6月24日,由山東省工業(yè)和信息化廳、山東省商務廳、北京市商務局、山東省人民政府駐北京辦事處、山東廣播電視臺共同主辦的“齊魯美酒 香飄全國”2024魯酒全國行·北京推介會在北京萬達文華酒店隆重舉行。
山東省副省長、省政府黨組成員周立偉,中國酒業(yè)協(xié)會名譽理事長王延才等領導嘉賓分別致辭,華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理、景芝白酒董事長魏強,山東景芝白酒有限公司黨委書記、總經(jīng)理干曉峰以及魯酒骨干企業(yè)代表、流通企業(yè)代表、新聞媒體等200余人齊聚北京,以酒論道,共謀魯酒振興和高質量發(fā)展。
作為深入貫徹落實山東省委、省政府推動魯酒振興和產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的系列活動,此次推介會邀請酒行業(yè)專家、骨干生產(chǎn)企業(yè)、駐京商業(yè)平臺和渠道代表等,通過專家分享、魯酒名釀推介等活動形式,宣傳魯酒歷史文化、特色品牌故事、魯酒名企優(yōu)品等,進一步鞏固消費者對魯酒的品質信任和品牌依賴,擴大市場占有率。
推介會上,華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理、景芝白酒董事長魏強圍繞魯酒代表香型芝麻香的品牌發(fā)展及產(chǎn)品特色進行了“魯酒名釀推介”,詳細介紹了高端芝香代表景芝芝香的獨特價值魅力。
魏總表示,作為芝麻香白酒創(chuàng)領企業(yè)、芝麻香白酒國家標準制定者,一直以來,景芝白酒堅持長期主義和品質主義釀造好酒,品牌煥新推出的景芝芝香真年份戰(zhàn)略產(chǎn)品,獲得了中國酒業(yè)協(xié)會和方圓認證集團聯(lián)合授予的年份酒產(chǎn)品認證,是山東首個通過真實年份酒認證的生產(chǎn)企業(yè)。作為山東首個真實年份酒產(chǎn)品,景芝芝香真年份堅守國家級非物質文化遺產(chǎn)釀造,基酒最低儲存期6年,以高年份芝香老酒配比,每一滴都是真年份真老酒。
同時,景芝白酒始終堅持從消費者角度出發(fā),不斷滿足消費者越來越高的品質和口感的要求,2023年景芝芝香真12年先后獲得了中國酒業(yè)協(xié)會全國盲評最高分、2023年度世界名酒大賽金獎。
當前,隨著年輕消費群體逐步成為市場消費主力,年輕化成為白酒行業(yè)必須面對的問題。對于如何保持傳統(tǒng)芝麻香氣的同時融入現(xiàn)代元素,讓更多年輕消費者接受和喜愛,結合景芝白酒的品牌、產(chǎn)品、營銷以及創(chuàng)新展陳等具體實踐給出了解答。
首先是從發(fā)展戰(zhàn)略上,積極主動擁抱年輕人。聚焦“年輕人喜歡的白酒”這一基本訴求,通過產(chǎn)品設計、酒體口感、飲用場景等方面創(chuàng)新,主動擁抱年輕群體,建立與年輕人溝通的橋梁,推動實現(xiàn)品牌的年輕化發(fā)展。
在企業(yè)經(jīng)營策略上,更加注重以年輕人喜歡的形式推進品牌文化建設、產(chǎn)品創(chuàng)新建設與營銷發(fā)展。
一方面,通過深入挖掘景芝有酒5000年的品牌文化,景芝芝香以黑陶蛋殼高柄杯的產(chǎn)品設計靈感、東方美學色彩的表現(xiàn),以及景陽春活力虎、芝香系列化的生肖文創(chuàng)產(chǎn)品等,以年輕人喜歡的方式、用更加年輕化的表達,實現(xiàn)白酒品牌文化的塑造。
其次,通過不斷提升品質、創(chuàng)新研發(fā)、改進釀造工藝、完善質控體系,以極致品質傳遞白酒價值、行業(yè)品行,以高品質產(chǎn)品滿足年輕人消費需求,讓更多年輕人喜歡中國白酒,全面推動中國白酒行業(yè)的整體形象和品牌提升。
第三,持續(xù)創(chuàng)新品牌營銷方式,打造年輕人喜歡的消費場景,近距離與年輕人互動;站在中國白酒高質量發(fā)展和魯酒振興高度,創(chuàng)新公關活動落地和推廣,開展首屆芝香價值峰會、魯酒創(chuàng)新發(fā)展大會、尼山世界文明論壇等,獨家冠名“景芝芝香濰坊國際風箏會”,持續(xù)開展“會展贊節(jié)”“品贈宴游”等系列化推廣活動,助力芝香價值塑造和提升。
推介會上,為推動各級政府、行業(yè)協(xié)會、酒類及流通企業(yè)“合中求進、進中謀強”,共推魯酒振興,現(xiàn)場還進行了京魯企業(yè)產(chǎn)銷戰(zhàn)略合作簽約,發(fā)布了齊魯美酒地圖,舉辦“美酒佳肴·共享魯味”鑒賞活動,共同啟動魯酒(白酒)品牌價值評選、齊魯美酒品牌宣傳周等系列活動;主會場外舉辦了“看魯酒、講魯酒、品魯酒”外展活動,為魯酒企業(yè)提供新品展示、品鑒,通過系列化活動進一步提高魯酒的知名度、美譽度,讓整體魯酒品牌強起來。
大國芝香 傳奇景芝。作為魯酒龍頭、芝麻香白酒國家標準制定者,一直以來,景芝白酒堅定“勇做大國芝香的領導者、魯酒振興的先行者”戰(zhàn)略,以自身的高質量發(fā)展引領魯酒振興;也將以此次推介會為契機,進一步發(fā)揮芝香品類、品牌、品質價值的引領作用,持續(xù)塑造“好品山東”和“齊魯美酒”的品牌價值,進一步擦亮“好品山東”金字招牌,以行動引領魯酒振興崛起,讓齊魯美酒香飄全國。
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