技術(shù)令手機(jī)在使用5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)的整體功耗降低47%。

  良好的拍照表現(xiàn)也是年輕人選擇手機(jī)的必看項(xiàng),AI攝影功能讓愛(ài)拍一族在社交平臺(tái)秀出新潮流。微縫式柔光燈搭配極夜人像算法,令極夜環(huán)境下的清晰自拍在vivo S9上得以實(shí)現(xiàn);得益于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景AI算法,榮耀Play5能夠識(shí)別鏡頭中出現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景,根據(jù)光線狀態(tài)和運(yùn)動(dòng)情況,智能調(diào)整曝光和選幀策略,怎么動(dòng)都清晰……

  正是技術(shù)與服務(wù)的快速進(jìn)步,才讓vivo、華為、小米、榮耀、OPPO等國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)占據(jù)了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的大半份額。根據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告,2021年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)9240萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)27%。其中vivo以23%的市場(chǎng)份額排名第一,同比增長(zhǎng)79%,OPPO以22%的市場(chǎng)份額緊隨其后,之后依次是華為、小米。

  “我國(guó)是最大的消費(fèi)電子產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó),手機(jī)、計(jì)算機(jī)等主要電子產(chǎn)品產(chǎn)量均位居世界第一。國(guó)潮元素的注入,不僅為電子產(chǎn)品的外觀、功能設(shè)計(jì)提供更多想象空間,還會(huì)催生更多原創(chuàng)性、顛覆性產(chǎn)品?!痹谮w燕看來(lái),隨著華為、小米等為代表的國(guó)產(chǎn)品牌影響力逐步提升,“中國(guó)制造”正向“中國(guó)智造”“中國(guó)創(chuàng)造”大步邁進(jìn)。

  蘇寧易購(gòu)集團(tuán)副董事長(zhǎng)孫為民則認(rèn)為,強(qiáng)大的制造能力引領(lǐng)了國(guó)潮興起,“我們?cè)诹闶坌袠I(yè)做了30多年,深刻感受到國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌的博弈是一個(gè)此消彼長(zhǎng)的過(guò)程。目前在3C領(lǐng)域,國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)完全占據(jù)主導(dǎo)地位,這與我國(guó)制造能力的崛起密不可分”。

  線上渠道拓市場(chǎng)

  在中歐國(guó)際工商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授王高看來(lái),國(guó)潮的崛起一方面依托于中國(guó)完整的產(chǎn)業(yè)集群和扎實(shí)的制造能力,另一方面又恰逢電商與社交媒體的廣泛覆蓋。

  艾媒咨詢發(fā)布的《2020—2021年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展專題研究報(bào)告》顯示,分別有62.0%及55.2%的受訪網(wǎng)民偏好從電商平臺(tái)和線上官網(wǎng)購(gòu)買國(guó)潮商品,線上渠道特別是電商平臺(tái)利用其流量?jī)?yōu)勢(shì)和交易屬性,幫助國(guó)潮商家擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)。近年來(lái),直播電商等創(chuàng)新玩法,以及通過(guò)加大國(guó)潮活動(dòng)推廣力度,也進(jìn)一步擴(kuò)大了國(guó)潮傳播效果,電商平臺(tái)已成為國(guó)潮電子產(chǎn)品最重要的銷售平臺(tái)。

  報(bào)告認(rèn)為,目前“95后”與“00后”逐漸走向消費(fèi)舞臺(tái)中央,年輕人對(duì)新事物接受能力更強(qiáng),消費(fèi)意愿更旺盛,他們擁有強(qiáng)烈的自我表達(dá)訴求,更加具有文化理性,追求質(zhì)量,熱衷創(chuàng)意。

  “國(guó)內(nèi)消費(fèi)主力群體出現(xiàn)了迭代,是不是國(guó)際大牌已不再是新生代消費(fèi)群體考慮的主要因素,個(gè)性、好玩、有顏值、有故事等感性需求形成了他們的新消費(fèi)觀,而國(guó)潮品牌恰恰把握住了新消費(fèi)時(shí)代的紅利?!蓖醺邔?duì)此抱有相同觀點(diǎn)。

  韋驍龍對(duì)年輕消費(fèi)群體有自己的理解,在他看來(lái),伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人棱角分明、堅(jiān)持自我,有強(qiáng)烈的個(gè)人主張和關(guān)懷意識(shí)。為適應(yīng)這一新需求,榮耀在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)側(cè)重體現(xiàn)年輕人的個(gè)性主張。

  韋驍龍說(shuō),未來(lái)榮耀將繼續(xù)深挖年輕人喜好,汲取時(shí)下最流行的國(guó)潮元素,融合到產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中,將文化與科技融合,為年輕人打造與眾不同的智能國(guó)潮手機(jī)。?


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