國際商報記者 劉旭穎

近年來，中華老字號企業(yè)不斷在傳承守正的同時，積極創(chuàng)新發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式。12月21日，商務(wù)部公示新一批中華老字號擬認定名單，為老字號發(fā)展注入了新的活力。但新的問題也隨之而來，如何更好地對創(chuàng)建工作進行常態(tài)化管理？

浙江省商務(wù)廳消費處副處長毛連城認為，老字號的示范創(chuàng)建是一個系統(tǒng)性的工程。浙江省將繼續(xù)加強老字號動態(tài)管理，引導(dǎo)支持老字號守正創(chuàng)新，提升經(jīng)營能力，以中華老字號示范創(chuàng)建標準為標桿，在新時代講好中華老字號故事。

據(jù)毛連城介紹，浙江省將在常態(tài)化管理中做好五方面的工作。一是集中發(fā)布推廣。包括組織中華老字號和省級老字號新晉面孔集中亮相、首秀產(chǎn)品集中發(fā)布、國潮新品集中推廣；發(fā)動新聞媒體、自媒體走進老字號企業(yè)，擴大新一批老字號的知名度和影響力。

二是強化資源賦能。推進老字號國潮數(shù)字協(xié)同創(chuàng)新中心建設(shè)，組建老字號創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基金，引導(dǎo)老字號品牌集聚街區(qū)建設(shè)，放大優(yōu)質(zhì)資源集聚優(yōu)勢，推動人才、創(chuàng)新、品牌等高端要素賦能老字號企業(yè)數(shù)字化提升和產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新升級。

三是打造精品活動。高質(zhì)量舉辦老字號嘉年華系列活動，召開老字號掌門人大會，精心辦好第21屆中國中華老字號精品博覽會，組織開展第四季“船說·大運河”、老字號中華行（實施“五進”行動）、老字號巡回展等系列活動，讓老字號“飛入”尋常百姓家。

四是線上線下聯(lián)動。加強商旅文融合，鼓勵特色商圈、旅游景區(qū)和各類客運樞紐引入老字號企業(yè)開設(shè)旗艦店、體驗店。加大與天貓、抖音等平臺的合作，舉辦老字號萬品來潮系列活動，在開屏宣傳、預(yù)熱視頻流量、直播間流量等方面給予支持，促進老字號數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

五是實施“走出去”行動。推動老字號“走出去”，在進博會、食博會、津洽會、渝洽會、數(shù)貿(mào)會等高能級平臺設(shè)立浙江老字號專題展區(qū)；實施老字號出海計劃，精心組織一批有影響力老字號企業(yè)走出國門，走向世界，打響國潮國貨品牌，弘揚中華傳統(tǒng)文化。