過去三年,惠州市明友袋業(yè)有限公司完成了轉(zhuǎn)型。這個(gè)獲得了迪士尼認(rèn)證的箱包工廠過去幾乎只做出口生意,直到2020年入駐1688,內(nèi)銷市場(chǎng)迅速打開。如今的明友內(nèi)外“兩開花”,內(nèi)貿(mào)份額甚至遠(yuǎn)超外貿(mào)。
今年外貿(mào)整體回暖,不過像明友袋業(yè)一樣尋求“兩條腿走路”的外貿(mào)工廠仍在增多。眼下海外市場(chǎng)變數(shù)依舊,國(guó)際局勢(shì)的不確定性仍舊是懸在外貿(mào)工廠頭上的陰影,全球經(jīng)濟(jì)整體增速也在放緩。在這樣的形勢(shì)下,外貿(mào)企業(yè)一方面要在海外市場(chǎng)求破局,另一方面也必須向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尋增量。
“兩條腿走路”的選擇也得到了政策的強(qiáng)有力支持。今年以來,各地先后印發(fā)了一系列措施和方案,扎實(shí)推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化工作。鼓勵(lì)企業(yè)充分利用好國(guó)內(nèi)國(guó)際“兩個(gè)市場(chǎng)”、“兩種資源”,在“雙循環(huán)”格局下尋求更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
可以說,企業(yè)“內(nèi)外兼修”是大勢(shì)所趨,是新的外貿(mào)發(fā)展階段下的必然選擇。
但“兩條腿走路”對(duì)于傳統(tǒng)外貿(mào)工廠來說,是不小的挑戰(zhàn)。論內(nèi)銷,外貿(mào)工廠往往對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不熟悉,短期內(nèi)難以打開渠道、建立品牌認(rèn)知。而海外市場(chǎng)的格局也在悄然改變:大額大單采購(gòu)變少,而來自跨境電商商戶、帶貨網(wǎng)紅的碎片化、個(gè)性化、定制化需求增多。要適應(yīng)這一變化,需要從渠道、物流等多方位著手改變,多數(shù)外貿(mào)工廠短期內(nèi)很難做到。
明友袋業(yè)負(fù)責(zé)人林金發(fā)注意到,入駐1688正成為身邊尋求“兩條腿走路”的外貿(mào)工廠的首選,因?yàn)樵?688,“兩邊都有機(jī)會(huì)?!?/p>
(明友袋業(yè)工廠的工人正在趕制產(chǎn)品)
過去三年,和明友袋業(yè)一樣借助1688轉(zhuǎn)內(nèi)銷的外貿(mào)工廠還有很多。廣州奧比亞皮具實(shí)業(yè)有限公司就是其中一個(gè),借助1688超級(jí)工廠的精準(zhǔn)流量,這家工廠短短一年多就迅速打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng),訂單自動(dòng)上門、最大的一筆金額超過500萬元。其負(fù)責(zé)人劉蔚嬌曾給媒體分享了一個(gè)觀察:“在國(guó)內(nèi)做外貿(mào)的企業(yè),入駐1688已經(jīng)成了行業(yè)共識(shí)?!?/p>
今年以來,夜市經(jīng)濟(jì)、地?cái)偨?jīng)濟(jì)的興起,顯示國(guó)內(nèi)一二線城市消費(fèi)的“下沉需求”,白牌好貨、品牌平替?zhèn)涫芮嗖A。這背后是大量中小微型創(chuàng)業(yè)者的采購(gòu)需求,在1688上,這一新興采購(gòu)群體正快速崛起。
林金發(fā)也明顯感受到了這種趨勢(shì),目前他們工廠在1688上的內(nèi)貿(mào)訂單,大約有30%份額都由中小型客戶貢獻(xiàn)?!白鲂詢r(jià)比好貨,外貿(mào)工廠很占優(yōu)勢(shì),而通過1688我們能更精準(zhǔn)地對(duì)接到這些相對(duì)分散的采購(gòu)需求,抓住新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)?!?/p>
面向新興的性價(jià)比采購(gòu)需求,1688還于7月啟動(dòng)了產(chǎn)業(yè)帶“造星”計(jì)劃,在產(chǎn)業(yè)帶定向招募源頭優(yōu)質(zhì)廠商,招募范圍也包括優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)工廠。
與此同時(shí),許許多多的外貿(mào)工廠正通過1688的跨境供應(yīng)鏈直連海外日益增長(zhǎng)的中小型采購(gòu)需求。在大宗訂單式微的背景下,這給外貿(mào)工廠釋放出大量新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。1688不直接做跨境交易,卻是跨境賣家最主要的貨源之一。在1688上,活躍著570萬跨境采購(gòu)商,他們讓外貿(mào)工廠和海外的新消費(fèi)需求有了高效的連接通道?!巴赓Q(mào)工廠只需要把貨發(fā)到國(guó)內(nèi)倉,經(jīng)由跨境分銷商檢驗(yàn)發(fā)貨后,統(tǒng)一發(fā)往海外,這個(gè)過程中,工廠的物流程序相對(duì)簡(jiǎn)單?!?688分銷供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)人員百業(yè)說。
根據(jù)1688測(cè)算,今年1-5月,1688跨境買家數(shù)同比增長(zhǎng)47%,過去一年1688的GMV中有四分之一來自跨境交易。
跨境電商圈一直流傳著一個(gè)說法,隨便哪個(gè)平臺(tái)上的哪個(gè)單品一旦賣火,幾乎所有采購(gòu)方都會(huì)上1688“搜同款”,這意味著有生產(chǎn)承接能力的工廠有望迎來大批訂單。可以說,1688是全球爆款的“大后方”。
分析人士認(rèn)為,有“中國(guó)電商的源頭貨盤”之稱的1688,積累了厚實(shí)的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施、成熟的服務(wù)體系,在探尋內(nèi)外貿(mào)融合發(fā)展的可行路徑方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),是中國(guó)工廠破局謀變的首選陣地。
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